本科毕设论文-—女性消费者购车心理研究.doc

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1、郑州交通职业学院毕业论文（设计）论文（设计）题目：女性消费者购车心理研究摘要随着中国经济发展、社会文明进步、女性地位的提升，女性消费者已成为消费市场的消费主体，谁占女性消费市场份额越大，谁越能吸引女性消费者，谁将成为消费市场的赢家，因此，对汽车行业来说女性已成为很多汽车企业竞争的头号客群。女性不仅仅是消费的源泉，她们还把握着家庭的消费大权，并承担着多种角色，汽车企业要想在激烈的市场竞争中占有一席之地，就要了解现代女性的消费心理，并采取有针对性的经营策略，从而在女性汽车消费市场中占据优势。本文主要是对女性消费者购车心理研究。关键词：女性汽车，消费者，心理分析Abstract WithC

2、hina'seconomicdevelopment,thesocialcivilizationandprogress,thepromotionofthepositionofwomen,womenconsumerhasbecometheconsumermarketconsumptionsubject,whoaccountedforwomenconsumptionmarketshare,thebiggerthemoreattractedtowomenwhoconsumers,whowillbethewinneroftheconsumermarket,therefore,theautoind

3、ustryhasbecomealotofcarforwomenenterprisecompetitionnumberoneguestgroup.Womenisnotjustthesourceofconsumption,theyalsoholdsthepowerconsumptionofthefamily,andbearthemanyparts,autoenterprisewanttothefiercecompetitioninthemarketplace,wemustunderstandthemodernwomen'sconsumptionpsychology,andtoadoptta

4、rgetedbusinessstrategy,andwomenincarinconsumermarketdominated独创声明本人郑重声明：所呈交的毕业设计(论文)，是本人在指导老师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果，成果不存在知识产权争议。尽我所知，除文中已经注明引用的内容外，本设计（论文）不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体均已在文中以明确方式标明。本声明的法律后果由本人承担。 作者签名:二〇一〇年九月二十日 毕业设计（论文）使用授权声明本人完全了解滨州学院关于收集、保存、使用毕业设计（论文）的规定。本人愿意按照学校要求提交

5、学位论文的印刷本和电子版，同意学校保存学位论文的印刷本和电子版，或采用影印、数字化或其它复制手段保存设计（论文）；同意学校在不以营利为目的的前提下，建立目录检索与阅览服务系统，公布设计（论文）的部分或全部内容，允许他人依法合理使用。（保密论文在解密后遵守此规定） 作者签名:二〇一〇年九月二十日目录1绪论11.1探讨女性汽车消费心理的目的和意义11.2分析女性汽车消费心理对汽车营销的重要性11.3女性汽车消费市场现状及问题22女性汽车消费者分析22.1冲动消费32.2追求个性、时尚、前卫42.3强烈的情感色彩42.4易受广告影响、注重品牌42.5超前消费43分析女性汽车消费者的购车偏好6

6、3.1女性购车偏好产生的原因63.2购车造型色彩占首位63.2女性购车“参谋团”73.3操控简便83.4注重实用性、便利性、创造性84女性汽车消费者经营策略的制定84.1营销手段104.1.1产品策略104.1.2女性汽车的生产设计84.1.2.1驾驶座化妆镜84.1.2.2驾驶座鞋盒装置94.1.2.3爱美与便捷94.1.2.4驾驶方便性94.1.2.5安全装置104.2.价格策略104.3促销策略11结语12参考文献13致　谢142.女性汽车消费市场特征分析1绪论1.1女性汽车消费市场现状及问题近年来中国汽车业发展迅速，国内汽车市场成为各大汽车巨头必争之地，为了在中国汽车市场分得一

7、杯羹，不断推出新车型来满足不同的消费阶层。中国女性，随着社会地位和经济能力的提高对汽车的需求和渴望与日俱增，作为汽车市场一股新的购买力，市场潜力不可忽视。AC尼尔森的调查数据显示，女性正在成为一个重要的汽车消费群体。事实上，在中国市场，Polo、QQ、飞度等车型早已被女性情有独钟，并被冠以女性车的称号。目前，在中国已有家轿的消费群体中，男性占48.6%，女性占51.4%，女性比例高于男性。中国每年有160多万辆新车属于女性消费者，总共有1000