长白山品牌文化的核心价值及传播

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1、长白山品牌文化的核心价值及传播第15卷第6期2014年l2月北华大学学报(社会科学版)JOURNALOFBEIHUAUNIVERSITY(SocialSciences)Vo1．15No．6Dec．2014长白山品牌文化的核心价值及传播季红颖[摘要]长白山文化是吉林省宝贵的文化资源，是吉林省的品牌文化。大力传播长白山品牌文化，对发展吉林省区域经济，推动吉林文化事业和产业发展，使长自山品牌走出区域、走向世界，有着重要意义。长白山品牌文化的核心价值主要体现在生态、神奇、历史悠久上。长白山品牌文化的传播应注重人际传播

2、，加强口碑宣传；并借助实物媒介，推出具有文化底蕴的特色旅游纪念品；进一步加强大众传播媒介的宣传力度；完善监督机制，加强基础设施建设。[关键词]长白山；品牌文化；核心价值；文化传播；生态经济[中图分类号]G124[文献标识码]A[文章编号]1009-5101(2014)06—0056—04[收稿日期]2014-10-29[基金项目]吉林省教育厅项目“吉林省文化产业品牌化发展战略研究”(2013140)，吉林省社会科学重点领域(吉林文化品牌研究基地)的阶段性成果之一。[作者简介]季红颖，北华大学经济管理学院讲师，

3、东北师范大学区域经济学博士研究生，吉林文化品牌研究基地成员，主要从事区域经济、品牌文化研究。(吉林132013)随着经济全球化的发展，世界范围内的竞争愈来愈激烈，品牌文化的竞争逐渐成为主流。品牌文化(BrandCulture)是指以品牌的文化内涵为出发点，树立鲜明的品牌文化定位，并利用各种各样的传播方式将其文化内涵传递出去，最终让受众对其形成强烈的品牌忠诚。我国目前正处于“十二五”期间，举国大力发展文化产业和区域产业。长白山作为我国十大名山之一，地处吉林省境内，位于中国吉林省和朝鲜两江道三池渊郡，是中朝两国的

4、界山。在中国境内的白云峰主峰海拔高度2691米，另有16座超过2500米的山峰，堪称东北第一高峰，其主要由粗面岩组成，夏季白岩裸露，冬季白雪皑皑，终年常白，系多次火山喷发而成，故称为长白山。长白山有狭义和广义之说，狭义的长白山指吉林省东部与朝鲜交界的山地，为东北山地最高部分。本文以狭义的长白山为主要研究对象，其位于吉林省东南部地区，处于延边州安图县和白山市抚松县境内，为松花江、图们江、鸭绿江的发源地，同时也是我国非常重要的林区，林里拥有着众多珍贵稀少的动植物资源。一、长白山品牌文化的传播现状及意义(一)长白山

5、品牌文化传播现状近年来，长白山保护开发区倾力打造“大美长·56·白山”品牌形象，通过带动一系列文化旅游新业态，推动长白山这个文化品牌成为代表吉林文化的标志性品牌。吉林省长白山文化研究学会、长白山美术协会、摄影协会等社会组织相继成立，共同来传播长白山的品牌文化。同时由我国知名青年女歌唱家谭晶演唱的《大美长白山》的外景录制已经完成，这部音乐电视作品以长白山的天池、瀑布、地下森林、高山花园、大峡谷等特色景观为背景进行拍摄，将长白山的壮观一一展现于世人面前。另外长白山香烟是吉林烟草工业有限责任公司延吉卷烟厂的龙头品牌

6、，是我国的驰名商标，以低焦油、低危害等高端技术也在传播着长白山文化，其子品牌东方神韵获得了2008年吉林省科学技术进步一等奖。(二)长自山品牌文化传播的意义近年来，品牌理论的研究得到了长足发展，品牌是民族文化的象征，它与民族传统文化紧紧相连，如何将长白山的品牌文化传播出去具有重要的意义。首先，推动吉林省文化事业和产业发展，离不开长白山文化资源这一母题。要进一步加强对长白山文化的发掘和传播，利用长白山的知名度，打造长白山品牌文化，有利于带动和促进全省文化的发展繁荣，有利于吉林文化走出区域、走向世界。[]其次，促

7、进吉林省产业结构升级及经济的快速发展。长白山品牌文化的传播，对加快发展吉林省的旅游文化创意产业、传统手工业、餐饮业的产业化进程和产业结构的升级有巨大推动作用。最后，构建东北亚区域文化交流平台。吉林省作为我国沿边开放开发的重要区域，我国面向东北亚开放的重要门户、东北亚经济技术合作的重要平台以及东北地区的新的重要增长极，其地理位置与东北亚其他国家在地域上接近，在文化上有一定的相似之处，长白山作为吉林省的名山，其品牌文化的传播对于将吉林省打造成东北亚文化交流的重要平台，对于推动东北亚区域经济和社会文化的发展具有重要

8、战略意义。二、长白山品牌文化的内涵及核心价值(一)长白山品牌文化的内涵品牌文化是品牌在公众心目中的形象、感觉和附加价值，其核心是文化内涵，具体而言是其蕴涵的深刻的价值内涵和情感内涵，也就是品牌所凝练的价值观念、审美情趣、个性修养、时尚品位、情感诉求等精神象征。“天地有大美，四季长白山”，这句话诠释了长白山品牌文化的内涵。长白山品牌文化是吉林文化的标志性符号。作为标志性符号，它既是吉林特色文化的引领，