20202018年年版中国植入式广告市场现状调研分析报告目录.docx

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1、中国市场调研在线2018-2023年中国植入式广告市场现状调研与发展前景分析报告2018-2023年中国植入式广告市场现状调研与发展前景分析报告报告编号：683113中国市场调研在线www.cninfo360.com了解更多，欢迎访问：中国市场调研在线www.cninfo360.com中国市场调研在线2018-2023年中国植入式广告市场现状调研与发展前景分析报告行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投

2、资者提供方向性的思路和参考。一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。中国市场调研在线cninfo360.com基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。了解更多，欢迎访问：中国市场调研在线www.cninfo360.com中国市场调研在线2018-2023年中国植入式广告市场现状调研与发展前景分析报告一、基本信息报告名称2018-2023年中国植入

3、式广告市场现状调研与发展前景分析报告报告编号683113←咨询时，请说明此编号。优惠价￥7200元可开具增值税专用发票网上阅读http://www.cninfo360.com/yjbg/wlhy/qt/20171208/683113.html温馨提示如需英文、日文、韩文等其他语言版本报告，请咨询客服。二、内容介绍2018-2023年中国植入式广告市场现状调研与发展前景分析报告产业现状随着电影、电视、游戏等行业的发展，植入式营销因其强劲的传播渗透力，在世界范围内悄然兴起。植入式营销的“润物细无声”，使消费者难以辨明其为广告的营销传播形式，让观众在慢慢品味该品牌的过程中

4、彰显了企业的高端形象。植入式营销可以分为4种运作模式：形象植入、场景植入、对白植入和情节植入。植入的媒介也多种多样，最常见的是电影电视的植入，其他还包括报纸、杂志、网络游戏、手机短信，甚至小说之中。纵观整个广告市场，植入式广告大多身穿大众文化的隐身服，跳脱了传统的广告直白诉求模式，以更加隐蔽、积极、动人的形态潜入了观众的视野。当然，在中国文化市场中，植入式广告虽不靠后但也跟美国等国际市场存在很大差距。好莱坞电影的收入里面票房收入只占到20%，广告或其他相关产业的收益达至80%，而我们的电影收入里面票房收入则占到80%，因此，中国的植入式广告市场尚存很大的发展空间，这

5、就需要在确保影视作品自身价值的前提下，不以泛滥的数量夺人眼球，根据品牌和影视剧作自身的特点，通过对植入的品牌严格把关和对作品的巧思创作，将品牌不留痕迹地融入作品之中。市场容量即使在消费相对成熟的国家而言，植入式广告的可信度还是相对较低，这也意味着，一旦消费者意识到广告是植入的之后，广告效果就会大打折扣。2017年国内植入式广告市场的规模已经超过了56亿，2017年植入广告依旧会保持高速发展。国内植入广告市场潜力巨大，而植入手法的推陈出新也使得这一营销方式渐渐赢得广告商的青睐。第18页/共19页中国市场调研在线2018-2023年中国植入式广告市场现状调研与发展前景分

6、析报告2017年我国电影广告市场规模持续上升达到364亿元，同比增长77%。从细分市场分析来看，植入式广告增速最快，所占市场份额预计在2017年将由2017年的28%提升到36%，小小的电影广告其实蕴藏着巨大商机。品牌广告商之所以会不惜重金在电影中植入广告，主要在于植入式广告对受众消费行为可产生长效的连锁影响。在2017年的电影广告市场中，只有预计上映场次达到两万场、上座率达到70%的电影，才会受到广告商青睐，由此可见，品牌与受众的接触率极为可观。电影广告一般分为映前广告、贴片广告、植入式广告三大类，在这三大类中，最能为电影带来直接收益的当属植入式广告。通常情况下，

7、一部电影在核算最终收益时，除了票房分成、版权出售、衍生品开发等方面的收益以外，还有重要的一部分，即来自品牌赞助植入广告的费用。市场格局近几年，植入式广告作为品牌传播的一种独特方式，已经被很多知名企业运用到企业经营实践之中。其中基于SNS社交网站平台上的植入式广告发展迅速，很多学者和企业甚至认为植入式广告是广告业的未来，究其根本原因就在于各种品牌的植入式广告通过巧妙的植入方式，在给消费者带来新奇互动的品牌体验乐趣的同时，还实现了品牌传播与实体销售。在社交网站平台上，品牌传播已经从简单的品牌曝光过渡到用户的深度参与和互动上。通过广告植入活动，产品得以全面展现，产品特