2010年公司庆企划行销案(确定版)

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1、2010年十周年公司庆企划行销案第一波（11/10-11/21，共12天）正度8开16P一、主题：十年有成，感谢有你——第一波“百支惊爆超值回馈”二、活动时间：11月10日—11月21日（12天）三、主题活动：1.商品活动：●封面商品4支商品（食品1支、百货1支、洗化1支、生鲜1支）●“超级惊爆”商品（24支）（有总量及单笔购买量限制的请注明）第一周（11月10日-11月15日）共计6天12支商品（食品4支、百一2支、百二2支、洗化2支、生鲜2支）；第二周（11月16日-11月21日）共计6天12支商品（食品4支、百一2支、百二2支、洗化

2、2、生鲜2支）●“两日多物”商品（30支）每2天5支，共30支商品（生鲜12支，食品8支，百货6支，洗化4支）●“1元、3元、5元、10元”均一价商品（42支）共计42支商品1元（16支）：食品10支、洗化3支、百货3支3元（12支）：食品6支、洗化3支、百货3支5元（6支）：食品2支、洗化2支、百货2支10元（4支）：食品1支、洗化1支、百货2支2.企划活动：特别企划：感恩十周年好礼积集高活动时间：11月10日—11月30日（21天）活动内容：活动期间，顾客单张收银条购物满58元，即可在活动区参加我们为您精心准备的“感恩十周年好礼积集高

3、”的活动，单张收银条满58元，可获得周年庆特制积花1枚；满116元，可获2枚；满176元，可获3枚；单张收银条最多限3枚。11月10日至11月30日期间，只要您所累积的积花达到一定的数量，即可兑换周年庆超炫精致大礼。您心动了吗？快来参与吧！敬告：所有超炫礼品数量有限，行动一定要快哦！您可以兑换的超炫大礼单：NO1:达到3枚积花=进价6元礼品（市场价8-10元左右）NO2:达到5枚积花=进价12元礼品（市场价15-18元左右）NO3：达到10枚积花+10元=进价30元礼品（市场价50-60元左右）活动预算：按店每日销售1200000元计算，

4、活动21天预估销售为25200000元，按活动参与门槛为58元，以及1/4的实际参与率计算，预计将产生108000枚积花，预估50%能形成有效兑换，那么有效集花数量为54000枚，其中：3枚级：预估70%54000x70%=37800枚37800/3=12600份12600份X6元/份=75600元5枚级：预估25%54000x25%=13500枚13500/5=2700份2700份X10元/份=27000元10枚+10元级：预估5%54000x5%=2700枚2700/10=270份270份X20元/份=5400元小计：108000元道

5、具费用：底板卡(9.5CMX8CM)200g铜板纸：0.07元/张X40000张＝2800元集花（1.5CM）不干胶压膜模切：0.04元/个X80000枚＝2800元活动告示牌：30元/个X3个=90元小计：5600元总计：113600元费销比：活动11月10日—11月30日，共计21天，三店预计总销售额为25200000元元，费销比为113600/25200000＝0.45％。第二波（11/22-11/30,共9天）正度8开16P一、主题：十年有成，感谢有你——第二波“超值省到家”二、活动时间：11月22日—11月30日（9天）三、主题

6、活动：1.商品活动●封面商品（4支）4支商品（食品2支、百货1支、生鲜1支）●折价券商品（8支）8支商品（食品3支、百货3支、生鲜2支）注：大于惊爆力度，可做负毛利●惊爆商品（12支）12支商品（生鲜4支、食品4支、百货2支、洗化2支）●生鲜日限（18支）18支商品（每日2支，9天共计18支商品）广宣计划1、媒体计划A、电视媒体投放（约6000元，见详细计划））短信投放（约4000元，见详细计划）B、店电视媒体投放（约6000元，见详细计划））短信投放（约4000元，见详细计划）C、店电视媒体投放（约6000元，见详细计划））短信投放（约

7、4000元，见详细计划）2、广告物广告帽：1400顶X3.5元/顶=4900元企划总费用：148500元，费销比148500/25200000＝0.59％。企划部2010年10月