广播产业发展的思考96105

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1、广播产业发展的思考96105广播产业发展的思考.txt51自信是永不枯竭的源泉，自信是奔腾不息的波涛，自信是急流奋进的渠道，自信是真正的成功之母。本文由菡萏香销玉簟秋贡献■李　伦传媒产业是文化产业的重要组成部分，而广播产业在传媒产业中占有不可忽略的一席之地，其产业属性是信息时代广播的显著特征。广播是电子技术的产物，是依靠无线电波传播新闻、信息、教育、娱乐等内容的电子媒体；文化产业是社会进步的产物，是指从事精神文化产品生产和提供文化服务的经营行业。广播的兴起是技术进步和创新的结果，文化产业的兴起更是信息社会和知识经济时

2、代的重要标志。广播与文化产业的关系密切，相通相融。一、广播产业的发展时不我待广播产业是依靠电子技术从事精神文化产品生产和提供广播服务的经营行业。我国社会主义市场经济体制的建立和发展，极大地激活了全社会经济发展要素，传媒业也积极活跃在经济发展的大潮中，形成了一道亮丽的风景。广播依托自身的先发优势，一度领跑于传媒产业。但是，在整个社会经济的运行中，作为文化产业的传媒产业，尤其是广播产业的发展，还是有诸多不尽如人意之处。文化产业作为新的经济发展形态，对国民经济有难以估量的价值。这也是国家近一个时期来不断加大政策指导、鼓励和

3、扶持力度的主要原因。据权威部门统计，2007年我国电信产业产值是文化产业的1.5倍，是广电产业的6倍，广播产业占其中的份额更是少得多。面对新的发展形势要求，广播产业有诸多不适应文化产业和广播事业发展的地方，亟需增强急迫感，加快发展步伐。一是广播产业整体发展水平不高，市场化程度比较低，产业规模小，结构不合理，没有形成有较强影响力的市场主体；二是全国文化产业发展步伐加快，广播产业步履比较迟缓，有被文化产业落下的危险；三是信息时代使媒体空前发展，媒体融合时代已经到来，数字电视对广电整体来讲是一种革命性的提升，但对广播却是一

4、种新的冲击。广播，无论是事业还是产业都面临更大的竞争、整合的挑战，生存发展形势极为严峻。二、广播产业发展的路径党的十七大提出：“大力发展文化产业，实施重大文化产业项目带动战略，加快文化产业基地和区域特色文化产业群建设，培育文化产业骨干企业和战略投资者”，这是繁荣我国文化市场，增强国际竞争力的重要举措，是“推动社会主义文化大发展大繁荣”战略任务的重要内容，也是广播在当前媒体激烈竞争中依托产业求生存、求发展的必由之路。广播产业的发展与广播电视产业整体发展是分不开的。改革开放以来，我国广播电视产业的发展突飞猛进，到今天，大

5、体形成了四足鼎立的局面：广告产业、网络产业、以影视剧为主的内容产业、移动电视等新媒体产业。但是，通过对广电产业整体思考和梳理，就会发现广电产业除了这4个领域，还有一个更加广阔的产业领域有待我们去尽快开发和拓展。这个领域的产业，我们不妨称为“广电产业第五极”。笔者以为广电这个“第五极”的产业核心价值，就是依托广电媒体资源优势搭建一个融文化、教育、体育、卫生、科技、旅游等行业及全社会文化产业要素于一体的多元化、合作式、开放型平台，形成与媒体紧密合作的、综合性的、新的产业项目和集群。拓展这个领域产业的深层意义是，向全社会开

6、放广电媒体资源，实现媒体对经济的强大推动、整合和创新要素向产业集聚的作用。这也完全符合我国文化体制改革对广电体制改革的要求。1.加强与互联网等媒体的合作，寻求广播产业新的发展空间。广播在加强与传统主流媒体合作的基础上，尤其要加强与互联网、手机电视等新媒体的合作，要学习和利用互联网的9大优点：互动、开放、广域、丰富、共享、时效、灵活、兼容、廉价。到目前为止，大部分广播电台都成立了自己的广播网站，今后应该加强对于广播网站的管理利用，实现广播产业与互联网深度合作。在这方面，我国首屈一指的新华社网站做出了积极的探索，在200

7、8年底开辟了网络视频业务，其影响力迅速提升。2.加强对创意经济的学习、掌握和运用，占据广播产业发展的制高点。创意经济是一个集思想、文化、经济、科技、信息高度融合的高附加值产业，创意产业的生命力，在于打造具有市场消费活力的品牌文化产品，通过品牌产品赢得市场份额。创意是创新的最高表现形式和核心内容，是新的极为重要的生产力要素。创意的创富神话在我国才刚刚开始，在我国一些省市广播电台开办的交通频率即是一个成功的创意，使得广播走出低迷状态，展现新的生机。各级广播电台的对农节目已经形成了广电产业的空间，搭建起了农资服务的网络平台

8、，以此汇聚和推销品牌产品。广播要努力学习借鉴各地创意产业的经验做法并取得他们的支持与指导，不断开扩视野，发挥优势，提升价值，让更多的广播产品插上创意的翅膀，不断掀起新的蓝海波涛。3.加强多元产业合作经营，建立广播产业更加广泛的战略合作关系。目前广播产业的比重日益加大，正在由单一到多元，由分散到集约，由业内向业外联合。广播产业要善于同大的传媒机构