浦发银行大连分行品牌建设

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1、浦发银行大连分行品牌建设2浦发银行大连分行品牌建设的内外部环境分析基于笔者对浦发银行大连分行品牌工作的了解，本章从其经营的外部环境竞争分析，内部资源与能力的分析和综合品牌(客户)认知分析入手，为论证浦发银行进行品牌战略的必要性做好准备。2．1宏观环境分析银行的经营状况与外部宏观环境密不可分，宏观经济形势直接决定了银行业务的整体发展走势，而竞争日益激烈的宏观金融形势又直接作用于银行各类业务的微观发展态势Ⅲ。2．1．1宏观经济环境分析去年下半年以来，由美国次贷危机引发的国际金融危机对我国实体经济的影响开始显现，我国经济减速

2、趋势明显，去年上半年GDP增长10．4％，第三、四季度分别降至9％、6．8％，全年增速为9％，比调整后的2007年增速降低了4个百分点。年度增速创近7年新低，第四季度增速为2001年以来季度增幅最低，多项主要经济指标办全面下滑。经济下行风险比预想严重。2009年，我国经济将面临更多困难，将是我国进入新世纪以来经济发展面临困难最大、挑战最严峻的一年。一方面，我国经济发展的外部环境将更加严峻。目前，这场国际金融危机不仅本身尚未见底，而且对实体经济的影响还在进一步加深，其严重后果还会进一步显现。世界范围的金融泡沫破裂后，信用

3、和市场需求急剧收缩，形成了全球范围内的产能过剩和信用通缩，去杠杆化和去存货化成为当前经济运行面临的首要问题，消费和投资信心短时期内很难恢复，今年全球经济增长形势不容乐观。世界银行预测今年全球仅有0．9％的增长，而国际货币基金组织则多次下调今年增长预期，最新预测仅增长0．5％，主要发达经济体均面临衰退局面。另一方面，长期制约我国经济发展的体制性、结构性矛盾依然存在。由于国内经济长期依靠投资推动，居民消费率过低，“大投大放"粗放增长的方式未在根本上得到改善，且前几年流动性过剩和股市、房市过热，必然带来经济高涨时期产能的急剧

4、膨胀。同时，在经济出口依存度较高、外需减少的情况下，国内出口导向型行业尤其是制造业的国际订单自去年下半年以来大量减少，约有三分之一产能将被迫转向国内市场，使本来已日益严重的国内产能过剩问题更加突出。目前，无论轻工业，还是重工业均面临巨大挑战，并且相关产业间存在蔓延趋势。实际上，自去年下半年开始，过剩产能已从东部沿海区域逐步向中西部地区转移，将对原先市场竞争形势不太严峻的中西部市场带来较大冲击啊1。综合来看，当前我国经济运行中出现的困难局面，是国际与国内问题叠加，短期与长期因素交织引起的。短期因素主要表现为受国际金融危机

5、冲击，致使市场需求萎缩和价格大幅波动。长期因素主要表现为国际与国内范围的产能相对过剩，产业结构不合理。要克服这种长期性因素对经济发展的影响需要一个过程，对此银行业要有清醒的认识。特别是国内产能过剩问题的解决，涉及对我国以投资拉动和外需拉动为主的经济发展模式的彻底转变，产业结构深刻调整和升级换代步伐的加快，以及优化社会资源在不同领域和地区重新布局和分配。这将是一个非常艰难而痛苦的过程，也会打破原有相对均衡的经济格局。不适应产业结构变化的企业将出现经营困难和倒闭，失业和再就业将是各级政府需要认真面对的重要问题。这些深层次问

6、题，表面上主要反映在实体经济方面，但对金融业特别是银行业的发展将产生深刻影响。2，1．2区域经济和政策环境分析(1)大连区域经济环境①“国际航运中心"建设“国际航运中心"建设为大连银行业提供了前所未有的发展空间。未来5年期间，大连市将有400多个重点项目开工建设，概算总投资6500多亿元，需要银行业的有力支持，同时也会进一步促进大连股份制商业银行业持续、快速发展。②“区域性国际金融中心"自大连市作为入世后首批金融开放城市以来，银行业就得到了突飞猛进的发展，资产、存贷款规模年均增长速度超过了15％。大连目前拥有各类中外资

7、金融机构43家，截至2008年底，大连市金融机构本外币存款达到5535．16亿元，同比增速24．28％，各项贷款余额达到4062．71亿元，同比增长21．61％，银行业竞争异常经烈。区域性国际金融中心的定位给大连银行业带来新的发展机遇。大连十次党代会提出建设东北亚重要国际城市的发展目标，并特别提出要加快发展现代服务业，使其成为经济发展的重要支柱产业。因此，大连股份制商业银行的快速发展也是建设“区域性国际金融中心”的必然要求。③经济社会协调发展未来五年，大连经济预计年均增长速度将保持在13％左右。同时，社会主义新农村建设

8、和创新型城市建设全面展开，和谐社会建设中各项事业也将加快发展，都会对金融服务提出更高的要求。股份制银行必须更有效地发挥资金融通功能，加快管理创新和技术创新，提高资产质量、综合素质和竞争能力，才能更好地为大连经济社会发展服务的同时，不断壮大发展自己。(2)大连政策环境2003年国务院《关于实施东北地区等老工业基地振兴战略的若干意见》