2017-2022年中国英语培训行业运营现状及发展趋势前瞻报告.doc

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2、幅增加，加之社会上对英语教育的重视等各种因素的综合影响，我国英语培训行业在面临更多市场机会的同时也面临诸多挑战。    一、我国英语培训市场发展现状    (一)网络信息技术进步催生新的营销模式    网络的普及使得网络数字革命创造了崭新的信息时代，“互联网+”营销理念被引入英语培训行业，英语培训机构开始在网络上开展销售、答疑和广告推广等活动，形成了新的英语培训营销模式。过去工业时代的根本特征是规模化生产，大众消费、大量库存、广告促销繁多，而在网络信息时代，精确的生产技术、有针对性的沟通、恰当的定价方式成为主要特征。很多英语

3、培训机构开始推出网络课程和网络咨询，淘宝和京东等各大电商也开始提供英语培训类产品。这种高效、宽泛的网络平台的出现，推动了整个英语培训产业的变革与发展。    (二)全球英语培训资源实现共享与放宽管制    随着物流运输与通信技术的飞速发展，企业比以往更容易在其他国家经营自己的产品或引进国外的资源，如英语培训机构可以聘请外国英语培训专家来华工作，他们将带来地道纯正的英语教学方法。另外，国家放宽了对某些英语培训行业的管制，创造了更多的行业竞争和发展机会，从而为英语培训行业提供了更大的利润空间。此外，英语培训机构的办学主体开始多元

4、化，民营培训公司发展最快，这是因为这些民营英语培训机构在经营理念、产品创新和营销方法等方面的更新更快，进而能够引领和带动产业的发展。    (三)英语培训机构向品牌化发展    随着社会经济的快速发展，各行业的产品质量和服务水平不断上升，这也促使消费者对教育产品的需求标准不断提高。教育产品的品牌化发展趋势势不可挡，优秀的教学质量和良好的教育环境成为很多学习者选择教育机构首要考虑的因素。品牌英语培训机构因为培训方法先进、教学质量有保障、师资力量雄厚、管理规范、口碑好等深得客户的认可与信赖，获得了较大的市场份额。 资料来源：公开

5、资料整理，中国报告网整理 资料来源：公开资料整理，中国报告网整理 资料来源：公开资料整理，中国报告网整理     (四)企业面临产品创新能力与服务竞争    目前，英语培训学校面临的竞争主要是产品创新能力与服务的竞争。一个企业如果有能力做到满足客户需求的创新产品与服务，同时提高教学质量标准和价格，就能够形成企业的核心竞争力，在行业中准确定位，获得可观的市场份额，实现企业的可持续发展。    二、对策建议    (一)完善管理模式与流程规范，实施精细化管理    英语培训机构的运营需要考虑现有教学资源、管理资源和运营环境等综合

6、因素，才能保证资源与产品生产匹配，产品与客户需求匹配。建立完善的统筹管理模式和科学有序的流程规范，采用结合实际的科学方法，才能有效实施各项计划。实施精细化管理，要注重每一个管理环节的科学性和连贯性。坚持保障教学质量，努力使产品与客户需求高度吻合，形成科学的运作机制，实时调整产品服务供给的方式和形式，满足顾客不断变化的多方位需求。    (二)制定科学的市场发展战略    做到科学有效地规划教育机构的内外部资源，是打好市场战略攻坚战的必要条件。英语培训机构内部资源包括教师资源、人力管理资源、财务资源和营销资源等。    外部资

7、源包括社区、科技引入、人才招聘和外部信息中介等。在对内外部资源进行切实分析的基础上，科学合理地制定市场发展战略，并作出判断，进行市场细分，确定目标市场(最好是利基市场)，进行市场调研，制定出长远规划，保持企业的核心竞争力，从而保障企业长期的利润增长。    (三)建立和完善市场运营机制和监督机制    良好的市场运营机制，可以保证企业不断产生优秀的营销策略，同时保障英语培训机构的市场组织机构逐步合理化。而完善的监督机制有助于企业树立良好的形象，维护企业的信誉，更重要的是能够促进教育培训机构的品牌建设，打造品牌优势，为企业的健

8、康持续发展提供源源不断的动力。    中国报告网发布的《2017-2022年中国英语培训行业运营现状及发展趋势前瞻报告》内容严谨、数据翔实，更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展动向、市场前景、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发