工匠精神：德国制造业品牌之道的观察与思考

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1、工匠精神：德国制造业品牌之道的观察与思考-国际贸易工匠精神：德国制造业品牌之道的观察与思考张继宏郑州工业应用技术学院2014年5月，习近平总书记在河南考察时，强调“推动中国制造向中国创造转变，中国速度向中国质量转变，中国产品向中国品牌转变。”2015年5月，国务院印发《中国制造2025》，部署全面推进实施制造强国战略，特别强调“加强质量品牌建设”。2016年3月，李克强总理在工作报告中强调：“鼓励企业开展个性化定制、柔性化生产，培育精益求精的工匠精神，增品种、提品质、创品牌。”人口只有8200万，国土面积不到内蒙古三分之一，建国只有145年的德国，诞生了2300多个世界名牌，德

2、国工匠精神起了决定性作用。我国实现制造大国向制造强国的转变，德国制造业的品牌之道值得借鉴。一、迅速崛起的德国制造业品牌（一）靠山寨起家的德国制造业英国在第一次工业革命中独领风骚，新机器和新生产方法主要是在英国发明的，其他国家工业革命发展相对缓慢，德国更为落后。在1870年普法战争中，普鲁士国王威廉一世在宰相俾斯麦的帮助下，击败法国，于1871年加冕为德意志帝国皇帝。德国统一初期，与世界第一工业强国英国相比，生产的是粗制滥造的低端产品。用质次价低的产品假冒名牌商标占领英国市场，丑闻一经曝光，德国制造业立即臭飘万里。然而，奋起直追的德国人很快就让世人刮目相看。第二次工业革命是在德国

3、和美国同时开始的，1834年，德国人雅可比制造出世界上第一台电动机；1866年，德国科学家西门子制造出世界上第一部发电机；1885年，德国人卡尔·本茨制造了世界上第一辆由内燃机驱动的汽车。德国在第二次工业革命中把英国远远甩在了后面，很快就进入了世界制造业强国的第一阵营。（二）名副其实的品牌大国从德国统一到现在只有145年的历史，却创造了2300多个世界级品牌，可以说德国的历史就是童话般创造世界品牌的历史，如今的德国制造成了高品质的代名词。2015年10月6日，品牌咨询公司Interbrand公布了2015年的“全球最佳品牌榜”百强名单，苹果、谷歌和可口可乐等52家美国公司榜上有

4、名；宝马、奔驰和萨普等10家德国企业榜上有名；丰田、本田和佳能等6家日本公司榜上有名；我国只有华为、联想两家制造业公司上榜。在全球最佳品牌榜100强中，美国公司实力超群，世界各国难以望其项背。但在中小企业的品牌世界中，德国企业独领风骚。在全世界3500个中小型隐形冠军中，德国拥有1400多个，集中在医疗激光技术、环境治理、铣齿和磨齿机床、居家日常小商品、户外家具、化工等领域。（三）制造业成就了“德国的欧洲”10多年前，当美英等国忙于发展各类复杂的金融衍生品，在全球资本市场攻城掠地之时，德国人却在车间里敲敲打打，经济增长低迷，一度被称为“欧洲病人”。但是，2008年美国次贷危机爆

5、发以来，持续金融危机之下德国经济的表现很快改变了人们的看法。2010年和2011年，德国制造业增加值分别为4893.0亿欧元和5297.9亿欧元，占德国GDP的比重分别为19.6%和20.3%。制造业成为“德国战车”率先驶出金融危机泥潭的关键动力。源自美国2008年的次贷危机，迅速演变为全球金融危机，重创欧盟诸国，希腊首当其冲。欧盟《马斯特里赫特条约》明确约定，成员国预算赤字不得高于GDP的3%，负债率不得高于GDP的60%。2009年，希腊政府财政赤字和公共债务占GDP的比例分别为13%和113%。为了帮助欧盟国家走出危机，德国仅对希腊一个国家就拿出900亿欧元给予援助，成为

6、真正为欧洲输血的“心脏”。伴随着德国经济势能的日益强大，“德国的欧洲”正在加速形成。一、工匠精神支撑德国制造业品牌（一）深入骨髓的德国工匠精神工匠精神是指工匠对自己的产品精雕细琢，努力把品质从99%提高到99.99%。工匠精神已经深入德国人的骨髓，“标准主义、完美主义、专注主义和信用主义”是德国工匠精神的具体体现。德国工匠精神不仅体现在工作态度上，在日常生活中也表现得淋漓尽致，已经内化为德国人的生命。在德国乘坐公交车，不用担心耽误了时间，公交站站牌上每个班次的时间精确到几点几分；德国的街头智能垃圾桶顶部安装了太阳能；德国地铁里没有防止乘客逃票的闸口，德国人考试几乎不会作弊。（二

7、）标准主义德国早在1917年就成立了德国标准化学会，距今已经有99年的历史。德国标准化协会下设77个标准委员会，3400个工业委员会，分别为各行各业制定标准，标准几乎涉及机械制造、电气工程、环境保护、建筑和民用工程、服务和管理等制造业各个领域，确保了德国工业强国的地位。德国工业协会是欧洲和国际标准化组织的成员，他们开发的标准，90%以国际通用为目的，绝大部分“德国标准”被世界各国所引用，为德国带来了滚滚财源，每年创造收益超过180亿欧元。（三）完美主义德国制造业以追求完美称雄世界，奔驰是其典