市场营销学 历年试题部分1-5

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1、第一章（2009.7单）1.市场营销活动的核心是（）A.销售B.购买C.交易D.交换（2012.4单）1.物品或服务目前的需求水平和时间等于预期的需求水平和时间的需求状况指的是(　)A.充分需求B.过量需求C.有害需求D.下降需求（2011.7单）2．空调夏季热销、冬季滞销。这种需求属于（）A．潜伏需求B．充分需求C．不规则需求D．过量需求（2011.4单）1.在负需求情况下，市场营销管理的任务是()A.改变市场营销B.刺激市场营销C.开发市场营销D.重振市场营销（2010.7单）1．在充分需求的情况下，市场营销管理的任务是（　　）A．改变市

2、场营销B．刺激市场营销C．维持市场营销D．协调市场营销（2010.4单）1．某葡萄酒厂拟开发新市场，但调研结果表明该地的消费者不喜欢喝葡萄酒，此时该企业应采取的调节市场需求的策略是（）A．维持营销策略B．改变营销策略C．降低营销策略D．刺激营销策略（2009.7单）4.2007年某新款轿车上市销售，由于市场需求量过大而使消费者无法立即买到现车，若想立刻提现车则需加价2万元，这种需求状况属于（）A.负需求B.潜伏需求C.充分需求D.过量需求（2012.4单）2.近年来，许多冰箱厂家高举“环保”、“健康”旗帜，推出各类“绿色”冰箱，这些厂家奉行的

3、营销观念是(　)A.生产观念B.推销观念C.营销观念D.社会市场营销观念（2011.7单）1．“深海”集团总裁曾说过：“企业必须在第一时间发现市场需求，并在第一时间满足需求，这样企业才能在竞争中制胜”。这句话体现的市场营销哲学是（）A．产品观念B．社会营销观念C．推销观念D．市场营销观念（2011.4单）2.以整合营销为手段，通过客户满意实现利润增长的市场营销管理哲学指的是()A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念（2010.7单）2．企业在制定营销政策时，要统筹兼顾三方面的利益，即企业利润、消费者需要的满足和社会利益，这种营销

4、管理哲学是（　　）A．推销观念B．社会市场营销观念C．生产观念D．市场营销观念（2010.4单）2．“酒香不怕巷子深”所体现出的企业市场营销哲学是（）A．生产观念B．市场营销观念C．销售观念D．产品观念（2009.7单）2.某造纸企业在制定市场营销策略时，在考虑消费者需要和企业利润的同时，还兼顾到社会利益，该企业所奉行的营销观念属于（）A.推销观念B.市场营销观念C.生态营销观念D.社会市场营销观念（2009.7单）3.市场营销观念与客户观念的最大不同点在于客户观念强调（）A.满足每一个子市场的需要B.满足市场上某一个子市场的需要C.满足每一

5、个客户的特殊需要D.满足市场上大多数客户的需要（2009.4单）1．下列注重卖方需要的市场营销管理哲学是（  ）A：市场营销观念B客户观念C：社会市场营销观念D：生产观念（2011.7单）3．“奇智”汽车公司通过在俄罗斯成立全资子公司进军该国汽车市场。这种增长战略属于（）A．市场渗透B．产品开发C．市场开发D．多元化发展（2011.4单）5.企业通过改进广告宣传和推销工作、增设商业网点、借助多渠道将同一产品送达同一市场、短期削价等措施，以便在现有市场上扩大现有产品的销售。这种新业务发展战略属于()A.市场渗透B.市场开发C.产品开发D.市场扩

6、张(2009.7单）5.某家用电器企业不仅生产经营家电类产品，还跨行业经营房地产、机械、农副产品等多种业务，这种战略是（）A.市场渗透战略B.市场开发战略C.产品开发战略D.多元化经营战略（2009.7名）36.市场开发（2012.4单）3.企业只选择一个目标市场，只生产一类产品，供应单一顾客群，这种目标市场策略是(　)A.市场集中化B.选择专业化C.产品专业化D.市场专业化（2009.7单）6.某饮料生产企业向老年人、中年人、青年人等几个子市场销售同一种产品，该企业所使用的目标市场选择策略是（）A.市场集中化B.选择专业化C.产品专业化D.

7、市场专业化（2011.7单）6．在现代市场经济条件下，市场营销管理的首要步骤是（）A．寻找和评价市场机会B．细分市场和选择目标市场C．发展市场营销组合和决定市场营销预算D．执行和控制市场营销计划（2009.4单）2、在现代市场经济条件下，市场营销管理过程的首要步骤是（    ）A：分析市场机会    B：选择目标市场    C：市场营销组合    D：管理市场营销活动（2011.7多）31．企业贯彻社会市场营销观念需要统筹兼顾的利益有（）A．消费者需求B．上级指示C．企业利润D．竞争者动向E．社会利益（2011.4简）40.简述与一般的市场营

8、销相比，大市场营销具有的特点。(6分)（2009.4多）31、营销组合除产品、定价、分销和促销外，“大市场营销”增加的“2P”有（    ）A：渠道B：产品C：权利