翟辉的书：成功创办你的杂志

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1、《成功创办杂志》序言：理想、自由、财富第一章发现趋势和机会1.1你是否适合做杂志1.2困难无处不在1.3了解游戏规则1.4风险的规避和防范1.5把握杂志发展的趋势1.6寻找杂志商机案例：和巨头一起成长的《PC杂志》第二章分析市场2.1目标读者分析2.2广告客户分析2.3竞争对手分析案例：《Inc.公司》的竞争对手分析2.4找准自己的位置2.5怎样同市场领先者竞争2.6出版人常犯的错误2.7成功杂志的特点案例：《Inc》杂志的市场定位第3章撰写杂志商业计划书3.1首先打动你自己3.2商业计划书的要素3.3杂志商业计划书示例：《财务经理》杂志商业计划书第4章寻找

2、合作机构和资金4.1关于刊号4.2你需要什么样的投资者4.3究竟需要多少钱4.4关于杂志并购90第5章管理与组织5.1你需要多少人5.2主编最重要5.3招聘你想要的人5.4通过什么方法招聘5.5避免雇佣失误5.6杂志部门的设立5.7出版人职责5.8建立激励员工的管理制度5.9部门之间的配合：杜绝相互抱怨第6章内容制作6.1杂志命名案例：是否应该叫《FastCompany》？6.2编辑方针6.3刊期6.4阅读节奏6.5流程就是流水线6.6开好“两会”6.7建立几种资源数据库案例：《妈咪宝贝》的读者数据库案例：《世界时装之苑――ELLE》的读者俱乐部6.8培育自

3、己的作者案例：《小小说选刊》精心培育自己的作者第7章创刊7.1创刊号案例：《天下》创刊词907.2创刊后市场调查案例：《Inc.公司》创刊市场调查第8章杂志的设计与印刷8.1版式设计8.2封面8.3图片的运用8.4杂志用纸、印刷、装订：成本与定位协调第9章杂志发行9.1发行的原则9.2发行渠道的选择案例：《瑞丽》杂志的异业渠道发行9.3决胜报刊亭9.4掌握发行的利润平衡点9.5着重重点读者订阅第10章　杂志的市场营销10.1定价案例:免费杂志《地铁部》的成功10.2几种市场营销方式案例：《家庭健康》的组合营销10.3市场营销策略的选择10.4活动营销与礼品营

4、销案例：《当代》的策划营销：竞赛第11章杂志的广告经营11.1出版人职责：制定整体战略11.2广告价格与竞争战略案例：美国高尔夫杂志业广告竞争战略样本9011.3广告总监任务：教导和沟通11.4关于刊例11.5提高客户忠诚度案例《好管家》的图章11.6拓展海外客户资源11.7杂志的品牌延伸案例：《销售与市场》的品牌产业链序言：理想、自由、财富每天出门时我都要路过十几个报摊，我常常在那些简陋的、贴满各式各样杂志海报的邮政报刊亭前驻足，浏览着成百上千的杂志封面。他们有的老气横秋，有的少年得志，有的惺惺作态，有的无病呻吟。总而言之，他们让我眼花缭乱。我试图从中挑选

5、出一本让我希望购买的杂志，但始终没有如愿。我忽然想起吴晗70年前说过的一句话：“千万别再办杂志了”。吴老先生发此感想适逢当时文学杂志蜂拥而起、而高质量的杂志又十分少见的局面。1933年到1934年曾被称作“杂志年”，仅1933年的上海就出版了至少二百种杂志。被杂志评论家称为“病态的繁荣”景象今天似乎又出现了。当前杂志的繁荣是健康也好，是病态也好，都只是业内人士的看法。对于广大的读者来说，只要选择的余地大了，那就是进步。值得关注的一个普遍现象是：如今办杂志的人的人不再认真看杂志。也许是大家都自诩为业中高手，对于别人操刀的杂志不甚感兴趣。虽然自己未必做得出好菜，

6、但品尝、评判味道的能力还是有的。但是，这种评判往往只建立在匆匆浏览的基础之上。没有什么行业再比现在中国杂志出版人再自恋了。然而耐人寻味的是，这种自恋和多数杂志从业人员因其工作的杂志处于弱势地位而产生的自卑形成了鲜明的对照。我们终于可以看清楚自恋的本质：表面上是一种极度的自尊，骨子里则是极端的自卑。自恋不可怕，可怕的是无法从自恋中走出来，放眼看看周围的世界，看看别人的杂志，我相信任何一本杂志都或多或少地体现出了制作者的良苦用心，让我们尊重他们，也许他们并不像我们想象的那样糟糕，当然，也有可能并不像我们听说的那样出色。90以尊重的态度来研究杂志，让我能够保持平和

7、的心态认真阅读和比较。当然，这种平静掩饰不住我对每本杂志、每个细节的赞叹和惋惜。我试图通过静静地待在桌子上的杂志来深刻了解出版者的心思。从世界上第一份真正的期刊、法国的《学者杂志》1665年创刊开始，杂志已经走过了340年的历史。世界杂志业的发展对人类文化做出了不可磨灭的贡献，伴随着杂志的发展，因为追求理想和自由而获得财富的人们在杂志业大量涌现出来。现在，杂志业对《时代》创刊人亨利·卢斯的膜拜丝毫不亚于汽车界对亨利·福特的崇敬之情。人们津津乐道的不仅仅是这两个“亨利”所创造出来的产品，更多的是他们因此而获得的巨大财富——物质上的富足与精神上的成就感。然而，杂

8、志真正成为赚钱的手段刚刚一百年的时间。最初，杂志的创