本科毕设论文-—情感广告如何创意情感广告开启市场的密码.doc

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1、辽宁工程技术大学毕业设计（论文）中文题目：情感广告如何创意副标题：情感广告开启市场的密码外文题目：THEUNIQUEIDEAOFEMOTIONALADVERTISEMENT20辽宁工程技术大学毕业设计（论文）摘要现代广告要想在信息繁杂的市场环境中提高企业品牌的知名度和美誉度，让消费者对一晃而过的广告过目不忘，甚而对产品一见钟情，在真实的前提下，除了广告画面制作需要精益求精之外，广告诉求的重点通过怎样的方式表现出来，也就是说广告创意更是一个广告成败的关键。创意是广告的灵魂，为广告创作注入了科学的内涵和新的活力，从而丰富的发展了现代广告创意策略。情感是人类的灵魂，消费者对一

2、个产品和品牌的认知、到最后的购买过程就是一个情感不断变化的过程，广告如何打动消费者、让消费者产生购买行为就成为广告创意的核心内容。情感创意看上去很简单，但是在实际的创作过程中却大有文章。本文就是围绕如何使情感广告的创意更科学、更艺术、更全面。分析怎么样的情感广告才能以其独特的情感魅力创造奇迹的。关键词：情感广告；感性消费；情感诉求；创意；情感共鸣；营销策略20辽宁工程技术大学毕业设计（论文）AbstractModernadvertisementcanimprovethepopularityandreputationofenterprisebrand.Theconsume

3、rsareimpressedbyamomentaryadvertisementevenfallinloveatfirstsight.Andhowdothemodernadvertisementsdothat?Expectfortheperfectpicture,moreimportantlythestyleofadvertisement’sdemand.Thedemandofadvertisementevenbecamethekeytothematteroflifeanddeath.Theuniqueideaisthesouloftheadvertisements,an

4、dthedevelopmentofthemodernadvertisementstrategyisgivenscientificconnotationandfreshenergybyit.Theemotionisthesoulofthehumanbeingandthroughouttheprocessoftheconsumptioncourseofhumanwhichincludedthecognitioninproductandbrand,thechoiceinproduct,andtheeventualpurchasesandsoon.Sohowtomovedthe

5、consumerandhowtocausetheconsumerbehaviorbecamethecoreelementoftheuniqueideaofadvertisement.Theuniqueideaofadvertisementseemssimple,butinfactthere’smoreinthat.Thisarticleismainlycenteredonmakingtheuniqueideaofadvertisementmorescientific,moreartistic,andmorecomprehensive.Webelievethattheem

6、otionaladvertisementcancreatedonenewmiracleafteranother.Keywords:emotionaladvertisement;emotionalconsume;demandofadvertisement;uniqueidea;emotionalresonance;marketingstrategy20辽宁工程技术大学毕业设计（论文）目录前言(或引言)…………………………………………………………………61市场的发展衍生出情感广告………………………………………………71.1情感广告的出现…………………………………………………

7、……71.2情感广告的定义……………………………………………………………72情感广告的优势…………………………………………………………92.1情感广告较之理性广告具有的优势……………………………………92.2情感因素、理智因素合作发挥作用…………………………………………92.3消费者对情感广告认可程度高……………………………………………103常见情感广告的诉求方式……………………………………………………113.1以表现以人类情和爱为主题的诉求广告…………………………………113.2以表现以怀旧为主题的诉求广告………………………………………