本科毕业论文-—我国b2c电子商务网站的盈利模式分析.doc

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1、学士学位论文我国B2C电子商务网站的盈利模式分析我国B2C电子商务网站的盈利模式分析摘要:与传统企业相比，产品和服务做得再好的B2C电子商务企业，如果不能实现盈利，也是无法生存和发展下去的，因此找到与企业相适合的盈利模式以实现盈利也就成了我国B2C电子商务企业关键所在。本文主要采用理论分析与案例研究相结合的方法，研究B2C电子商务的盈利模式。本文首先总结了电子商务和B2C电子商务企业的有关理论，然后又阐述了我国B2C电子商务企业的发展现状，最后对我国B2C电子商务企业的盈利模式进行了总结。本文主要是从价值创造的角度，将企业的盈利模式分为价值链型、价值商店型、价值网络型，

2、并以天猫商城、京东商城、携程旅游网为例，系统的阐述了这三类B2C电子商务网站的盈利模式并对其进行评价，进一步加深对我国B2C电子商务网站的盈利模式的了解。无论电商企业采用何种商务模式，盈利问题都是不可避免的问题。关键词：B2C电子商务；盈利模式；价值链；价值网络；价值商店AnalysisonChina'sB2CE-commerceWebsiteProfitPatternAbstract：Comparedwiththetraditionalenterprises,nomatterhowwelltheproductsandservicesofB2Ce-commercebus

3、inessesare,iftheyare’tprofitable,theycan’tsurviveanddevelop.Therefore,it’skeytofindamodelwhichisfitwithourB2Ce-Businessenterprisestoobtainprofit.ThispapermainlytakeuseoftheoreticalanalysisandcasestudytostudyB2Ce-commercerevenuemodel.ThearticlefirstsummarizesthetheoryofB2Ce-commerceande-c

4、ommercebusinesses,thendescribesthecurrentdevelopmentofChina'sB2Ce-commercebusinesses.ThesummaryofChina'sB2Ce-commercebusinessesforprofitmodelaresummarized.Fromtheperspectiveofvaluecreation,corporateprofitmodelisdividedintothevaluechain,valueshop,valuenetwork-based.ThentakingTianmaoMall,J

5、ingdongMall,XiechengTravelNetwork,forexample,systematicexpoundthesethreeB2Ce-commercesites,evaluatetheprofitmodel,andfurtherdeepenourunderstandingoftheB2Ce-commercewebsiteprofitmodel.Nomatterwhatkindofbusinessenterprisebusinessmodelare,profitabilityproblemsareinevitableproblems.Keywords：

6、B2Ce-commerce;Valuechain;Valueshop;Valuenetwork目录1引言11.1选题背景11.2研究意义12相关理论基础32.1B2C电子商务的简介32.1.1B2C电子商务的定义及特征32.1.2B2C电子商务的现状分析42.2B2C电子商务的盈利模式分析62.2.1盈利模式的定义72.2.2B2C电子商务网站盈利模式影响因素73我国B2C电子商务网站盈利模式分类研究93.1价值链型B2C电子商务网站盈利模式分析93.2价值商店型B2C电子商务网站盈利模式分析103.3价值网络型B2C电子商务网站盈利模式分析114我国B2C电子商务网站

7、盈利模式案例研究124.1价值网络型-天猫商城案例分析124.1.1天猫商城简介124.1.2天猫商城盈利模式124.1.3天猫商城盈利模式分析134.2价值链型-京东商城案例分析144.2.1京东商城简介144.2.2京东商城盈利模式分析154.2.3京东商城盈利模式评价164.3价值商店型—携程旅行网案例分析164.3.1携程旅行网简介164.3.2携程旅行网盈利模式分析164.3.3携程旅行网盈利模式评价175分析与总结185.1三种盈利模式的比较分析185.2我国B2C电子商务网站优化策略与发展展望195.2.1B2C电子商务亏损