“奥运我参与”调查报告

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1、“奥运我参与”调查报告用户行为分析报告“奥运我参与”调查报告（2007年10月）34中科三方版权所有“奥运我参与”调查报告用户行为分析报告目录第一部分调查背景2第二部分调查方法3第三部分报告摘要3第四部分“奥运我参与”调查报告（部分内容）5一、文化部分51．网民了解哪些北京文化52．网民了解哪些北京旅游景点63．网民打算游览北京旅游景点的情况74．网民对北京文化了解的程度及途径85．网民通过网络游戏了解北京文化的意愿96．不同性别网民对北京文化的了解117．不同地区网民了解北京文化的差异11二、生活部分131．网民在奥运期间出行情况132．奥运对网民居住环境的影响14

2、3．网民对奥运的参与16三、赛事部分181．网民对奥运相关内容的了解及期望182．不同地区网民对奥运结束后比赛场馆利用的期望20四、广告部分211．网民对与奥运相关的网络广告的偏好2134中科三方版权所有“奥运我参与”调查报告用户行为分析报告第一部分调查背景在中国举办奥运会，不仅对我国具有重要的政治意义，也同样具有重要的经济意义、社会意义及人文意义。这些从中国奥组委提出“科技奥运、人文奥运、绿色奥运”这一奥运特色的时候就得以体现。科技奥运将互联网吸纳进入奥运这个大主题。在即将到来的2008，中国互联网也在积极的为迎接奥运、服务奥运做准备。如何将奥运与互联网有机结合，在

3、促进互联网事业发展的同时又能提高服务质量，使奥组委、互联网用户以及互联网广告主都满意，是现阶段互联网内容服务商，基础服务商都在积极思索的问题。这不仅是一次应对于体育盛事的改变和提升，而是面对整个社会盛事的改变和提升，这一次成功的经验也有助于我们会陆续运用于将要到来的2010年上海世博会以及2010年广州亚运会。34中科三方版权所有“奥运我参与”调查报告用户行为分析报告第二部分调查方法“奥运我参与”调查旨在了解奥运会的举办对网民了认知北京文化的影响，对网民生活环境的影响以及网民对奥运赛事的关注及期望、网民对奥运期间网络广告的偏好程度等内容。调查方法：利用中科三方在线调查

4、平台进行网络调查；调查方式：1.在www.netyanjiu.cn及各大网站设置问卷链接，由网民主动填写问卷；2.利用调查系统内数据库资源，以邮件形式回收调查数据；本次调查得到各大网站的强力支持，共收到调查问卷11,663份，经过有效性检查处理得到有效问卷11,278份。34中科三方版权所有“奥运我参与”调查报告用户行为分析报告第三部分报告摘要调查结果显示，网民最了解北京的历史文化，尤其是四合院文化。在饮食文化中，94.8%的网民最了解北京的烤鸭。80.0%以上的网民对长城、天安门、故宫等著名旅游景点比较了解，超过1/5的网民推荐游览北京的知名学府。而一半以上的网民打

5、算在奥运期间游览北京的旅游景点。超过90.0%的网民对北京文化有一定的了解，且80.0%以上的网民期望通过网络来了解这些文化。有3/4的网民愿意以网络游戏的方式了解北京的文化，希望参与的网络游戏形式是角色扮演和智力闯关。总体来说，男性网民比女性网民对北京文化的了解程度高，但是对于不同的北京文化，男女网民在认知上又存在差异。在地域上，非北京地区较北京地区网民对北京文化了解的较少，但是非北京地区网民打算奥运期间游览北京景点的意愿较强。奥运的到来给居民的生活带来了不小的影响。大部分网民担心奥运期间出行人多车挤和堵车，希望在公共交通方面得到改善。2/3以上的网民认为奥运使得自

6、己的居住环境以及北京的城市环境得到改善。北京地区网民比非北京地区网民对奥运带来的这些影响感觉更强烈。虽然北京是奥运的主办城市，但是全国各地网民都表现出了极大的热情，以不同的方式参与、支持奥运，其中82.0%的网民表示“提升自身素质，支持文明奥运”。相对而言，北京地区网民比非北京地区网民对奥运的热情更高。尽管网民对2008年北京奥运会的参与热情很高，但58.0%的网民对奥运赛事的比赛规则及观赛礼仪不了解或一般了解，需要相关部门及媒体通过多种途径进行宣传普及。对于赛事本身，80.2%的网民希望通过电视关注，77.4%的网民希望通过网络关注，希望买票去现场看的网民为36.2

7、%，北京地区希望去现场看奥运的网民比例比非北京地区网民比例高近20个百分点。赛事之外，67.1%的网民希望从网络上看到运动员、志愿者、工作人员工作/生活花絮，在这一点上，女性网民比男性网民表现更为明显。对于奥运会结束后比赛场馆的利用，北京地区网民比非北京地区网民更希望能开放为全民健身场馆。调查结果显示，接近3/4的网民会在奥运会期间主动点击与奥运相关的网络广告；62.9%的网民会对与奥运相关的产品和服务产生或增加好感，并且一半34中科三方版权所有“奥运我参与”调查报告用户行为分析报告以上（51.7%）的网民明确表示会购买与奥运相关的网络广告中宣传的产