如何策划新媒体营销推广方案？

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1、新媒体营销扮演什么角色？如何定目标，做预算？如何写推广方案，绩效怎么考核？团队岗位怎么去搭配？如何管理新媒体团队？……下面结合这些点，讨论新媒体运营如何写推广策划案，希望对新媒体从业人员有一些启发！1.新媒体运营是什么？新媒体运营就是利用微信、微博、贴吧等新兴媒体平台进行品牌推广、产品营销的运营方式。通过策划品牌相关的优质、高度传播性的内容和线上活动，向客户广泛或者精准推送消息，提高参与度，提高知名度，从而充分利用粉丝经济，达到相应营销目的。根据运营级别划分：初级运营，中级运营，高级运营。根据运营流

2、程划分：拉新（找到用户在哪，低成本获取用户），留存（让用户持续用你的产品），促活（唤醒不用产品用户）。根据运营内容划分：用户运营，内容运营，社区运营，商务运营，活动运营等。2.定目标一般来说，制定目标参考几个原则：1、如果能直接从第三方平台上获取数据作为目标，就直接以后台目标数据值为参考，比如微信，微博。2、第三方平台无法给你呈现数据做为目标引导，可以交付给技术部门去做统计报表系统来做监控。可先从日指标下手，再延伸到周，月，季，年去做统计。3、团队需要有一个终极目标。比如对于O2O的项目来讲，团队的

3、终极目标就是日订单量。比如对于一个工具型APP，团队的终极目标是日活跃率。4、各部门对目标进行分解：事务目标：每周X篇内容，其中X篇做原创。结果目标：微博曝光量、粉丝较上月的增长比例。5、目标设置不能太范范，要有具体数字。比如：当月目标为日均新增激活从8000到12000，注册转化率40%。3.做预算根据推广方案做预算，每个推广周期涉及到的推广细项做预算，预算最好越精细越好，可控性更强，执行效果更明显。新媒体运营是为达到目标/目的所做的高效、系统的协调工作，所以建议需要关注、学习、钻研与之相关的体系

4、，来建设自己的系统性；而不是只把关注点放在预算、刊例、性价比这些公司、老板关心的问题上。4.写方案1、推广整体策略（方法+执行力）测试最有效推广方法，集中优势资源在一个可能爆发的点上，不断放大，不断分析，直到引爆。目标消费者集中出现在哪里，我们的市场推广就集中在哪里出现。2、种子用户期1000名种子粉丝，为期一个月，区域内，可控。种子用户特征：经常互动，帮你主动推广公众号，经常对你的公众号提供有效意见和建议。推广方法：行业朋友和同事，合作伙伴，邀请机制、供应商导入，商圈，小区，学校，写字楼发广告；行

5、业朋友和同事，合作伙伴，发动身边同事，朋友，合作伙伴加入体验。微信群管理：建立2个500个人微信群，管理种子用户，收集产品用户意见。3、初始用户期初始推广期要去尝试各种推广渠道，找到你最擅长的渠道，让粉丝自然每天增长，最终完成你的目标。拥有渠道的好处就是，每一天你都能获得稳定的粉丝，而不是一天进500粉丝，再过3天就没有粉丝关注。方法：微博引流；加群引流；小号引流；自建官方微信群；活动策划；本地公众号，微博，社区，网站等渠道投放。4、品牌推广期A、继续”初始用户期”推广方法稳定获取每天流量。B、本地

6、O2O服务号或APP合作，经过初期推广后，已经积累了一定粉丝量，可以与本地O2O一起合作推广。C、地面推广，可以针对性与商场，学校，社区等商圈合作，进行线下活动策划推广。D、参加行业性会议展览，可以通过参加一些行业性会议展览，带上二维码，做好微信营销方案。E、加入本地行业联盟，进行产品推送，推广服务号在本地品牌知名度。五、推广策划方案的目的是什么我们做任何一件事情之前都是怀有一定的目的的，做方案也是这样。所以我们知道了什么是产品推广策划方案之后，我们就要来明确一下推广策划方案的核心目的是什么，了解核

7、心目的可以帮助我们在思考如何写推广策划方案时不会跑偏。1、在产品初创期：目的是要解决的运营目标和运营战略的方向问题，以及配合目标及战略方向，所需要进行的系统准备、人员准备以及商业模式和运营阶段讨论。2、在产品的发展期：目的是在一个较短时间内的运营目标定位和所需要进行的运营准备，同时需要去回顾之前的商业模式以及验证结果，后续建议如何调整。3、在产品成熟期：目的是去分解各个时间节点上的运营设计和预案，安排竞品运营策略的研究和市场动态的管理。4、在产品衰退期：目的是要制定运营退出步骤、时间点和后续的安置工

8、作。六、如何写一份好的推广策划方案我们现在知道了什么是推广策划方案，也知道我们写推广策划方案的目的是什么，那么我们就该动手写一份推广策划方案啦。做是最好的学，我们用知乎内容营销推广举例。3.1目标所有的工作都需要从目标开始，营销工作自然也是一样。如果没有一个清晰明确的目标，我们就无法知道这一项工作结束以后，我们到底是把这一件事情做好了呢？还是搞砸了呢？所以，在营销推广过程的第一步就是确定一个清晰合理的目标。那什么是清晰合理呢？我们以在知乎做内容营销文来举例，先从「清晰