2014年市场营销专业考试模拟试卷三.doc

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1、第一部分:营销管理概论1、下列哪个选项不是组织市场常用的区隔变数?A、采购人员特质B、产业与行业别C、购买的时机D、购买规模2、下列哪项关于策略规划的叙述是正确的?A、策略规划主要是专属于高层主管的责任B、策略规划的层级划分,适用于所有规模的企业C、策略规划是达成企业短期使命的行动指导原则D、公司策略规划的目标是企业愿景的定位3、下列何种环境的变化最可能会影响消费者的购买力及消费形态?A、社会文化环境B、自然环境C、政治法令环境D、经济环境4、购买决策过程中的方案评估,一定会涉及三个概念,以下选择中不属于的是?A、产品属性B

2、、属性的重要性C、品牌概念D、品牌忠诚度5、营销就是在从事____的活动;而____的最高境界,即是在消费者脑海中创造独占的市场,使其对于特定厂商的产品产生忠诚的行为。空格内应填入?A、价值专属,价值专属B、价值创造,价值创造C、价值创造,价值专属D、价值专属,价值创造6、企业在选择流通渠道时应考虑的因素中,下列选项中不是“市场因素”的是?A、市场集中程度的高低B、顾客的购买习惯C、对流通渠道的控制D、购买者的数目7、电视购物是一种_____?A、店面零售B、网络拍卖(网拍)C、人员直销(PersonnelMarketing

3、)D、直效营销(DirectMarketing)8、延伸产品(AugmentProduct)是厂商另外提供给消费者的额外产品,下列选项中不属于延伸产品的是?A、售后服务B、品牌C、信用条件D、维修9、下列哪个选项是消费者在进行购买决策时所知觉的风险?A、财务风险B、社会风险C、时间风险D、以上皆是10、以下关于产品生命周期的叙述哪项是错误的?A、大多产品在导入期为负的利润B、公司可以在成长期时进入新的市场区域以提高产品的销售量C、成长期时公司的广告策略应强调品牌的差异性与利益D、成熟期时公司应该防御市场占有率并使利润极大化1

4、1、下列选项中哪种是通过统计分析方法,发掘隐藏在庞大资料中的重要现象,以供营销决策参考?A、数据挖掘(DataMining)B、数据库营销(DatabaseMarketing)C、一对一营销(One-to-OneMarketing)D、以上皆是12、_______抽样方法是指母体的数量已知,且每一个母体成员被抽出的概率相等。A、便利样本B、判断样本C、简单随机样本D、分层随机样本13、生活形态乃是整体环境对于个人在其生活各种层面的影响,包括感情、活动、兴趣和意见等层面。以下相关论述中最不正确的是?A、不是有效的市场区隔变数B

5、、是影响消费者购买行为重要因素C、一般性的生活形态的衡量,与产品无关D、AIO量表(Activity,Interests,OpinionInventory)是发展成熟的生活形态量表14、根据安索夫(Ansoff)成长矩阵,下列选项中属于多角度化发展策略的作法是?A、通过降低价格,扩大市场占有率B、通过国际化策略,进入海外市场C、通过新产品上市,开发新市场D、以上皆是3、刚上任成为营销部高级主管的小琳,认为她上班时应该带着一个名牌包包来衬托她的职位,请问这是受何种社会因素的影响?A、参考群体B、角色及地位C、家庭D、生活形态1

6、6、以下选项中不属于批发商的是?A、拥有产品所有权且独立经营的商品批发商B、代表买方或卖方促进交易而赚取佣金的代理商C、制造商自行设立销售分支机构,处理批发业务D、国外厂商在中国设立的销售据点,如卖场或量贩店17、以下有关认知地图(PerceptionMap)的论述,哪项是错误的?A、只能根据两个产品属性,评估各品牌的表现B、最常以平面图的形式呈现C、用以评估不同品牌的消费者心目中的相对位置D、图中位置愈接近的两个品牌,代表竞争程度愈激烈18、在互补产品定价策略中,通常用哪种方式赚取利润?A、提高主产品的售价,降低附产品的售

7、价B、降低主产品的售价,提高附产品的售价C、同时提高主产品与附产品的售价D、同时减低主产品与附产品的售价19、以下何种促销活动对消费者较不具立即刺激消费的效果?A、赠品(Premium)B、中间商促销(TradePromotion)C、价格折扣(PriceDiscount)D、现场展示(Point-of-PurchaseDisplay)20、在尚未进行新产品的管理流程之前,下列哪项因素对于消费性产品的成败影响最大?A、厂商是否了解目标顾客的需要B、厂商执行产品策略的方法C、厂商的产品策略D、竞争者的产品策略21、下列哪个选项

8、不是影响消费者需求与购买决策的社会文化因素?A、家庭B、经济能力C、参考团体D、社会阶层22、以下哪种零售商店的商圈最小?A、便利商店B、超级市场C、量贩店D、专卖店23、以下哪种资料收集方法,无法取得初级资料?A、观察法B、文献回顾法C、访谈法D、实验法24、________代表平均成本

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