2014年市场营销专业考试模拟试卷三.doc

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1、第一部分：营销管理概论1、下列哪个选项不是组织市场常用的区隔变数？A、采购人员特质B、产业与行业别C、购买的时机D、购买规模2、下列哪项关于策略规划的叙述是正确的？A、策略规划主要是专属于高层主管的责任B、策略规划的层级划分，适用于所有规模的企业C、策略规划是达成企业短期使命的行动指导原则D、公司策略规划的目标是企业愿景的定位3、下列何种环境的变化最可能会影响消费者的购买力及消费形态？A、社会文化环境B、自然环境C、政治法令环境D、经济环境4、购买决策过程中的方案评估，一定会涉及三个概念，以下选择中不属于的是？A、产品属性B

2、、属性的重要性C、品牌概念D、品牌忠诚度5、营销就是在从事____的活动；而____的最高境界，即是在消费者脑海中创造独占的市场，使其对于特定厂商的产品产生忠诚的行为。空格内应填入？A、价值专属，价值专属B、价值创造，价值创造C、价值创造，价值专属D、价值专属，价值创造6、企业在选择流通渠道时应考虑的因素中，下列选项中不是“市场因素”的是？A、市场集中程度的高低B、顾客的购买习惯C、对流通渠道的控制D、购买者的数目7、电视购物是一种_____？A、店面零售B、网络拍卖（网拍）C、人员直销（PersonnelMarketing

3、）D、直效营销（DirectMarketing）8、延伸产品（AugmentProduct）是厂商另外提供给消费者的额外产品，下列选项中不属于延伸产品的是？A、售后服务B、品牌C、信用条件D、维修9、下列哪个选项是消费者在进行购买决策时所知觉的风险？A、财务风险B、社会风险C、时间风险D、以上皆是10、以下关于产品生命周期的叙述哪项是错误的？A、大多产品在导入期为负的利润B、公司可以在成长期时进入新的市场区域以提高产品的销售量C、成长期时公司的广告策略应强调品牌的差异性与利益D、成熟期时公司应该防御市场占有率并使利润极大化1

4、1、下列选项中哪种是通过统计分析方法，发掘隐藏在庞大资料中的重要现象，以供营销决策参考？A、数据挖掘（DataMining）B、数据库营销（DatabaseMarketing）C、一对一营销（One-to-OneMarketing）D、以上皆是12、_______抽样方法是指母体的数量已知，且每一个母体成员被抽出的概率相等。A、便利样本B、判断样本C、简单随机样本D、分层随机样本13、生活形态乃是整体环境对于个人在其生活各种层面的影响，包括感情、活动、兴趣和意见等层面。以下相关论述中最不正确的是？A、不是有效的市场区隔变数B

5、、是影响消费者购买行为重要因素C、一般性的生活形态的衡量，与产品无关D、AIO量表（Activity,Interests,OpinionInventory）是发展成熟的生活形态量表14、根据安索夫（Ansoff）成长矩阵，下列选项中属于多角度化发展策略的作法是？A、通过降低价格，扩大市场占有率B、通过国际化策略，进入海外市场C、通过新产品上市，开发新市场D、以上皆是3、刚上任成为营销部高级主管的小琳，认为她上班时应该带着一个名牌包包来衬托她的职位，请问这是受何种社会因素的影响？A、参考群体B、角色及地位C、家庭D、生活形态1

6、6、以下选项中不属于批发商的是？A、拥有产品所有权且独立经营的商品批发商B、代表买方或卖方促进交易而赚取佣金的代理商C、制造商自行设立销售分支机构，处理批发业务D、国外厂商在中国设立的销售据点，如卖场或量贩店17、以下有关认知地图（PerceptionMap）的论述，哪项是错误的？A、只能根据两个产品属性，评估各品牌的表现B、最常以平面图的形式呈现C、用以评估不同品牌的消费者心目中的相对位置D、图中位置愈接近的两个品牌，代表竞争程度愈激烈18、在互补产品定价策略中，通常用哪种方式赚取利润？A、提高主产品的售价，降低附产品的售

7、价B、降低主产品的售价，提高附产品的售价C、同时提高主产品与附产品的售价D、同时减低主产品与附产品的售价19、以下何种促销活动对消费者较不具立即刺激消费的效果？A、赠品（Premium）B、中间商促销（TradePromotion）C、价格折扣（PriceDiscount）D、现场展示（Point-of-PurchaseDisplay）20、在尚未进行新产品的管理流程之前，下列哪项因素对于消费性产品的成败影响最大？A、厂商是否了解目标顾客的需要B、厂商执行产品策略的方法C、厂商的产品策略D、竞争者的产品策略21、下列哪个选项

8、不是影响消费者需求与购买决策的社会文化因素？A、家庭B、经济能力C、参考团体D、社会阶层22、以下哪种零售商店的商圈最小？A、便利商店B、超级市场C、量贩店D、专卖店23、以下哪种资料收集方法，无法取得初级资料？A、观察法B、文献回顾法C、访谈法D、实验法24、________代表平均成本