网络营销 案例分析

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1、企业大学网www.study365.cn本站独家整理最新30万大型管理、培训资源库共80G，限量提供移动硬盘版。网络营销案例分析概述n网络营销（Cybermarketing,networkmarketing,onlinemarketing）通过互联网、电脑和交互式数字设备来实现营销目标；n网络营销正在形成一门独立的学科。涉及大众传媒、公共关系、平面设计、广告艺术、公众心理、传统营销和电子商务等；n网络营销是当前各国IT界、网络界、营销学界等都在研究探讨的新领域；n网络营销具有很强的实践性，主要应通过研习国内

2、外大量成功网站，从案例分析中学习。网络营销的基本内容n如何建立企业网站n简单网页广告、互动营销、电子商务的基础。n如何运行企业网站；n建立并强化企业的网络品牌；n树立企业网络形象；n创造基于网络的全新服务项目；n强化与顾客的交互式联系；n使用电子营销工具（邮件列表、BBS等）n与传统媒体结合，重整企业营销体系；n开展电子商务（BtoB,BtoC等）。第一章企业网站设计指南（概述）n企业网站分类百万资源免费下载，30位清华北大硕士，每天更新1000条企业大学网www.study365.cn联系电话：010-8

3、286361482863634传真：010－82863634电子邮件：study365@vip.163.com企业大学网www.study365.cn本站独家整理最新30万大型管理、培训资源库共80G，限量提供移动硬盘版。n传统企业网站n单一产品/品牌类（如可口可乐，柯达*）n多产品/品牌类（如宝洁、通用汽车）n跨行业综合性（通用电气，索尼）n服务业（大通银行、联邦快递、万事达）n新兴企业网站n门户型（Yahoo!，Lycos，搜狐）n新闻/社区型（AOL，新浪，）n电子商务型（亚马逊，eBay，8848，

4、阿里巴巴）企业网站的发展阶段n特点：时期短，发展迅速，与通信水平、软件等密切相关。n模仿报纸---简单启示，文字广告；n“类杂志型”---静态图文网页为主；n户外平面广告+电视片头---用Flash、三维动画等技术包装首页；n剧情化、角色化、脚本化趋势---音频、视频技术引入，前卫网站出现“影片化”趋势，但呈多进程、多棱面、多情节、交互性企业转型对其网站的影响n传统企业的转型引起其网站不断变化如：IBM、HP等都经历了主推产品到主推服务、再推各类解决方案的过程；n营销模式的转型引起网站不断演进如：GE从传统

5、EDI到Web，再到开放式EDI；n互联网每一步发展引起网站转型百万资源免费下载，30位清华北大硕士，每天更新1000条企业大学网www.study365.cn联系电话：010-8286361482863634传真：010－82863634电子邮件：study365@vip.163.com企业大学网www.study365.cn本站独家整理最新30万大型管理、培训资源库共80G，限量提供移动硬盘版。有企业股票行情、行业动态新闻、全球时政、热点报导、文化事业、体育赛事等，用来包装日趋精美的产品和服务介绍，越来

6、越便捷的与顾客联系和互动方式企业网站发展趋势n目前，网络营销无论在设计、创意、表现手法、技术上等均处于幼年期，发展空间极大；n音频视频技术将与图文数据库，交互式技术等广泛使用，使网络将综合所有传统媒体的特点，网站将更像电视台；n虚拟场景，虚拟社区，电子集市将取代普通行业门户而大行其道；n将打破传统企业界线，与GIS系统等融合；n新的信息发布与交互手段（如WAP、数字化终端等将在营销与商务活动中起作用）企业网站设计n结构设计n内容设计n功能设计n渠道设计n其它项目设计第一节企业网站结构设计结构设计----如域

7、名设计、屏幕版面设计、栏目设计、其它项目设计等。n一．单域名与多域名结构百万资源免费下载，30位清华北大硕士，每天更新1000条企业大学网www.study365.cn联系电话：010-8286361482863634传真：010－82863634电子邮件：study365@vip.163.com企业大学网www.study365.cn本站独家整理最新30万大型管理、培训资源库共80G，限量提供移动硬盘版。1）按不同的业务使用不同的域名。n2）传承并保护既有品牌。n3）增加品牌的网上幅射面。n4）出于营销目

8、的，对主产品与服务起宣传作用。多域名站簇也需要在其投入、公司品牌与整体宣传等问题上慎作权衡，如通用电器在大部分子网站前面都加上“ge”以强调企业整体网络形象。第二节屏幕版面设计1）扉页企业网站使用Flash技术设计一帧“熠熠生辉”、“充满动感”的页面，内容多为企业标志、商标、特殊图形等，为后续内容形声造势、作一番铺垫。扉页是一种寻求视觉效果、强化企业标志（或商标、品牌）的表现技法。问题：需要“Loading…”，