中国文化概论论述题 广告概论论述题十五道

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1、中国文化概论论述题广告概论论述题十五道导读：就爱阅读网友为您分享以下“广告概论论述题十五道”的资讯，希望对您有所帮助，感谢您对92to.com的支持!缺点：被关闭的概率比浮动式广告的大。用户比较反感，大多数人不支持客户投放这样的广告。二、网幅广告它是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图象文件，定位在网页中用来表现广告内容，同时还可使用Java、Javascript等语言使其产生交互性，用Shockwave、视频等工具增强表现力的网络广告形式。优点：覆盖面大(展现量)，对品牌提升有一定帮助。55缺点：价格高，多按展示时间收费，广告不精准。门户网站网幅广告适合面向大群群体的产品。

2、三、按钮广告按钮广告即图标广告，这是网络广告最早的和常见的形式。通常是一个链接着公司的主页或站点的公司标志，并著名“Clickme”字样，希望网络浏览者主动来点选。优势：按钮广告能提供简单明确的资讯，而且其面积大小与版面位置的安排都较具有弹性，可以放在相关的产品内容旁边，是广告主建立知名度的一种相当经济的选择。劣势：在于有限性、被动性，因为只有浏览者点选，才能看到有关具体的信息内容。9、一些媒体每年都会评出“恶俗广告榜”，有些我们熟悉的品牌如脑白金经常出现在这类榜单上。一方面，这些广告倍受批评，被认为“老土俗气、没品位、缺乏美感”等；另一方面，这些广告路人皆知，其中一些产品保持畅销

3、，请你结合广告学理论评述这种现象。55答：作为营销四要素从4P(product/price/place/promotion)到4C(consumerwantsandneeds/cost/convenience/communication)的转变，它更加强调了虽不属于广告市场的构成主图单在广告市场运行机制中具有重要意义的广告受众。受众是整个广告活动的终点，同时也是广告信息传播的对象。从广告活动的目的来看，广告活动进行信息传播就是为了通过改变或强化广告受众的观念来实现广告效果。可以说，所有的广告活动都是围绕受众来展开的，从广告战略，策略的制定，广告创意与表现的环节，到媒体计划的安排，都

4、是基于受众的偏好和接受习惯来完成的。因此，只有真正从广告受众出发，广告活动才能达成广告目标，实现理想的广告效果。根据由美国西北大学舒尔茨教授提出的IMC理论（即“整合营销传播理论”），产品营销应消费者为核心，它把品牌等与企业的所有接触点作为信息传达的渠道，以直接营销消费者的购买行为目标，是从消费者出发，运用所有手段进行有力的传播的过程。55以脑白金为例，产品的命名，可谓俗不可耐，不是白金就是黄金。黄金搭档上市，准备的广告词几乎和脑白金一样俗气透顶，毫无创意，篇篇雷同，让人大跌眼镜，到现在已经“折磨”了13亿人民群众达十几年之久。观众看电视时可能会很讨厌这个广告，容易将这类广告定位为

5、坏广告，印象深刻，但买的时候却不见得，消费者站在柜台前，面对那么多保健品，他们的选择基本上是下意识的，就是那些他们印象深刻的。它的营销策略和消费者定位把握的很到位，它的品牌策划，精准把握消费心理，把广告策划的重点放在研究消费者的心智，将大部分的精力服务于消费者，把消费者的需求放在第一位，这也符合了定位理论中关于“广告的目标应该是某一品牌，某一形象在受众心中获得一个据点；广告宣传的火力点应该瞄准在在目标的狭窄通道上”。在战略上实行“卖方市场”向“买方市场”转移，这是脑白金品牌营销的核心所在。吸引了受众的目光，他也就成了成功的广告这也就是这类广告俗气至极但产品却依然畅销的原因所在。10

6、、广告策划的主要内容和步骤有哪些？请结合你熟悉的品牌（产品或服务）案例综合论述。55答：以昆仑润滑油为例主要内容：1、确定广告目标(规划的品牌核心价值与识别系统与润滑油的未来消费特点,使昆仑品牌的持续发展有了旗帜与方向)2、确定广告目标受众(主流是司机购买，司机使用。一部分出租车（比较大的出租车公司）、绝大部分公交车、成车队建制的长途客运车及货运车则是团体购买，个人使用。)3、广告信息策略谋划（共鸣策略、先下手策略、品牌印象策略、产品定位策略）4、广告媒体策略谋划（大众媒体策略，以央视为突破口，短期内迅速建立品牌知名度；然后，以重点市场当地目标消费者高收视率节目为重点，投放可以采用

7、多种方式，比如：硬广告、套播、节目冠名等；对于各地的汽车节目要特别关注）555、广告预算及分配（调研费、创意设计费、制作费、媒体发布、促销、公共新闻、代理服务、管理、其他）步骤：（1）广告活动的整体规划（2）市场调查分析（3）广告战略规划（4）制定广告计划（5）广告策划书文本编写（6）广告活动的实施与总结11、广告效果的特性有哪些？结合自己的理解和实际案例论述。答：特性：55时间性。在广告发布时，消费者即会有各种各样的反应，广告效果即可能发生。消费者接受广告信息后可能