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时间:2018-07-18
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1、旅游景区建设应注意的问题 中国旅游景区的建设与发展,一是以厚重的人文历史文化为底蕴;二是以生态自然为基石;三是以休闲度假的主题公园为载体。正是这些魅力独特的精品旅游资源,构筑了我国绚丽多姿的旅游世界。 综观一些旅游景区的建设与开发,虽然当地景色秀美,政府开发也早,但为什么一直没有建设好、发展好呢?笔者认为以下几个问题,值得旅游业内人士深思。 一、要站在全国甚至全世界的高度和宽度,交叉审视评估景区资源 目前,我国很多地方提出了发展旅游业的若干规划设想,并开始大力建设景区。然而有部分景区景点在轰轰
2、烈烈剪彩开业后便销声匿迹了。 其实,这是景区建设盲目跟风、追求政绩所致。要正确审视一个地区的旅游业实力,关键是要看其资源。一是该地区的旅游资源是否稀有,甚至是绝无仅有?是否是国家级乃至世界级旅游资源,这是前提。二是要看规划的起点高不高?策划是否超乎寻常?三要看景区是否有足够的资金来源进行投入、运行。我们要建设或打造国家级旅游景区,必须要站在全国的高度;要打造世界级的旅游品牌,必须要站在世界级的高度。盲目的规划、投入景区建设,不仅会增加当地政府、社会的经济负担,而且会降低旅游产品品牌的品质。 二、规划建设切
3、忌多多益善 时下,全国不少地方都有发展旅游的热情,都有建设景区的规划。然而同一地区、同一资源,建来建去,不是大点就是小点,水面不是宽点就是窄点,水库不是深点就是浅点,造成资源重复,投资重复。 景区规划建设要有独特的内涵,切忌攀比,切忌多多益善。因为游客出游的目的是休闲、度假,出游的心态是不断地寻找快乐、发现快乐、体验快乐。假如游客来到目的地后,只见到处都是森林景区、到处是民族文化,到处都是巧立名目的探险,肯定会产生审美疲劳。 旅游景区的规划建设,首先将其旅游资源与全国乃至全世界同种旅游资源相比,
4、看其是否是最好的?如果不是最好的,不管投资者怎样规划、建设,该景区也很难成为国家级或者是世界级的知名景区。景区建设宁愿少而精,精而强,而不是小而多,多而弱。 三、开发要一步到位 在景区规划建设中,相当一部分旅游景区乃至旅游主管部门,面对旅游资源的开发,观念依然滞留在“切蛋糕”层面,总认为切一块就得到了一块。其实,这种观念是错误的。旅游业发展讲究完整性、整体性、协调性、可持续性。如果景区开发整体不到位,特别在资金不足的情况下开发建设,即使开发者表面占有了资源,切得了一块蛋糕,最终却会浪费了整块蛋糕,因为资源尤其
5、是稀缺资源不可再生。 无论是优质资源还是稀缺资源的开发一定要一步到位,在资金不足的情况下宁愿不开发,以确保资源的完整性。 四、树立规划先行的思想 有的政府旅游主管部门在主导大景区整体规划建设的同时,却不停地利用大景区的现成规划方案,鼓励、扶持小景区依葫芦画瓢,不劳而获。如今不要说景区建设内容被复制,就连一些基础设施和服务技能也不断地在众多区域被复制、翻版。这些边建设边规划,甚至只建设不规划的景区,虽然在短期内会获得一定的经济效益和社会效益,但最终避免不了出局的悲哀。同时,这种重复投资,还会造成整
6、个行业资金的浪费。 五、加强对旅游人才的使用培训 未来旅游市场的竞争,是人才的竞争。发展旅游培训教育、提高从业人员素质是旅游业可持续发展的保证。 旅游业是综合性产业,加上旅游市场的特殊性,人才需求类型以综合型、复合型及多功能人才为主,因此,对于旅游人才的培训,企业也应相应建立一个综合性的人才培训和人才储备体系,确保企业可持续发展。 在加强旅游人才培训的同时,旅游企业必须紧跟当地旅游业的发展态势,不断了解、认识、分析、研究旅游业的发展特点,并根据经营者、旅游者、从业人员及当地居民素质的
7、高低,不断更新、选择旅游教育的主题内容,并树立当地公民的环保意识和忧患意识,真正实现旅游产业可持续发展。 六、建立全新的分配机制 旅游业是朝阳产业,投资大,风险大,经营者的责任也大。因此,经营者合理将产品转换成经济效益,才是确保投资者利益的关键。 但是,时下在云南以及全国许多景区建设中,许多投资者急功近利的思想比较突出,又想马儿跑,又想马儿不吃草,一些景区边建设边急于追求投资回报,其杀鸡取卵的做法让众多经营者无所适从。如何解决这一问题,笔者认为:一是要“建立全新的分配机制”,二是选好“掌门人”,即
8、让有才有德有能力的人真正掌握景区经营权,在明确经营者责、权、利的同时,对经营者实施激励机制,让景区掌门人及其团队在付出就有回报的运作理念中创造旅游奇迹,最终实现双赢。 七、理念、营销技巧、经营策略 旅游产品的最终亮点和卖点其实就是旅游品牌营
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