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1、摘要色彩在包装设计中占有特别重要的地位。在竞争激烈的商品市场上，要使商品具有明显区别于其他产品的视觉特征，更富有诱惑消费者的魅力，刺激和引导消费，以及增强人们对品牌的记忆，这都离不开色彩的设计与运用。包装色彩的设计手法，则要求以其简单的线条、生动的个性人物、搭配合理的色彩等给消费者留下深刻的印象。为了更准确地掌握不同种类商品包装色彩设计的不同要求，我们可以将生活消费品划分为三大类别，分别提出色彩设计的具体要求：第一类，奢侈品。如化妆品中的高档香水、香皂以及女性用服饰品等；男性用如香烟、酒类、高级糖
2、果、巧克力、异国情调名贵特产等。这种商品特别要求独特的个性，色彩设计需要具有特殊的气氛感和高价、名贵感。第二类，日常生活所需的食品，例如罐头、饼干、调味品、咖啡、红茶等。这类商品包装的色彩设计应具备两点特征：（1）引起消费者的食欲感；（2）要刻意突出产品形象，如矿泉水包装采用天蓝色，暗示凉爽和清纯，并用全透明的塑料瓶，充分显示产品的特征。目前国内这一类型的产品以广东的食品、饮料、矿泉水等较为成功。第三类，大众化商品，如中低档化妆品、香皂、卫生防护用品等。这类商品定位于大众化市场，其包装色彩设计要求
3、：（1）要显示出易于亲近的气氛感；（2）要表现出商品的优质感；（3）能使消费者在短时间内辨别出该品牌。关键词色彩包装色彩设计色彩设计基础视觉特征Abstract２０Colorinpackagingdesignoccupiesanimportantrole.Inthefiercecompetitioninthemarket,tomakethegoodswithobviousdifferenceinvisualfeatures,theotherproductsmorerichtemptconsumer
4、scharm,stimulateandguideconsumption,andstrengthenthememoryofbrand,withoutcolorificdesignandapplication.Packagingdesign,thedesignmethodsforitssimplelines,livelypersonality,reasonablecollocationofcolourtotheconsumerimpressed.Inordertoaccuratelygraspthed
5、ifferentkindsofdifferentcommoditypackagingcolordesignrequirements,wecanbedividedintothreecategoriesofconsumergoodsareputforward,colordesignrequirements:Thefirstkind,luxury.Ifthehigh-gradeperfume,cosmeticssoapandwomenusegarment;etc.Menwithsuchascigaret
6、te,wine,seniorsweets,chocolate,rareandexoticemotionalappeal.Thisspecialrequirementuniqueindividualcharacter,colordesignhasspecialatmosphereandhigh,rare.E.g.cosmetics,high-gradeperfumeormysteriouscharmSecond,thedailylifeofcannedfoods,suchasneeded,biscu
7、its,spices,coffee,tea,etc.Thiskindofcommoditypackagingcolordesignshouldhavetwocharacteristics:(1)theappetiteofconsumers,(2)foroutstandingproductimage,suchaswater,impliedbysky-bluepackedwithcoolandpure,transparentplasticbottles,fullydisplaysthecharacte
8、risticsoftheproducts.Atpresentdomesticthistypeofproductsinguangdongfood,drink,mineralwaterrelativelysuccessful.Thethirdkind,popularcommodities,suchascheapsoap,cosmetics,healthprotectionproducts,etc.Forthiskindofcommoditymarket,itsmasslocatedin
