伊莱克斯中国公司战略2009版

《伊莱克斯中国公司战略2009版》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、伊莱克斯中国公司战略2009版第l部分案例.1伊莱克斯公司与伊莱克斯(中国)公司概述.1.1伊莱克斯公司的基本情况1910年，伊莱克斯公司诞生在瑞典的斯德哥尔摩。经过近百年的发展，伊莱克斯已成为世界上最大的厨房设备、清洁洗涤设备及户外电器生产商。伊莱克斯集团旗下拥有许多著名的电器品牌，比如:ELECTROLUX(伊莱克斯)、AEG(德国通用电力)、ZANUSSI(扎努西)、FRJGIDAIR(北极牌)、EUREKA(优莱卡)和HUSQvARNA(胡斯华纳)。伊莱克斯现拥有10万名雇员，年销售额1330亿瑞典克朗(约合170亿美元)，2002年列《财富》世界500强第386位。每年有超过

2、6000万件伊莱克斯集团生产的产品进入遍布全球的千家万户，雄踞全球家电业前列，时至今日，超过4亿5千万家庭拥有并使用伊莱克斯电器。伊莱克斯在全球60个国家生产、160个国家销售其产品，集设计、生产、销售各类电器于一体，包括冰箱、冰柜、洗碗机、洗衣机、烘干机、烤箱、微波炉、吸尘器、空调等。伊莱克斯不断创新，始终站立于世界家电行业发展的潮头。在家电史上，伊莱克斯曾创造了无数次辉煌，主要表现如下:1912年发明全世界第一台家用真空吸尘器(LUXI)1919年伊莱克斯公司在瑞典斯德哥尔摩成立1925年生产第一台吸收式冰箱，将食品保鲜技术引入厨房，解决了家庭食物保鲜难题。1930年出产第一台厨房

3、嵌入式冰箱。1940年食品加工机进入市场。20世纪50年代末推出第一款洗碗机D10。1965年在瑞典成立专业厨具制造厂。1973年开始生产厨房配套设备。1984年收购意大利扎努西公司，成为全球最大的厨房设备供应商之一。2000年悉尼奥运会厨房设备供应商。2001年在瑞典推出全新阐释集成微波炉概念的“联合”(INTEGRATION)炊具，一荣获瑞典消费者协会和瑞典能源管理总局颁发一等奖。2004年雅典奥运会厨房设备供应商。1.1.2伊莱克斯(中国)公司基本情况从19%年伊莱克斯兼并长沙中意电冰箱厂以来，就按照其国际化的定位开始了其中国市场的征程。这家总部在瑞典的跨国公司是全球最大的家用电

4、器公司之一，其冰箱销量在欧洲排名第一。伊莱克斯进入中国市场的时候正面临竞争已经进入白热化阶段，也出现了许多著名的品牌，市场格局基本形成，许多生产厂家(包括许多合资厂家，如阿里斯顿的一些合资厂家)被淘汰出局。品牌集中度较高，海尔、容声、美菱、新飞四大品牌的市场占有率高达71.9%。常规而言，此时不宜进入中国市场。但出于看好中国市场前景，秉承“市场没有迟到者”的哲学，伊来克斯还是决定进军中国市场。从上世纪90年代，伊莱克斯集团开始在中国投资设厂，历经十多年的发展，到2003年9月，伊莱克斯集团在中国的总投资己达到1.7亿美元，是该领域最大的外商投资企业之一。2003年，伊莱克斯在中国市场追

5、加投资1亿元人民币，并且在深圳设立了电子研发中心，为伊莱克斯集团提供电子组件及软件服务;在上海开设工业设计中心，从而为伊莱克斯在中国的产品研发提供强有力的支持。2004年，伊莱克斯(中国)电器有限公司进一步加大在市场营销上的投入，投资额超过2.5亿元人民币，比2003年在该领域的投资增加35%。2004年5月，伊莱克斯在长沙的独资生产基地建成。独资公司名称为伊莱克斯(中国)电器有限公司。除了股权投资以外，伊莱克斯还投资兴建了一条洗衣机生产线和一所洗衣机研发中心，并且加强了原有的电冰箱研发中心的开发能力。2005年4月，伊莱克斯杭州厨房电器生产基地落成。这是继在长沙建成独资生产基地后，伊

6、莱克斯完成其全球业务重组的又一重要举措;新落成的杭州生产基地将主要生产烟机和灶具等厨房电器。另外，设在上海的全球采购中心为伊莱克斯全球市场提供零部件和家电成品的采购。目前，伊莱克斯集团在中国的产品生产和销售已经深入到冰箱、洗衣机、厨房家电、吸尘器、空调、商用厨房电器及石材打磨设备等领域。伊莱克斯集团的生产基地包括有隶属于家用电器公司的伊莱克斯长沙生产基地和杭州生产基地，和隶属于商用电器公司的厦门石材打磨设备生产基地。长沙生产基地生产的产品为“伊莱克斯”牌的冰箱、洗衣机;杭州生产基地生产的产品主要为“伊莱克斯”牌的烟机和灶具等厨房电器。1.2伊莱克斯(中国)公司发展历程1.2.1伊莱克斯

7、初进中国1996年，伊莱克斯兼并长沙中意电冰箱厂，标志着其国际化的定位开始了中国市场的征程。当时，中国市场的正进入白热化的竞争阶段，市场格局基本形成，品牌集中度较高，海尔、容声、美菱、新飞四大品牌的市场占有率己经高达71.9%。并且，许多生产厂家，包括许多合资厂家，如阿里斯顿的一些合资厂家，均被落败市场。按常规而言，此时不宜进入中国市场，因为当时的冰箱市场已经是红海一片。明知山有虎，偏向虎山行的伊莱克斯。刚踏进中国门槛就遭遇了下马威—由于仓促选