【3.15活动方案】最新315促销活动策划方案模板

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1、责任3·15贴心世康情世康地板3·15促销方案世康营销中心品牌部2011年1月责任3·15贴心世康情世康3·15促销方案目录第一部分活动筹备一、活动背景二、活动整体概要第二部分活动实施一、实施步骤二、终端执行细则1、前期准备2、终端宣传布置3、宣传推广第三部分活动文案一、物料文案二、报纸软文三、总部配合第一部分活动筹备一、活动背景1、11年是品牌竞争非常激烈的一年，跨入11年，是地板企业、地板品牌关键的一年，也是竞争加剧的一年。11年春季，各个地板品牌经过一段时间的准备、策划和酝酿，俱蓄势待发。要在激烈竞争中占取优势，就

2、必须先发制人，主动出击，开春就努力提高市场的占有率，进一步提高品牌知名度，适当优化库存，为取得11年销售佳绩做好铺垫。2、11年，中消协把“消费与责任”确定为11年消费年主题。世康顺应社会潮流，启动“世康·责任3·15，贴心世康情”大型活动，义无返顾的扛起“责任”这面大旗，强势推出“世康真情绿卡”，让消费者的权益终身受到保护。树立良好的社会形象。二、活动整体概要1、活动目的（1）打造世康具有强烈的社会责任感、诚信的品牌形象（2）和消费者一起互动，提高消费者参与的积极性和售后服务的影响力。（3）发起11年第一轮促销攻势，抢

3、占消费者心智、争夺市场销量。2、活动主题责任3·15贴心世康情-------启动世康真情绿卡服务工程3、活动口号1、世康真情绿卡拒绝虚假2、世康真情绿卡一生无忧3、绿卡行天下服务全无忧4、活动时间2011年3月10日-30日5、活动范围世康全国门店6、活动阶段阶段推广内容时间备注1责任3·15贴心世康情——启动世康真情绿卡服务工程3月10日总部执行2新老用户电话回访3月1-10日领取绿卡3首推启动全国315主题促销3月10-30日总部统一配送物料各地执行促销7、活动内容责任3·15贴心世康情-------启动世康真情绿卡

4、服务工程q绿卡传情：消费者预约登记，可提前拥有“真情绿卡”，优先享受各项活动优惠。q绿卡回报：持有绿卡的顾客，购地板30㎡以上可享受315元升值（特价产品除外）。q绿卡有礼：填写“世康真情绿卡”调查问卷，可获得一份神秘礼物。q绿卡特价：绿色价限量发售世康强化地板、先到先得。注：神秘礼物由当地经销商提供。促销时间：2011年3月15—16日促销地点：世康地板全国专卖店咨询电话：【促销政策】特价、买赠办法见销售部出台的促销政策。第二部分活动实施一、实施步骤1、第一步——造势时间：3月10-14日总部：（1）3月10日，世康总

5、部率先推出“责任3·15贴心世康情”全国性活动。（2）总部启动部分报纸、世康网站媒体宣传攻势，支持各地活动开展。经销商：（1）根据总部下发导购术语进行活动前培训：本活动宗旨、内容及意义。（2）短信发送：向当地月话费消费在200元以上发送活动短信，营造浓郁的售前氛围。（3）氛围宣传：条幅悬挂、宣传单张派发。（4）准客户收集。（5）当地报纸、电视投入相关宣传。2、第二步——现场促销活动时间：3月15-16日（1）现场氛围布置（2）户外：设立服务咨询点，解答顾客现场咨询，进行上门服务预约登记。门店：顾客接待——现场订购——填写

6、调查问卷——获得神秘礼物——离店（3）现场签单，持卡购买地板30㎡以上可获315元升值礼品。3、第三步——活动延续时间：3月17日-30日继续推广，把3月份营造成“真情推广月”。4、第四步——炒做时间：3月20日-30日（1）4月1日统一收集“世康真情绿卡”调查问卷，并回寄世康总部（区域经理负责各自区域），总部抽取幸运消费者获取幸运大礼包。（2）软文宣传，增强品牌美誉度。（3）收集素材，制作宣传光盘，并下发。（4）经销商以此为契机，建立当地世康顾客俱乐部，不定期开展活动，以此提升品牌美誉度。二、终端执行细则【前期筹备】1

7、、物料准备促销活动的前期申请、相应价格的确定、产品与样板配送、公司配送促销物料，经销商制作的宣传物料的准备。（1）公司配送的物料序号名称数量布置门店1真情绿卡50张/店真情服务门店具体的明细以市场部提供的为准。2“真情绿卡”调查问卷50张/店真情服务3海报2款2张/款/店店内显要位置张贴4吊旗50张/店店内悬挂5活动方案、软文等素材公司网站下载制作素材（2）经销商当地制作物料序号物料名称数量布置备注1活动单张1万份/店小区派发当地制作2X架2款/店摆放店内显要位置当地制作3户外广告1个商场外围、小区当地制作4横幅1幅/店

8、门店悬挂当地制作5空飘2个/店门店悬挂当地制作6拱门1个/店门店布置当地制作7地贴自行设定建材市场/门店显要位置当地制作8促销礼品自行设定店内形成堆头当地制作及公司配发9路牌广告自行设定市内/建材市场/店显要位置当地制作【终端现场布置】1、门店现场：◆悬吊旗：营造活动氛围，传达活动主题。◆挂横幅：吸引眼球，让消费者知