长安汽车感恩大回馈《一路常相伴》策划案

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1、感恩大回馈，一路常相伴-长安汽车携手魅力88.1真情回馈之旅2时    间：2011年4月30日活    动：感恩大回馈，一路常相伴主办单位：长安汽车销售服务中心承办单位:郑州魅力88.1音乐广播电台中国汽车网郑州新纪元广告有限公司协办单位：郑州樱桃沟小学(拟邀请)郑州樱桃沟风景区3综述产品性能深入推介综述扶贫爱幼我们国家的一直以来的优秀传统。在五一假期到来之际，为了丰富学生的课余文化生活，由长安汽车主办、携手郑州音乐广播电台将和所有长安轿车自驾游爱好者、社会爱心人士一起为樱桃沟小学捐赠价值xxx元的图书，这些

2、课外读物包括科普、文学、历史、艺术等图书。目的在于丰富孩子们的课外知识，开阔视野，培养想象力。书虽然不多，但也深深地凝结着捐赠方的一片关爱之心。届时还将有20名贫困学生与我们一起踏上自驾之旅，游玩景区、参加野营游戏，每人并可获得一份由长安汽车精心准备的学生用品大礼包。4一、执行纲要产品性能深入推介A:活动时间：2011年4月30日B:活动形式：自驾游+节油赛+中途希望小学图书捐赠+景区野营自助餐+景区游玩+酒店答谢晚宴C:活动目的：长安集团是中国历史最为悠久的工业企业。历经百年发展，已迅速成长为中国自主品牌的领航者，无

3、论是在节油减排，推动低碳经济发展方面，还是在企业社会责任感方面，均取得了一系列令人瞩目和称赞的成绩。通过媒体全程的跟踪报道，形成有效的宣传和广告传播，吸引市民及沿途观众的关注，形成对长安汽车更加深刻和全面的认识，树立长安汽车的社会品牌形象，使长安汽车的良好形象更好的根植在社会公众心中。5一、执行纲要产品性能深入推介D：联手魅力88.1：魅力88.1音乐广播是河南人民广播电台专业台之一；开播于2003年5月18日，是一个以流行金曲（CHR）为主，兼容新闻资讯的专业音乐广播电台。听众覆盖从15岁左右青年人到55岁左右中年人

4、，节目采用调频88.1兆赫24小时播出，覆盖地区包括郑州、漯河、周口、安阳。据初步调查显示：仅郑州市12000辆出租车司机近90%经常锁定魅力88.1河南音乐广播，定频收听。有300000辆公务车及私家车90%以上的司机和车主固定收听。同时魅力88.1河南音乐广播还拥有大量的企事业精英、机关干部，白领阶层，知识阶层，大、中专在校学生、商户等25--55岁的目标听众，该阶层消费能力强、是广告传播的主力消费群体。25～35岁的年轻时尚、有个性的男性女性为主已婚，有小孩，对家庭有一定的责任感同时也懂得享受生活，追求自我价值的

5、实现家庭年收入8-15万，善于精明消费我们共同的目标群6一、执行纲要产品性能深入推介行车路线郑州樱桃沟景区位于二七区侯寨乡南部，以樱桃沟为中心，延绵15公里，丘陵起伏，沟壑纵横，深深的沟里布满了青翠繁茂的樱桃树，景色十分宜人。这里樱桃种植已有千年历史，由于气候适宜、沟内避风、土壤特殊，产出的樱桃粒大肉厚、色泽丰丽、入口甘甜，且能补中益气，滋润肌肤。故而享有盛名，传誉省内外。郑州樱桃沟景区环境优美，空气清新，远离城市的喧嚣，置于山的怀抱。每年3月份，这里就成了樱桃花的海洋，百鸟争鸣，花香四溢。4月下旬即进入果实成熟期，在

6、青翠的绿叶映……4s店加油站樱桃沟小学樱桃沟樱桃沟小学加油站4s店晚宴7二、活动概述（一）自驾游报名条件1、自备车辆（必须为长安汽车，每辆车最多乘坐3人包括驾驶员）2、年龄18—50周岁，性别不限3、身心健康，精神状态佳4、驾龄2年以上，无重大事故史5、参加车辆必须能够出示合法手续6、参加车辆必须上有车辆险和第三者责任险（二）报名须知1、报到时必须出示身份证、驾驶证、行车证；2、报名须至各地长安轿车4S店；3、所有参加的车辆（私家车），在活动内不得撕损活动车贴；4、参加车辆必须遵守交通规则，听从组织者安排，不得做出任何

7、有损本次活动及主办方形象的言行，否则一切后果自负；5、本次活动最终解释权归长安汽车销售服务有限公司所有；（三）捐赠要求1、无论是长安轿车用户还是社会爱心人士、社团、单位均可捐赠2、捐赠书籍要健康向上，符合学生阅读要求3、被捐书籍均按无偿捐赠，恕不退回8二、活动概述（四）活动物料（1）物料经长安轿车服务中大区确认后由郑州新纪元广告公司统一制作；（2）车辆统一粘贴活动车贴；（3）统一服装：印有活动标志的T恤；（4）活动车辆：共25辆（20辆客户私家车、家媒体用车、2辆服务保障车、1辆带队车）5三、活动主题-长安汽车携手魅力

8、88.1真情回馈之旅感恩大回馈，一路常相伴三、活动主题910四、活动内容一、节油大PK在出发前车主在油站统一加满油，并由工作人员将车辆里程表清零贴封，下午返程后，在同一油站再次加满油，工作人员记录此时的数据，评出节油前三名，给予100-300的礼品奖励，所有参与车辆获得参与奖一份二、图书捐赠车队到达目的小学后，为希望小学进行图书捐