美的空气净化器推广方案

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1、沈阳理工大学课程实践摘要随着城市人们对生活居住品质要求越来越高，消费者对新房装修的讲究也越来越多，而与此同时，随着装修复杂性逐渐提高，装修污染正在成为居民生活的重要污染源。另外，由于城市汽车尾气、建筑灰尘等，也影响了室内空气品质。由此衍生出了装修污染治理行业，同时具有去除室内空气污染功能的空气净化器市场也随之迅速升温。在此情况下，空气净化器厂家宣布大力拓展中国空气净化器市场，随着众多大品牌厂家的进入，市场价格将有望走低，空气净化器市场正迅速升温。关键词：污染；广告；推销22沈阳理工大学课程实践AbstractAlongwiththecitypeopleliving

2、qualityhavebecomeincreasinglydemanding,consumersofnewhomedecorationattentionmoreandmore,whileatthesametime,withtherenovationofcomplexitygraduallyimprove,decorationpollutionisbecominganimportantresidentialpollutionsource.Inaddition,becausethecityvehicleexhaust,constructiondust,alsoaffe

3、cttheindoorairquality.Thisderivativeofthedecorationpollutioncontrolindustry,atthesametimewiththeremovalofindoorairpollutionfunctionaircleanermarketalsowarmsupquickly.Inthiscase,theairpurifiermanufacturersannouncedtoexpandtheChineseairpurifiermarket,withmanybrandmanufacturerstoenter,ma

4、rketpricesareexpectedtodecline,themarketisrapidlywarmingairpurifier.Keywords:pollution;advertising;marketing22沈阳理工大学课程实践目录引言11企业背景分析22营销环境分析32.1市场环境分析32.2产品分析32.2.1产品类型32.2.2产品技术概况42.2.3产品展示52.3消费者分析52.3.1一般消费者52.3.2特殊消费群体52.4竞争者分析62.4.1竞争者概况62.4.2竞争者市场位置62.4.3目前国内市场销售的空气净化器前十大品牌62.5S

5、WOT分析93推广目标及策略103.1目标103.1.1投入期和成长期目标103.1.2成熟期目标103.2总体营销策略103.2.1产品策略103.2.2价格策略103.2.3渠道策略104具体方案114.1产品组合方案114.2价格方案114.3渠道方案1122沈阳理工大学课程实践4.4促销方案124.4.1促销目的124.4.2广告促销124.4.3人员推广134.4.4具体活动时间135预算146结束语16参考文献1722沈阳理工大学课程实践引言环保行业因为其良好的发展前景，一直为广大投资人所普遍看好，但是，由于环保行业所特有的投资额大、科技含量高、操作难

6、度大、受地方政府的政策落实力度和当地经济状况影响大等特点的影响使环保产业一直没有得到很充分的发展。然而，随着世界可利用自然资源的不断减少、人民对生态环境的重视、物质文化水平的提高以及自身健康意识的不断增强，环保行业将是一个不断发展的朝阳行业。而家居环保行业，更将随着人民私有住房的拥有率、收入水平、消费能力、生活质量意识的不断提高等，面临着一个前所未有的发展空间，是继保健品市场之后的一个最具发展潜力的低风险、低投入、高回报行业。一个好的行业自然带来一个可为的市场。空气净化器无疑是一个好的行业，一个新兴的行业，具有很大的发展空间。人们也随着文明的日益进步，慢慢的开始更

7、关注健康生活，人们的眼光也开始关注环保。为了全面了解人们对环保关注程度，利用本次美的空气净化器营销策划方案来进一步了解，深入，做好环保！活动名称：美的空气净化器的推广方案活动地点：沈阳活动时间：2013-01-01---2013-03-0122沈阳理工大学课程实践1企业背景分析美的集团创建于1968年。1980年，正式进入家电业。1981年，开始使用美的品牌。1993年，集团下辖的广东美的集团股份有限公司在深交所上市，成为全国第一家由乡镇企业改制而成的上市公司。2001年，美的转制为民营企业。2003年，美的集团相继收购云南、湖南的客车企业，正式进入汽车业。美的一

8、直保持着健