广告公司—产品(服务)说明书

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1、【广告公司】产品(服务)简易说明书★—CIS形象策划★—品牌策划推广★—广告制作投放★—平面创意设计★—3D动漫影视★—会展活动促销★—礼仪庆典策划★—网站建设维护——服务中小企业，铸就永恒友谊——★企业CI系统策划CIS是英文CorporateIndentificationSystem的缩写，即企业识别系统。主要由企业理念识别（MindIdentity,简称MI）、企业行为识别(BehaviorIdentity,简称BI)、企业视觉识别(VisualIdentity,简称VI)三个部分构成。CIS将企业经营理念与精神文化，运用整体传达系统（特别是视觉传达

2、系统），将讯息传达给企业内部和社会大众，使其对企业产生一致的价值认同感和凝聚力。从信息传播的角度讲，CI是一个完整的识别系统，从经营战略的角度讲，我们说操作CI是一项系统工程。一、CIS可以说是企业体本身产生统一性的识别，亦是企业中营运的竞争动力，其特质如下：1、CIS是从市场营销、设计表现，提升为经营哲学的具体行动。2、CIS所传达的对象，不单只有消费群，同时还有各业务关联公司、内部员工、机关、社会团体等信息接收对象。3、CIS不单只是广告、宣传部门的职责，而是全体动员、全民皆兵的。4、CIS所传达的信息，并非专注大众传播媒体，而是动员与公司有关的所有媒

3、介，如员工、产品等。5、CIS是一种动态演变的系统，呈开放的状态，随着时代的发展而发展，随着市场的变化而变化。6、CIS是组织性、系统化作业的定期督导管理，"冰冻三尺非一日之寒"，CIS的建设亦然，它是一项长期的工程。二、涉及内容：MI是CI中的理念识别，也是整个CI工程的核心与灵魂，在结构图的"品"字排序中处在上方位置，它统领着整个CI工程的走向与日后的发展，视觉识别与行为识别都是它的外在表现。MI包括经营宗旨、经营方针、经营价值观三个方面内容。VI是企业视觉识别系统，它是CI工程中形象性最鲜明的一部分，以致于很多人会错误地把VI当作CI的主体。VI包括

4、核心要素和应用要素两个方面。企业理念的行为表现方式是BI。BI主要包括市场营销、福利制度、教育培训、礼仪规范、公共关系、公益活动等内容。在CI的传播过程中最重要的媒体，不是电视、报纸、电台、杂志等信息载体，而是企业中的人！企业中的人是CI的执行与传播者，他们在生产经营的过程中，通过自己的行为将企业自身形象展示给社会、同行、市场、展示给目标客户群，从而树立了企业的形象。BI正是对企业人的行为进行规范，使其符合整体CI形象的要求。形象一点说，CI就是一支军队，MI是军心，是军队投入战争的指导思想，是最不可动手的一部分；VI是军旗，是军队所到之处的形象标志；而B

5、I则是军纪，它是军队取得战争胜利的重要保证。★品牌策划推广品牌管理   效益是企业发展的现实，也是企业成长的根本。市场的逐步完善和成熟，使企业面对激烈的竞争时,会从发展战略的高度来考虑。一种无形的可以创造情感和文化价值的东西那就是品牌。借助品牌抢占市场，利用品牌控制市场，进而提高市场占用率，赚取高额利润。以此为出发点，为有品牌意识的客户提供成长机会，以我们专业的团队为您的品牌打造独特个性的同时达到获取收益的目的。01品牌建设：    地域性、产品自身特性、行业规则、企业发展储备……众多因素，使企业始终局限于现有的规模。走品牌发展之路无疑是一种突破。任何产品

6、或企业都有自己的牌子，在有相当高的知名度时，我们就称其为名牌。只是名牌对于企业的成长是不够的。附以精神层面或功能层面的内涵，提升其美誉度，使名牌成功转化为品牌。以品牌的核心理念诉求带动消费，并以此增加产品附加值，以品牌力量带动产品价值为企业发展策略。02品牌提升：    文化左右群体观念，观念主导生活消费，这是大家所熟知的！文化的延承使得企业有机会以理念层次来塑造自身特有的品牌形象。延承的只是文化的核心要素，文化依附的表现形式却有着巨大的差异。    企业只注重理念层次，忽略现实社会中所表现出来的各种形式，势必会出现品牌老化，原有竞争力不断下降，企业效益下

7、滑，发展出现瓶颈……似乎这是必然的。    怎样适应行业竞争环境？维护现有品牌价值，寻求提升途径，生合把握文化脉络，专注形式纹理，为企业品牌形象的提升提供专业的力量。03品牌延伸:    某一天，你会发现你所努力的企业已经有了相当的成就。可观的效益，良好的品牌形象，不断提升的业绩，在行业内地位不断向前……所有这些都是令人值得骄傲的。止步于此，你无所遗憾，但总觉得那不是人生奋斗的终结点。怎样实现现有基础之上的更大突破？充分利用现有资源优势，实施品牌延伸，抓住市场机遇,谋求更大的发展！生合为有这样想法，不满于现有成就的企业家提供特有的服务途径。品牌延伸不是盲目

8、的扩张，围绕品牌核心价值，寻求最佳路径，以有效的方式实现品牌的成功