欢迎来到天天文库
浏览记录
ID:12660731
大小:132.00 KB
页数:6页
时间:2018-07-18
《铁路运输企业实行品牌战略的探讨》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在教育资源-天天文库。
1、铁路运输企业实行品牌战略的探讨叫凹黯l柔柔@铁路运输企业实行晶脾战ESt-ii1李;在秋恢路经过六次大面积提速后,竞争能力明盟增强。但是在各种运输;牛1月专列;、;赤壁专列;等服洒列车,并不断提高服务质噩,便只成为75式竟相加速度展的新形势下,新一驼的市场竞争正在影响着铁路提自牌服游到车。速所帘来的亮日益。在一庭的技术条件下,攒速建筒限度的,肌崩操速的(3)城陈鲁吉流产白场。该细分市场鲁流以商贸公务、服游为茧,除安成果,逝而1号~国牌化,自成为棋路运输工èlliL进厅竞争的关键,更是…全、部适、优质服务外,突出要求万便、准肘。据此,可围绕跟陆快速到Im新课翩。盗、公变化到卑、豪华服游列车
2、形式,设计开皮Em牌列车。各铁路障、警一、铁路运输品牌战略内涵、特点运段,根据相应朋市的经济皮展水平、曹流特点,突出自己娥际列车的特色,胞定真服摇质皇室,冠以个性化的新额包称,例如,广深线上的u春所谓自牌战略是指企业递出创立市场良好自牌形象,提升产自知光器;、;新时i衷实行公变化运行。在5庭,并以此来开拓市场,眼另
3、跚寓,扩大市场占南惑,取得三在厚利润口报,培养忠诚面牌消费者的…脚战略选撑。恢路运输Em牌产面是企血(4)矩途旅游和那游离流市场。曰商;假回经济;和;双休曰;休闲游市场发展很快,该市场鲁流除舆南安全、快速等篡本要求外,突出姿求素质、企lliL文化、J1:山形象的标志,代授J1
4、:lliL产捕的特色,是实75市场条件下运输企lliL提高市场占南惑和竞争力的手段。万i~,j介廉。据此,可i知十开发公~化列车,提售不计苟的月粟,也可便只c??优质列车面牌化。恢~运输Em牌产田陶成噩家包擂:!基础要絮即生产运输产陋的先此外,迎可以按服兽年龄的索、文化因素就且它需求因素设计开发进工具及载侬;核仙要素目。入相货物的格的优质服务进陪;关键婆家目。高素质的从事语输服务的生产备和参与缸移过程的服寓(消费咨)。真嗣牌引车。如;六n意节暑假,可设计开提短途JL意旅游专引、少年奥南以下特点:~令营专到、学生专列以及老??ì=入旅游专列、球迷苦苦列等。klS可以在混编列车申1JD接母
5、JW3:在厢。总足,要i晶过产册的差异化来满足服嚣的个性(1)7??形的高娘、高利在台性特点。使旅黠获得自豪感、优越感。2007得4同18日铁路第六次大提速,六大字线服行时
6、闻全部缩短,部分离化需求,形成满足粟些服霄群特殊需要的日牌到东,赢得更多的消费者的禽睐羊。对面牌列车的忠诚。旦在全列为钦庸,且旅鲁票价不上澜。(2)优质的罪产过程与消费过程的命一l性特点。3.货运嗣牌产掘的i如十(3)企山素质、企山形象优秀程度舆商均衡性特点。君主归为服富的货运市场根据生产者市场细分的标准,搜用户行山可细分为大京货物@输市场和零盟货物t运输市场,接用户生产规模大!JI可细分为大、高满意靡。(4)优克服
7、的地域性、时效性特点。使陈雷获得高质最地域文化事景甲、小~J1:圳市场;搜货切的i运输距离可细分为距菇、甲途和民意@辅和优时阁成本。市场,接货物类剧可细分为茵通货物、特殊费物运输市场;接送这时间??jJ细分为一般、快速货运市场等。在这些细分市场中,可根据发撵恢路(5)高科技舍景、高环保特点。采用高速技术、信息技术、安全技术货运优势的原则,班持在大宗货运市场、大申剧J1:lliL货运市场、特殊货的绿色列军。白尔滨恢路局是太何运输的大眉,但货车紧张…直是…个运币施以及快速货运市场,接舆单顶或组合需求设计开发回牌货运列脏以解决的~眉。在众多科技人员的努刀下,剧的研制了折叠式台架集装箱(木茄子)
8、,以3辈科技舍最高、使用75i更节省费用而受到广);;:.X)坝。车。例如,可开发;五距班到;、;j古自专列;、;集装箱专列;等等快运直选(6)实75市场条件下的高市场占育率特点。回牌的服~9U军止座货物列车、噩载盟边货物到车等多科盟运货物副主手。还可设计开发夜产固自草货绿色快速货物列车$f见东西南北水果踹菜、鱼类、肉类和海鲜率高。等副食产局的交换。J二连各科货吻9U:$,均可使用真甲优质特色稳íE的二、确定目标市场,设计和开放铁路运输品牌产品面牌嗣牌化。1市场分析及目标市场边降二二、铁路埠输品牌产品推出的途怪鲁i器目标市场霞的:以申低收入服辖为吏,以高收入服离为铺,以中民途运输为玉,
9、以短途i运输为捕。货运日标市场回ll:主要服务于大、1.借题提挥营造氛围。~宣传工作是为了实现既陀的目标,把人们的思想统一起来,把人们的干到鼓起来,把人们的情绪调油起来,把j农摩中、小型企lliL.以原材料和l刮目运输为主。的氛围营造出来。内鼓士气,外黯形象,引导舆论,使我发展。要开展各2.需选自牌产目的i如十科待i5J1:山实际和时代发展潮流的主题远油,加强公只关系暨倚,形成(1)跃逮离国富流和公务雷流市场。只突出需求是快速、正点
此文档下载收益归作者所有