2016-2022年中国广告行业深度调研与行业发展趋势报告.doc

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1、www.ibaogao.com广告www.ibaogao.com什么是行业研究报告行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。行业研究报告的构成一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：www.ibaogao.com行业研究的目的及主要任务行业研究是进行资源整合的

2、前提和基础。对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。行业研究的主要任务：解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度预测并引导行业的未来发展趋势判断行业投资价值揭示行业投资风险为投资者提供依据智研咨询——www.ibaogao.com2016-2022年中国广告行业深度调研与行业发展趋势报告·【出版日期】2016年·【交付方

3、式】Email电子版/特快专递·【价　　格】纸介版：7000元  电子版：7200元  纸介+电子：7500元·【文章来源】http://www.ibaogao.com/baogao/0R6192a42016.html·【智研咨询】http://www.ibaogao.com报告目录广告，即广而告之之意。广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广

4、；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。广告业的发展依托于经济的繁荣，因此经济发达区域通常广告业也较为发达。目前，我国广告业主要集中于环渤海、长江三角洲和珠江三角洲等东部经济发达地区，但随着中西部地区经济的发展和一线城市广告投放成本的增加等原因，广告业已逐渐向中西部地区及三四线城市扩散，区域集中度有所降低。《2016-2022年中国广告行业深度调研与行业发展趋势报告》由智研咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，

5、主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、知识产权局、智研数据中心提供的最新行业运行数据为基础，验证于与我们建立联系的全国科研机构、行业协会组织的权威统计资料。报告揭示了广告行业市场潜在需求与市场机会，报告对中国广告做了重点企业经营状况分析，并分析了中国广告行业发展前景预测。为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据。智研咨询——www.ibaogao.com报告目录：第一章2014-2015年全球广告产业运行总况第一节世界广告业运行概况一、世界广告业发展历程二

6、、世界广告媒体发展分析三、世界广告业的逻辑发展轨迹解析四、金融危机中对海外广告市场的影响分析第二节2014-2015年世界广告业收入数据监测一、按地域统计二、按媒体类型统计三、按照行业统计第三节世界广告业发展趋势分析第二章2014-2015年中国广告行业运行新态势分析第一节2014-2015年中国广告业运行总况一、中国广告业规模跃居世界第二二、中国广告市场洗牌在即三、中国广告业的产业组织结构解析第二节2014-2015年中国广告市场上的外资发展分析一、国外广告公司加速进军中国二、外资加速在华新媒体广告业布局三、全球广告巨头中国市场竞争动态分析四、中国广告产业外资影

7、响分析第三节2014-2015年中国广告市场存在问题分析一、中国广告行业的“多米诺效应”分析二、广告业的市场壁垒效应分析三、新兴媒体侵占传统媒体广告空间第四节2014-2015年中国广告市场发展对策分析一、中国广告行业要实行集团化发展智研咨询——www.ibaogao.com二、中国广告教育需要新思维三、广告目标受众问题对策解析四、有效广告投放途径分析第三章2014-2015年中国广告市场运行形势分析第一节2014-2015年中国广告市场规模分析一、中国广告市场规模二、中国广告公司数量增速放缓三、三大主流媒体广告收入状况第二节2014-2015年中国广告行业规模一

8、、不同媒体