大学生消费研究述评

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1、大学生消费研究述评大学生消费研究述评内容要摘：目前电脑、手机、恋爱、旅游、学习等消费已几乎构成了大学生消费的主体。本文试图从大学生的生活价值观→消费方式→消费来源→消费影响这一条线进行分析，从而了解和规范大学生消费。目前消费研究在社会学中是个前沿问题。“消费模式在一定范围内是生活方式，文化和社会建构的产物，有其形成的文化和社会机制。”①本文就是基于这一观点来评述的，来研究在什么背景下产生大学生的生活价值观？在这一观念的影响下大学生的消费状况如何？消费来源？社会对此应做出什么反应？关键词：消费异质文化全球化社会化解脱方式　　一、社会背景　　随着经

2、济全球化进程的不断推进，中国凭着改革开放，青年的思想意识、文化观念、生活准则等因之呈现全球化趋向，特别是青年在校大学生。　　青年世界丰富多彩，他们有自己的话语，自己的生活，自己的梦想，希望充分展现自我的价值，获取人生的成就。他们追逐变化，喜好创新，注重个人，讲求现实。随着全球经济化进程的加快，“异质文化”②的吸纳很明显，所谓异质文化：泛指与中华文化具有质的文化差异的外来文化。经过改革开放二十年风风雨雨的历史进程，中国青年对异质文化有了相当的了解，他们已懂得吸纳异质文化有助于民族振兴。而异质文化主要体现在商品服务、资本和技术的国际流动上。特别是网

3、络化进程的加快，电脑日益普及，因特网迅速崛起，消除了时间和空间的距离，对青年的思维模式产生了巨大影响。在知识经济的时代，“网络化”生存方式成为青年的时尚选择，国外先进通讯娱乐设备的大规模进军使青年认识到手机、walkman、mp3、md等高科技电子产品的消费需求。　　上文提到青年注重现实，大学生更是如此。这也是社会化的结果，现在的大学生已不是过去那样。目前就业竞争压力日趋严峻，电脑考级，英语四、六级，口语证书等各类证书已不纯粹的为了满足精神上的饥渴，其中很大一部分是为取得就业的“敲门砖”。不然，大学的毕业就是失业的开始。　　改革开放二十多年来，

4、人民的物质生活水平有了大幅的提高，但相对有较高文化的大学生来说，追求精神的满足成为了必然。因此，旅游观光，谈恋爱，享受音乐成为必然。　　上述几点哪一点离得开消费？答案，显而易见。　　二、大学生日常生活心理　　1、大学生最大的快乐依次是：“事业成功，友谊，亲情，自由，生活平安，求知爱情，物质享受，助人为乐。”③体现了当今大学生价值多元化特点，他们以事业为重，追求事业的成功，把追求个性自由放到重要的位置。　　2、大学生最大的愿望：事业有成（38.7%）亲情（18.9%）生活平安（18.5%）自由（8.6%）物质富裕（8.2%）助人报国（4.3%）。

5、这也反映出大学生把事业放在首位。　　三、评述具体消费　　1、恋爱消费　　恋爱，是情感需求的一个重要方面。所谓情感需求：指的是通过情感倾诉并从他人那里获得情感安慰和依赖的需求。伴随着社会人情的“沙漠化”“真实情感的社会来源范围越来越小”④绝大部分大学生都离开了亲人与故乡来到一个陌生的地方，急需感情的满足，加之大学生已基本发育成熟，对“爱”产生的需求，也可以看成是对欲望的一种满足。　　大学生活是浪漫的，校园内的恋爱是纯洁的，大学生恋爱心理主要为了：一、消除寂寞弥补感情的空虚，消遣时光。二、是为了选择伴侣“练兵”，先找一个投缘的，喜欢的，慢慢的加深对

6、另一类的了解，积累经验。三、是感情的自然流露，凭着感觉相信缘分去找那一份心动，以期相互勉励与安慰，从中获得精神享受。四、是受环境的影响，看到身边的好多同学都有了“对象”而妒忌，急于恋爱，也想享受一下二人世界的感觉。　　大学生恋爱固然romantic但是必须要有一定的经济后盾。如平时约会，咖啡（至少10元钱一杯），买情侣包，吃情侣麦当劳套餐。以上都是上百元高消费，再说有事没事两人总是粘在一起，看电影，买零食总是少不了的，平时还好，特别是情人节：巧克力，鲜花，这些昂贵的“爱情象征物”都是一笔不小的开支。而其中一部分情侣相隔异地，一个月来往费用不在2

7、00元之下，而每天的“热线”少则半小时，多则两小时，每分钟至少得0.3元。其中“男生”一方为了显示自己的大方、潇洒，费用更大。那恋爱的消费哪里来？据调查显示84.3%的回答者回答是从生活费中支付，有7.6%的由家里特别提供5.7%的来自勤工俭学2.4%来自奖学金。⑤恋爱消费愈演愈烈，六成以上的恋爱者认为恋爱费用偏高，难以承受或是承受困难。不得已而外出打工，而必影响学业。　　　　2、旅游消费　　旅游为消费者提供“快乐”、“愉悦”的情感体验和新奇的感觉，是大学生排忧的一种方式，是消费社会学中所谓的一种“解脱方式”。青年大学生为什么采取旅游这一方式呢

8、？除了作为一种解脱方式，还存在以下几种心态：一、通过旅游可以开拓视野，增长知识，陶冶情操，了解自己的周围。二、在校期间有相对充裕的时间，没有什么经济负