广告行业分析-黄鹏、曾海荣、黄孔亦

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1、重庆理工大学应用技术学院市场营销专业广告行业分析报告广告行业分析报告小组成员:黄鹏10921810142曾海荣10921810117黄孔亦1092181012710/10重庆理工大学应用技术学院市场营销专业广告行业分析报告目录一、广告行业相关概述31.1广告业的定义31.2　广告的种类31.3　广告的原则3二、行业标杆3三、广告业务流程5四、广告行业相关职位及组织结构[1]：6五、招聘市场7六、中国广告业发展趋势分析7七、附录1010/10重庆理工大学应用技术学院市场营销专业广告行业分析报告一、广告行业相关概述

2、1.1广告业的定义广告业：是指通过广告策划、设计、制作、发布、调查、效果评估等方式获取利润的产业门类。1.2　广告的种类电视广告、报纸广告、期刊杂志广告、广播广告、户外广告、网络广告、其它形式广告1.3　广告的原则一真实合法性原则（1.制作的广告应当符合真实性要求2.制作的广告应当符合合法性原则。）二不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者原则。三广告主体守法，遵循公平和诚实信用原则。二、行业标杆名称：WPP（http://www.wpp.com/wpp/）简介：全球最大广告传播集团之一。总部设在伦敦。拥有一系

3、列大型的广告传媒公司，包括奥美、智威汤逊、传立等。该公司的名字来源于“电线与塑料产品”（Wire&PlasticProducts），其前身为生产购物车的公司。目前WPP集团在全球已经拥有84000名雇员，数千家国际和本地客户业务版块：WPP集团拥有60多个子公司，提供广告、媒体投资管理、信息顾问、公共事务及公共关系、建立品牌及企业形象、医疗及制药专业传播服务。其营业范围包括广告、公共关系、游说、品牌形象与沟通。下属公司：奥美、智威汤逊、达彼思(亚洲)、百帝广告、红线、电扬、扬罗必凯、精信广告、传立媒体、尚扬媒体

4、、迈势媒体、灵立媒体等在华业务：10/10重庆理工大学应用技术学院市场营销专业广告行业分析报告近年来，WPP在亚洲，尤其是中国内地业务量不断扩大。2010年上半年亚太地区业务已在其总收入中占比26%。WPP在中国内地的广告业务投放量约为50亿美元，市场份额几乎占到全中国所有外资广告业务的50%，已连续多年成为在中央电视台等国内主要电视机构投放最大的4A广告集团。收购及投资继续在战略重要的地理市场和学科，包括跨国零售营销机构的股权。2012年本集团的国际业务增加至108个国家的股份名称：宏盟浩腾媒体-Optimu

5、mMediaDirection，OMD(www.omd.com)是全球规模最大、最具创新力的媒体通讯专家，在全球80多个国家拥有140个分支机构。OMD于1999年进入中国，由天联、恒美和李岱艾3家广告公司媒介部门的基础上合并而成。OMD在华发展迅速，2002年收入较上年上升65%，2003年至今又较2002年同期提升了50%。2008年起连续四年被GunnReport评选为“最富创意的公司”；在戛纳国际广告节被评为“2007年度广告公司”，并摘取了一座金狮和两座铜狮。目前OMD承担着一系列国内外著名企业如强生

6、、百事、麦当劳、英特尔、达能、安利、通用电气、东风标致和雪铁龙、苹果、维萨、博世、铂金、联邦快递、淡水河谷等近百家品牌在中国的媒体计划和购买工作。OMD的理念：洞察、创意和成果◎洞察：调研为辅助，敏锐的洞察为关键。洞察深刻，则预见长远，协助客户占据行业领先地位。◎创意：品牌营造的核心，浩腾注重创意并将其贯穿于媒体策划、谈判、交易、策略和客服各个环节。◎成果：浩腾善于从实战成果获得更多的洞察，衍生更好的创意。10/10重庆理工大学应用技术学院市场营销专业广告行业分析报告三、广告业务流程第一步：广告公司注册（客户服

7、务科）；第二步：企业产品信息录入（广告审查科）；第三步：签订《广告播放协议书》；第四步：《广告播放协议书》复核；第五步：《广告播放协议书》交款；第六步：广告素材审查（广告审查科）；第七步：《广告播出版本合同》签定及更换；第八步：监播及补播（监播科）；第九步：退款合同流程。10/10重庆理工大学应用技术学院市场营销专业广告行业分析报告四、广告行业相关职位及组织结构[1]：职位职责客户总监领导客户部、负责大客户、监督下属工作、参与公司经营管理和新业务的开发客户经理负责维护重要客户、协助客户总监管理客户服务人员客户总

8、管负责和客户保持密切联系、与内部人员保持沟通、接洽内容要有详细记录创意总监维持队伍的高创造力、文案指导主要负责撰写文字部分、监督其他文案人员的工作艺术指导设计广告的视觉表现效果（平面、立体、包装等）流程与平面制管跟进广告活动进程、负责广告制作过程中的外包工作媒体计划人员负责媒体的评估与选择媒体购买人员与媒体谈判议价购买媒体市场调查分析总监监督员工工作、选择评估调查公司、提供市场咨询、