吉化集团河北吉藁化纤公司天竹纤维品牌管理优化

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1、吉化集团河北吉藁化纤公司天竹纤维品牌管理优化第3章吉藁化纤天竹纤维品牌管理分析3.1吉藁化纤公司及竹纤维简介3.1.1竹纤维简介竹纤维是从竹子之中提取出来的一种纤维素纤维，是目前第五大天然纤维，由于其内在结构的特殊性，被业界称为会呼吸的面料。同时，业界的许多人士都认为竹纤维是未来应用最广泛的原生态、环保型纺织原料。竹纤维之所以受到纺织业人士和消费者的青睐，主要还是由于其具有很多其他纤维原料无法比拟的优良特性。竹纤维拥有高效的抗菌、抑菌功能，细菌接触竹纤维1小时后，存活率变为52%，24小时后，细菌存活率仅剩下25%。竹纤维还具有超强的保健功效，具有显著的抗紫外线效果，天然高浓

2、度的负离子含量，使人体倍感清新舒适。竹纤维的多空真空结构和内部特殊的超细微孔结构，使其具有良好的吸湿、排汗、除臭功能，能够自动调节人体的湿度和消除不良异味。竹纤维纺织制品在日常应用中既蓄热保暖又柔软舒适，耐磨性极强，易于熨烫，完全能够满足消费者的需求。在工业生产方面，竹纤维还可以与很多其他纺织原料混纺，相容效果良好。在原材料方面，竹资源的总量巨大。我国竹林大多位于中部和南部地区，现有面积达400多万公顷，储量近1.3亿吨。竹子的生长周期在两年左右，易于种植，自然繁殖、人工栽培都可迅速生长，对环境要求不高，在成长过程中不需要任何农药和化学肥料，具有罕见的天然无污染特性，是一种真

3、正意义上的环保材料。目前竹纤维受到了纺织界的广泛重视和认可，应用在成衣、家用纺织等多种产品上，涵盖了贴身生活的各个方面，其中较为突出的是内衣制品、医用产品、床上用品。在欧美等发达国家，竹纤维的制成品已经是日常生活的必备和畅销品。在中国，近年来人民消费水平的不断提高，竹纤维制成品也迅速融入人们的日常生活中。随着竹纤维产品、技术的不断完善、新产品不断的面世，竹纤维制成品23在未来会占据国内外纺织和家用品的大部分市场，前景非常广阔。3.1.2吉藁化纤公司简介吉林化纤集团河北吉藁化纤有限责任公司(简称吉藁化纤)隶属于吉林省化纤集团公司，是吉林化纤跨省经营的分公司，也是河北省百家重点企

4、业和石家庄20强工业企业。公司成立于1986年，注册资金为5960万元，主要业务是化纤浆粕、粘胶纤维和热电供应。公司固定资产约10.8亿，年创产值约11亿元，占地面积33.4公顷。公司拥有国际一流的生产设备和技术队伍，具备高新产品的开发能力，现有职工2400人，其中专业技术人员比例为11%。在基础能源供应方面，公司拥有3台共9000KW的发电机组，能够完全满足公司的电力、热力需求。公司目前生产产品范围广泛，主要产品有浆粕系列（木材、竹材、麻材浆粕等），纤维系列（粘胶、竹材、麻材、智能调温纤维等）共九类15个品种，其中有四种产品已经获得国家发明专利批准。公司的天竹纤维获得了国家

5、技术创新奖，被评为国家重点开发扶持新产品，畅销国内外市场。在国内和国外生产质量标准方面，公司已经通过ISO14001：2004环境管理认证、ISO9001：2000质量认证、GB/T28001-2001职业健康安全认证和目前国际最有权威的OEKO—TEXSTANDARD100生态纺织品认证。公司的综合实力位居国内同行业领先地位，具有明显的国内、国际竞争优势。在2005年11月，公司带动成立了“天竹”纤维产业联盟。天竹产业联盟是建立在产业链合作基础上，通过信息共享、共同开发、整合资源来促进天竹纤维品牌的扩散和发展的社会经济组织，由吉藁化纤有限责任公司等近百家企业组成。这一产业联

6、盟的出现，对公司的发展具有重要意义：首先，推动了竹纤维产业的总体发展，加速了相关产业的繁荣；其次，形成了上下游企业之间的资源互补，进一步优化了资源配置；再次，带动了“天竹”纤维市场的进一步扩大，产生了规模效应，延长了纤维产品的生命周期。近年来，公司加快了战略调整和结构升级的步伐，由低技术市场型向综合型转变，由单一产品经营向产业化转变，由效率型企业向质量型、品牌型转变，不断提高公司的品牌经营能力和竞争能力，努力建设成为国内外一流企业。3.2吉藁化纤天竹纤维品牌诊断品牌诊断是指用专业的方法和工具来测试客户群体对品牌的认知、了解状况。24对品牌进行管理首先要进行品牌的诊断，以确定品

7、牌在客户心中的形象和价值，找到品牌的各种不足来进行完善。品牌诊断首先要对品牌的母体——企业进行诊断，然后对品牌的各个关键因素进行详细分析。一般来讲，主要诊断品牌的三个关键因素：价值传递、市场表现和竞争前景。3.2.1企业诊断企业诊断就是针对企业的生产经营活动进行分析，依靠科学工具和手段，借鉴丰富的生产经营理论与实践经验，找出生产和经营过程中存在的问题，并分析问题产生的原因，提出解决的方案。具体来讲，企业诊断的任务主要有以下三个方面。（1）对企业的生产经营情况进行调查，找出存在的主要问题和产生的原因。河北