读书笔记之《牛奶可乐经济学》

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1、读书笔记――《牛奶可乐经济学》这本书的作者罗伯特•弗兰克教授是美国康奈尔大学管理学院的教授。他喜欢在自己的课堂上给学生布置“博物经济学作业”，让学生写小短文，提生活中的问题，并以经济学的视角做出回答。经过几年的积累，这些问题被收集成册，就成了此书的蓝本。在接受《商业周刊》采访时，弗兰克教授被问及，为什么对“博物经济学”情有独钟时，他回答道，“你只需掌握五六个基本的经济学概念，生活中的所有相关问题都会迎刃而解。就如同生物进化论，只要你理解了它，什么物种、组织、结构，都会变得简单起来。这也会使你对这门学科产生更浓厚的兴趣。”　　在谈到这些博物经济学问题的答案时，弗兰克教授的观点显

2、然不同于传统经济学课堂的要求。“请不要急于去书中找寻答案。这些生活中的问题不是公式和概念，它们并没有标准确切的答案，每个人都有可能给出更多更合理的解释。虽说，不是每一个人都是经济学家，但至少，我们可以更积极地去思考，并把思考用于生活。这样，我们每一个人，都可以成为一名博物经济学家。”读到这本书的时候我就有一见如故之感，诚然，对于整天潜心研究经济学、分析数据搞研究的人来说，这本书会是他们很不屑的小儿科。但对于我这个喜欢寻根问十万零一个为什么的人来说，这确实是个appetizer（开胃菜），虽然没有大快朵颐的酣畅淋漓，但是却能满足我对博物经济学管中窥豹的胃口。我喜欢里面很生活化的

3、例子。最初吸引我读这本书的，就是某日在《读者》上看到这本书对“为什么妇女愿意忍受高跟鞋带来的不适感”这个问题的解释就觉得很有趣：高跟鞋给妇女带来挺胸收腹的身材美感固然是无可厚非的，最重要的是妇女都穿高跟鞋的话，“这个身高优势也就扯平了，她们之间的相对高度也就恢复了原貌。”设想“如果妇女们能集体决定穿哪种鞋，估计所有人都愿意放弃高跟鞋。可一旦有人私穿高跟鞋来获取优势，这一约定就没法维持下去了。”其实这些生活中的问题我们想想也是很有道理的，只是我们限制在高跟鞋带来美感的思维定势中了，做个生活的有心人，这点完全是意料之中的。　　书中大多数例子都是学生的作业，所以是Americani

4、ze了的例子。但是有一些例子是放诸四海而皆准的，例如“为什么鲸鱼濒临灭绝，鸡却没有繁衍之忧？”“为什么DVD格式各地区不同，而CD格式却到处都一样？”等等。我们生活中经济现象比比皆是，但之前我并没有去认真思考它们背后存在的原因，就连平时比较关心的利息调整，股市浮动、房价飞涨等，也很少深究，最多就是通过听广播、看电视、上网或者看报了解一些政策导向以及存在的社会问题，根本没有分析其现象背后隐藏着的经济规律。在看这本书之后，我知道了机会成本、成本效益、边际成本的概念，而之前是看了也常常忘记的。从事一项活动的机会成本，是指你从事这一项活动而放弃了其他事情的价值。在这本书里，作者举了一

5、个看演唱会的例子来解释机会成本。假设你赢了一张美国大歌星EricClapton演唱会的免费票，不可转售。另一歌星BobDylan也在同一时间开演唱会，你也很想去。BobDylan演唱会的门票是40美元，去看EricClapton的演唱会，惟一必须牺牲的事情就是去看BobDylan的演唱会。不去看BobDylan的演唱会，你会错失对你来说价值50美元的表演，但同时，你也省下了买BobDylan演唱会票所需支付的40美元。所以，不去看BobDylan演唱会，你放弃的价值是50-40=10（美元）。如果你觉得看EricClapton的演唱会至少值10美元，那你就应该去看；要不然，就

6、去看BobDylan的演唱会。这两个例子让我理解并记住了机会成本这一概念的含义。在解释这些例子时，作者用得最多的是“成本效益原则”这一经济学原则。成本效益原则，是所有经济学概念的源头。它提出，惟有当行动所带来的额外效益大于额外成本时，你才应该采取该行动。它不仅仅被运用在经济中，在我们平常的生活中，我们解决问题时也经常用到。即用最低的成本获得最高的效益，用最便捷的方法获得最大的成功，在有意无意间，我们遵循了这一原则。在分析成本和效益的关系、了解投入和产出比之后，相信我们今后在作出决定时会更加理性一些。书里有很多例子都是用这一原则来解释的:1.为什么一辆售价2万美元的新车租金为4

7、0美元一天，而500美元一件的晚礼服租金却要90美元一天？主要原因是，汽车租赁公司的库存汽车，往往比礼服租赁店的库存礼服利用率高得多。大多数礼服只有星期六晚上的重要场合才租得出去。在星期六，一家有上千套礼服的租赁店，大概能租出去一百来套；可在一个星期的其他日子里，最多只能租出去五套。反之，一家汽车租赁店的出租率，随便哪一天都差不多。另外，为了顾客穿着合身，礼服租赁店大多要改衣服，这并产生的裁改费用，几乎跟租金本身一样高。每套礼服出租之前还必须干洗，这又带来了10美元的额外支出。反之，汽车租赁公司收车之后