双驰企业网络营销策略分析

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1、XXX学院毕业设计（论文）课题名称双弛企业网络营销策略分析系别工商管理系专业XXXX年级XX姓名XXX学号XXXXXXX指导教师XX年月日XXX学院毕业设计（论文）任务书学生姓名：XXX班级学号：XXXXXXXXXX题目：双弛企业网络营销策略分析内容要求：（包括规定阅读的文献、应完成的程序、图纸、实验、说明书等）[1]佚名.《中国制鞋业发展现状及发展战略》http://www.niwota.com/submsg/1030624/[2]佚名.《双弛简介》http://www.sems-space.

2、com.2009[3]佚名.《中国网络营销网》http://www.tinlu.com[4]李玉清.《电子系列·网络营销》[M].第一章网络营销基础知识.清华大学出版社.2007(2)P14-P15[5]王刊良.《网络营销》[M].第一章网络营销概述.机械工业出版社.2007（2）P7-P8[6]万晓.《网络营销》[M].第七章网络营销价格策略.人民邮电出版社.2006(2).P169-P172[7]刘常勇.《现代网络营销》[J].中国软科学.2006第2期[8]王旗林.《网络营销的策略探讨》[

3、J].科技进步与对策.2007第2期[9]董敬实.《中小企业如何做好网络推广》[J].现代经济信息.2009第5期[10]周勇.《我国企业发展网络营销的对策研究》[J].企业技术开发.2007第8期2010年10月8日——2010年11月6日按指导老师的任务书搜集资料，提交开题报告2010年11月7日——2010年11月17日撰写并提交论文提纲2010年11月18日——2010年12月8日完成初稿，上交指导老师评阅2010年12月9日——2010年12月31日对初稿进行修改，并提交论文二稿201

4、1年1月1日——2011年2月29日对二稿进行修改，并提交三稿2011年3月1日——2011年3月31日对论文最后修改2011年4月1日——2011年4月30日评阅老师评阅，根据评阅老师意见修改2011年5月1日——2011年5月31日定稿打印2011年6月1日——2011年6月15日论文答辩起止日期：2010年10月8日至2011年6月15日起止日期：年月日至年月日指导教师签名：年月日发教研室主任：年月日发双弛企业网络营销策略分析摘要：中国加入WTO和2008年奥运会为中国体育用品创造了与世界

5、经济接轨、参与全球资源配置的国际环境和向全球展示中国制造的体育品牌的良好机遇。入世和奥运为中国体育用品业发展创造巨大的空间也为其带来了严峻的挑战。目前中国鞋业已经成为一个比较成熟的同时又竞争激烈的行业。中小型企业由于自身实力的不足和自身资源的制约，很难在以后的竞争中与大企业进行对抗和生存。而网络的出现，为这些企业带来了新的希望。据美国《财富》杂志统计，全球前500家公司几乎全部都在网上开展了营销业务，预计到2010年网络贸易额占全球贸易总额的比重将达到42%。在激烈的竞争和网络的种种优势下，要求

6、广大制鞋中小企业要科学地实施网络营销活动。本文结合双弛企业目前的网络营销策略，对其进行分析并为其提出可行性建议。关键词：双弛；网络营销策略；体育用品；鞋业；可行性建议目录1概述11.1行业背景11.2双弛企业简介12网络营销概述22.1网络营销的概念22.2网络营销的特点及常用方法22.2.1网络营销的特点22.2.2网络营销的常用方法22.3网络营销对传统营销的冲击23双弛企业网络营销33.1双弛企业网络营销的SWOT分析33.1.1优势分析33.1.2劣势分析33.1.3机会分析33.1.4

7、威胁分析33.2双弛企业网络营销策略33.2.1网络品牌策略33.2.2网络定价策略33.2.3网络渠道策略43.2.4网络广告策略44双弛企业网络营销存在的问题及建议44.1存在的问题44.2可行性建议55总结5致谢语6参考文献7双弛企业网络营销策略分析在随着中国加入WTO后以及全球经济危机的影响，中国体育用品的生存环境更加恶化，竞争已经进入白热化阶段。网络技术的广泛应用，为中小企业的生存开辟了一种新的生存空间，对于双弛企业这样的中小型公司如何掌握和利用这次机遇进行企业运作，提升企业的品牌和有

8、效开扩国际市场，争取更大的发展至关重要。1概述1.1行业背景近年来，亚洲已经成为世界鞋业制造中心，占世界产量份额不断增加。中国制造鞋企业年产量突破150多亿双，占世界产量的近七成，中国每年生产各种鞋更是占到了世界制鞋总量60%；中国制鞋业以平均每年20%的销售速度增长，大大高于中国GDP的增长速度，中国已经成为世界上最大的鞋业制造基地和鞋类出口国。福建的泉州、莆田等地是中国四大鞋业群式生产基地之一。主要生产运动鞋，运动鞋产量位居全国第二，其中莆田生产的鞋80%以上用于出口。从产品层次看，目前我国