由南方盛典看省级地面频道突破竞争瓶颈之路

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1、由南方盛典看省级地面频道突破竞争瓶颈之路 随着南方时尚盛典、南方阅读盛典、南方短片节、南方华人慈善盛典、南方影视盛典以及南方百花盛典的逐一登场亮相后，南方盛典系列活动成功占领高端，为具有南方特色的文化搭建了一个辐射全国的合作交流平台。 南方电视台台长区念中在接受媒体采访时说：“新一轮的媒体竞争是品牌影响力的竞争。”在这新一轮的媒体竞争中，南方电视台及时嗅到了这股不同于以往靠抢夺市场份额得以占据一方势力的竞争气息。品牌也是一种生产力，媒体竞争进入相持阶段，品牌的影响力无疑是新一轮竞争的聚焦点之一。对此，南方电视台的策略是，做“内容的制造商”，即用自己

2、的行为制造媒体可挖掘的新闻素材，使得自己再一次成为媒体聚焦的对象。举办的大型活动，本身就是话题、卖点可提炼的对象。一旦南方电视台成为其他媒体聚焦的目标，加上活动本身的高端性质，那么，南方电视台便能迅速占领高端，辐射全国，引领潮流。品牌催生核心竞争力大型活动在很多方面都能显示主办者的大气。它是媒体品牌知名度和影响力的发射台，是向客户展示实力、提升经营创收的助推器，还是媒体整合社会资源的公共平台。品牌是一种生产力，为使品牌能够最大限度地发挥作用，必然要求品牌找到自身的核心竞争力，以区别于其它品牌。“南方盛典”作为南方电视台的品牌活动，是南方电视台的品牌

3、标签，而“南方盛典”各品牌活动的标签，又会进一步影响品牌的影响力。由此，注意对“南方盛典”家族的成员冠以不同的标签，打造品牌在不同领域中的反响，形成品牌的核心竞争力，则显得至关重要。 时尚品牌：南方新丝路模特大赛 时尚是不容忽视的一个社会潮流风尚，作为传媒，应该及时主动地迎合这个时代的潮流。于是，“南方新丝路模特大赛”暨“南方时尚盛典”就成为南方电视台品牌活动的一个时尚品牌。区念中说：“电视和时尚的结合，对人类文明史有着里程碑式的深远意义，以至于每到一个陌生的区域，只要看看当地的电视台，你就能大致推断出这个地方的经济实力、文化水平和民众的精神风貌。

4、”南方电视台晋升为广东重要的窗口，“南方新丝路模特大赛”就是一个重要的标志。 在“南方新丝路模特大赛”成功转型为“南方时尚盛典”之后，就注定“南方新丝路”要走一条不同于一般的“选美”之路。当下，观众对电视上泛滥的“选美”产生了严重的审美疲劳，如何让“南方新丝路”突破同质化造成的观众分流这一瓶颈，重新以崭新的面貌回到观众的视线当中，就显得尤为重要。为此，2002年底，吴英娜荣膺“世界小姐”后，被聘任为南方电视台和“南方新丝路”的形象代言人，一年后，第53届世界小姐关琦也成为其中一员。世界小姐的加盟成为一种符号，为“南方盛典”的时尚品牌锦上添花。200

5、9年，南方时尚盛典秉承“推荐优秀时尚新人设计师，选拔T台模特新秀发挥明星效应，展示华人时尚名品普及中国时尚”的理念，借助电视媒体的力量，将南方新丝路模特大赛等各项时尚赛事升级。自此，南方时尚盛典以专业化、时尚化以及国际化成功占据华南时尚领域，圆满打造南方电视台的时尚品牌。颁奖品牌：南方盛典影视颁奖礼以“观众用遥控器为明星加冕”为评价体系的南方盛典影视颁奖礼，是华南地区最新锐最盛大的影视盛典。它以收视为基础盘点年度电视精华，将全年收视位列前茅的影视剧和明星纳入候选名单，被业内誉为“中国电视剧的华南风向标”。2004年至今，已成功举办了六届。“南方盛典

6、影视颁奖礼”，是广东唯一一个由电视台发起的影视及品牌影响的颁奖礼。虽然是“唯一”，但全国类似的颁奖多如牛毛，“南方盛典影视颁奖礼”面临的舆论环境是观众对此类颁奖公信力的整体怀疑。“观众与剧”的关系是南方盛典影视颁奖礼在差异化的评价体系中所阐述的，组委会没有“话事权”，而通过收视率来定夺奖项也使得南方盛典影视颁奖礼鲜有争议。因为收视率代表的就是观众的选择，是南方盛典影视颁奖礼保证公平公正的主要原因，是南方盛典影视颁奖礼区别于其它影视颁奖礼的核心竞争力。 南方盛典影视颁奖礼倡导的“大众电视，大众评选”的判断方式所创造的价值，不仅局限于为南方电视台赢得一

7、场晚会的热闹，从更深层面上来说，在于对影视行业尊重市场的鼓励、对电视人以观众为本的善诱。 文化品牌：南方阅读盛典、南方百花盛典一个企业，需要有自己的核心文化；而一个电视台，更需要文化使自己得到长足的发展。以文化作活动品牌，不仅仅贴上的是一个标签，更是这个活动所要体现的人文关怀与思考。 2009年9月，南方电视台启动“阅读盛典”。阅读盛典打破以往图书评选的常规模式，强调“阅读者视角”，强调“普通读者感受”，强调“引领社会阅读风潮”，更强调“全民阅读”的原则，力图推出一个符合普通市民阅读习惯、有别于精英阅读的年度图书排行榜。 恰逢新中国建国60周年，阅

8、读盛典盘点了新中国成立60年来中国人的阅读生活和事件，并邀请易中天、郭敬明等用自己的阅读经历向历史致敬，用个人阅读时的梳理