2017-2022年中国保健品产业现状调查及运行态势预测报告.doc

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1、2017-2022年中国保健品产业现状调查及运行态势预测报告（目录）中国报告网www.chinabaogao.com中国报告网企业发展咨询首站2017-2022年中国保健品产业现状调查及运行态势预测报告（目录）【价格】纸介版：7200电子版：7200纸介+电子：7500【交付方式】电子版Email/特快专递【网址】http://baogao.chinabaogao.com/baojianpin/287554287554.html  随着我国市场经济的高速发展和城乡居民消费水平的日益提高。保健品行业有着极为广阔的发展空间。与此同时,高利润吸引着越来越多的企业加入保健品行业．

2、使得该行业的市场竞争变得异常激烈。    一、保健品市场情况分析    从保健食品发展和销售情况分析,可以看出保健食品的国际饮食潮流。70年代初,美国的保健品销售额仅为5亿美元,90年代初已达到35亿美元,2009年增长到750亿美元。日本70年代初保健食品的产值为120亿日元,而到了90年代初迅速跃升到4000亿日元,发展速度居世界前列。发达国家的保健食品不仅在产品种类上自成体系,而且还设有专门的营销商店,形成了遍布全国甚至跨国的营销网络。进入90年代,我国保健食品发展速度也相当快,但由于一些企业急功近利,管理不严,不重质量,使火热的营养保健食品市场很快跌入低谷。我国保

3、健食品市场经历了1994年至1995年的鼎盛时期,以及1996年至1997年的整顿和恢复,市场正步入发展的新阶段,至2015年销售额已达4500亿元。随着人民大众保健意识的整体提高,保健品销售额将有更大幅度的提高,中国将会成为世界保健品增长最快的市场。 资料来源：公开资料，中国报告网整理 资料来源：公开资料，中国报告网整理    二、保健品产业迅猛发展的原因    (一)消费者收入稳步提高。由于我国经济的迅速发展,可自由支配货币收入增加,使较昂贵的保健品有一定的消费承受能力。    (二)人们消费观念的转变。目前,我国人民生活水平处于从温饱型向小康型过渡阶段,人们从追求吃

4、饱转向吃好、营养,健康观念也发生了较大的变化,从有病看病转向无病防病,防病先强身,“三分治,七分养”;从单一依靠体育锻炼强身和通过“一日三餐”直接从自然界摄取营养转向人工间接强化输入营养与调节人体机能相组合。    (三)社会各界的倡导,使保健品消费日趋形成潮流。世界卫生组织提出:“让我们以健康的微笑来面对21世纪”,“2000年人人享有卫生保健”。我国提出“防止人们生活方式和人体机能退化相关疾病”的第二次卫生革命。全民保健已形成一股热潮。    (四)保健品市场容量大。一方面,随着国家全面放开二孩政策的实施,婴幼儿及儿童人数增加,购买力增大,为增强“小太阳”的体质和智商

5、,家长舍得在营养保健品上投资。另一方面,我国接近70％的成年人处于亚健康状态,包括高低血压、风湿、头晕头痛、偏头痛、失眠、前列腺炎肿大、便秘痔疮、肾虚、糖尿病、性功能障碍等人群。而保健品的购买者主要集中在“亚健康”人群,他们的保健意识都在增强,对保健品的需求也逐步升温。只要保健品企业能够有针对性的制定出相应的营销策略,我国保健品市场的规模定会进一步扩大。    三、我国保健品行业市场发展趋势    中国13亿人口,亚健康群体庞大,同时,包括快节奏综合症、网络综合症、空调病等现代文明病也不同程度地影响着人类。专家预测保健品消费将成为国民经济新的增长点,中国的保健食品市场有着

6、巨大的潜力。从整体上分析,其发展走势如下:    (一)保健品价格总体水平将下降。首先,高利润会吸引更多竞争者进入保健品行业,竞争的导入会带来价格下降;其次,保健品的需求弹性大,为保健品降价提供了较大空间;再次,保健品将逐渐由奢侈消费品向普通消费品转变,价格随之下降也是必然趋势。    (二)新资源、高技术、方便剂型的保健品将成为主流。根据相关资料显示,2l世纪的保健品将主要集中在昆虫、海洋生物、中药和基因食品等几个方面,与此同时,软胶囊、口服液成为保健品包装新趋势。    (三)保健品由实体产品向无形的健康服务过渡。专业化、亲情化、体系化的健康服务,不但是健康产业的未来

7、发展方向,也是提高产品溢价能力的“法宝”。    (四)广告依赖性减弱,非广告营销模式引领未来。传统的“天上打广告,地下铺通道”的营销模式是保健品厂家打开市场的最为常见的营销策略,但随着消费者越来越理性,加之国家相关法规的出台,将进一步推动“非广告营销模式”的实施,例如近来比较流行的口碑营销、品牌营销、服务营销等。    (五)渠道分化成为必然。由于传统渠道费用日益上升、竞争门槛提高、投入产出比日益下降,今后渠道将呈现进一步分化的趋势。专业的保健品连锁店、会议营销渠道、电话直销等渠道业态将进一步多样化,直销在保健品销售中所占的