2018年中国农村电商市场分析报告-行业深度调研与发展趋势预测.doc

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1、2018年中国农村电商市场分析报告-行业深度调研与发展趋势预测（目录）中国报告网企业发展咨询首站2018年中国农村电商市场分析报告-行业深度调研与发展趋势预测（目录）【价格】纸介版：7200电子版：7200纸介+电子：7500【交付方式】电子版Email/特快专递     一、阿里巴巴集团控股有限公司：电商赋能，弱鸟高飞     （一）企业简介     阿里巴巴集团由曾担任英语教师的马云为首的18 人， 于1999 年在中国杭州创立。从一开始， 所有创始人就深信互联网能够创造公平的竞争环境， 让小企业通过

2、创新与科技扩展业务， 并在参与国内或全球市场竞争时处于更有利的位置。自推出让中国的小型出口商、制造商及创业者接触全球买家的首个网站以来， 阿里巴巴集团不断成长， 成为互联网及移动商务的全球领导者。目前， 阿里巴巴集团为自己定下服务全球1000 万盈利企业和20 亿消费者的长期战略目标， 确定了全球化、农村、大数据计算三大战略， 并以此形成电商、金融、物流、云计算、全球化、物联网和消费者媒体七大核心业务板块。同时， 在影业、健康、体育、音乐、本地生活等方面进行全面布局。     （二）扶贫历程     阿里

3、巴巴对农村贫困地区的电商赋能实践， 最早始于”汶川大地震” 后对于四川省青川县的震后援建。2009 年12 月18 日， 阿里巴巴与青川县政府签署”七年合作” 备忘录， 共同推进青川电子商务发展。阿里巴巴的核心思路， 就是用商业模式扶持灾区经济发展， 不仅要帮助青川人民重建家园， 更要通过电商赋能， 使他们具备致富脱贫的能力。在对青川赋能扶贫的第一个7年， 青川涌现了赵海伶、王淑娟等一批优秀网商， 快递企业从无到有， 电商生态日渐完善， 青川通过电商每年卖出的木耳、蜂蜜等山货超过千万元。     2014

4、年10 月， 阿里巴巴发布了农村战略， 提出了”服务农民， 创新农业， 让农村变美好” 的目标， 计划在接下来的3 ～5 年， 拿出100 亿元投到1000 个县的10 万个行政村， 用于当地电子商务服务体系的建设。这是阿里巴巴第一次对一个独立群体（贫困地区的农民）， 全方位地在资源上的倾斜和扶持。     在阿里巴巴的电商扶贫体系中， 平台力量和政府力量开始形成合力， 共同激发、扶持市场的力量， 从而在最短时间内开创了启智发展、创富减贫的全新局面。     （三）扶贫实践     1 金融扶贫：以金融杠

5、杆撬动贫困地区发展     蚂蚁金服集团是阿里巴巴集团的关联公司， 多年来致力于为农业产业、农村地区、农民群体提供支付、理财、贷款、保险等多方面的产品和金融服务， 探索出了一条信贷拉动、支付支持、保险助力的支农惠农的新途径。     “信贷拉动” 主要包括三种模式。①数据化平台信贷模式。在贫困地区， 蚂蚁金服通过一些线上数据和信用记录， 已经为普通农村消费者、微小型种养殖户、农村电商、村淘合伙人等提供普惠的小额贷款金融服务， 如淘宝信用贷款、小微企业信贷等。② “线上＋ 线下” 熟人模式。贫困地区的种养殖

6、户、小微企业、个体工商户等， 可获得的线上数据较少， 相对风险不好把控， 蚂蚁金服借助村民身边的”熟人” ———农村淘宝合伙人， 去发现村民在生产经营中的资金需求， 并对借款人的资质进行初步筛选， 由网商银行通过线上数据分析和线下熟人提供的真实有效资料做出放款决策。③供应链及产业金融模式。优质农产品产业链中的新型农业主体（家庭农场、种植大户或合作社等）， 对资金的需求量大， 但缺乏必要的信用记录， 风险相对较高。蚂蚁金服通过地方政府对接本地龙头企业， 形成”信贷＋ 保险＋产业龙头” 的模式解决农业主体融资

7、难、融资贵问题， 通过产业龙头进行品质把控， 再整合阿里巴巴各平台资源， 解决部分产品的销售问题。     截至2016 年上半年， 蚂蚁金服已为2241 30 万”三农” 用户提供信用贷款服务， 累计放款金额252477 亿元， 其中服务了122 28 万家农村小微企业、农村个体工商户、农村种养殖户， 累计放款1610 61 亿元， 余额103 81 亿元。     “支付支持” 主要是为贫困地区提供更便捷的行政便民服务。蚂蚁金服与贫困地区政府、本地服务商一起建设政府信息公开、网上办事的平台， 可涵盖手

8、机话费、社保公积金查询、教育缴费、水电煤缴费、车辆违法查询、挂号就诊、车票服务、景点门票、农家乐等政务民生公共服务功能。     “保险助力” 是与保险公司合作， 从保险防贫发力， 助力精准扶贫。如蚂蚁金服联合贫困地区政府、保险公司推出”扶贫100” 农村综合保障计划， 在享受基本医疗保障之外， 被保人在初次确诊身患重大疾病以及遇意外伤害、伤残、身故、房屋受损等情况， 保险机构另外给予补偿。     2 旅游扶贫：使贫困地区绿