xx旅游宣传策划方案

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1、漠河旅游推广及品牌塑造的几点思路（初稿）感谢当地政府对我们的信任，及所提供的丰富翔实的资料。下面是我们对于漠河旅游推广及品牌塑造的建议。目录漠河印象趋势分析几点思路漠河印象一、城市印象提到这些地名，你会想到什么？香港西藏北欧（丹麦/芬兰/挪威）巴黎……一、城市印象香港：购物天堂·动感都市西藏：藏传佛教·世界屋脊一、城市印象北欧：童话·北极巴黎：时尚·浪漫一、城市印象鲜明独特的个性这是每个城市的核心影响力那么，漠河呢？一、城市印象Q1.你能用同样的词或图片来概括它们吗？！北极民俗文化体验区火灾警示园胭脂沟采金遗址文化娱乐园界江龙珠洛古河口岸旅游区黑龙江主题文化

2、地标情景长廊古城岛雅克萨战争迹地展示场兴安口岸民俗文化旅游极北地区绿色产业旅游带额木尔河长线漂游……核心旅游项目重点旅游项目一、城市印象Q2.旅游者对漠河是怎样评价的？我们于2007年7月初在北京做了随机抽查，结果如下：调查人数：40人•年龄层次：25-35岁收入水平：2000-5000•性别：男23，女171、 您知道漠河吗？知道：27人不知道：13人（女性占10个）2、 你对漠河有什么印象（最少三个词）？三个出现最多的词：冷、原始、人少3、 你想去漠河旅游的理由？两个出现最多的词：原生态、未开发4、 不想去的理由（至少一个）？三个出现最多的词：不了解、远

3、、不方便5、 西藏、香港、漠河愿意去哪里？20个男生和5个女生愿意去西藏；3个男生和12和女生愿意去香港；没有人把漠河作为第一选择一、城市印象Q3.漠河现有的、官方的宣传点是什么？神州北极奇异漠河千里绿色长廊八万里香格里拉南有三亚北有漠河找北、找冷、找纯、找静、找美、找奇、找自然……一、城市印象从以上3个Q可以看出漠河的问题：缺乏统一固有、鲜明独特的个性，即：不能为城市旅游提供明确的理由/吸引点。无论是官方口径，或者旅游者的评价。“中国最北纬度的地理区位”不能只有中国地图、地理坐标上的意义。如何区分于：北欧、俄罗斯、北海道等同样以冰雪、以“北极”、以“冷”、

4、以“天然”为旅游宣传点的城市？！二、文化是灵魂有山——是阿尔卑斯吗？有水——是尼罗河吗？有林——是亚马孙森林吗？有冰雪——是南北极吗？世界上有那么多的美景，地球上还有更北更冷更纯净的地方，为什么我一定要去漠河？！风景总有更美的，关键是看风景的人的心境。旅游者不会喜欢美丽但缺乏灵魂的景色。二、文化是灵魂Example01.一座普通的铜塑像，为什么每年有无数人慕名前来？别的国家和地区不能建设一座同样的塑像？为什么只有丹麦？因为她是小人鱼，因为安徒生童话。Example02.谁制造了驯鹿雪橇的冰雪之旅？在北极圈上最著名的小镇：Rovaniemi，圣诞老人村。芬兰—

5、—圣诞传说诞生的地方，圣诞老人的故乡。这就是文化的力量！！！二、文化是灵魂“文化是城市之魂”：文化是城市生存发展的基础和精神支柱。它是一个城市区别与其他城市的个体名片。在社会政治、经济、文化三者中，文化处于最高层，起着统率和导向作用.文化是民族认同感、价值观念和民族精神的根源和归宿。二、文化是灵魂什么叫“‘文化’内涵”？通俗地说：就是有故事的城市。给旅游者讲故事。实际上，漠河有很多独特的文化宝藏。但目前的宣传，重景观而轻人文。对已有文化缺乏深入发掘。二、文化是灵魂比如：萨满文化。背景资料三、视觉盛宴偏远不是问题交通不是问题费用不是问题时间不是问题但是……你给

6、我一个去的理由？！三、视觉盛宴比较这几组图片，你更愿意去左边还是右边？差别大吗？！三、视觉盛宴差别大吗？！三、视觉盛宴差别大吗？！三、视觉盛宴实际上，左右两组图片都是漠河。均来自漠河目前的宣传资料：三、视觉盛宴“内秀”漠河拥有丰富的美但缺乏充分的视觉表现四、新闻报道我们收集并分析了漠河已有的新闻资料，可以看出：传播特点：媒体主动报道，媒体相互转载。传播工具：网络纸媒电视参与媒体：黑龙江日报新华网（黑龙江频道）东北网重庆商报……传播内容：旅游招商四、新闻报道优势没有负面新闻，美誉度高。媒体主动关注度高。劣势媒体运用覆盖面集中于东北及西北地区，媒体的覆盖只有点没

7、有面，全国媒体少。传播的新闻内容；大部分为漠河的简单介绍，缺乏有组织、有目标、有安排的系统性舆论引导。五、结论城市宣传定位不明晰；独特文化内涵挖掘不够；缺乏更好的视觉表现；宣传常规化、暴光密度低。宣传上需提升的方面五、结论确立明确、独有的城市旅游定位；塑造浓郁鲜明的旅游文化氛围；完善视觉形象系统建设；加大宣传密度，多种手段立体推广。应对措施——怎么“玩”起来？！趋势分析一、旅游地生命周期分析漠河现状：边陲旅游名城，AAA景区城市化人口93%基础设施有待提高年接待24-25万人，收入2亿/年7—8家宾馆，旅行社10家旅游收入占GDP不足4%，规划为支柱产业，占

8、15—20%一、旅游地生命周期分析比较这两处：“西藏