奇力洗衣粉精彩营销策划书

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1、奇力洗衣粉精彩营销策划书日期：2007-1-1515:50:44  点击：  作者：佚名  有效营销p;                                目录       一 市场分析…………………………………………………………               （一）、洗衣粉中国市场品牌发展历程…………………………       （二）、2002-2003年度品牌竞争格局…………………………       （三）、主要品牌手段分析…………………………………………        二 产品分析……………………………………………

2、……………       （一）奇力洗衣粉………………………………………………       （二）雕牌洗衣粉………………………………………………       （三）立白洗衣粉………………………………………………       （四）汰渍洗净白衣粉…………………………………………       （五）奥妙洗衣粉………………………………………………    三 消费者分析……………………………………………………        四 销售策略分析………………………………………………        五 广告分析………………………………………………

3、……       （一）诉求对象………………………………………………       （二）媒介选择………………………………………………       六 营销战略策划…………………………………………………       （一）营销决策………………………………………………       （二）目标市场………………………………………………       （三）定位策略………………………………………………       （四）定价策略………………………………………………       （五）分销渠道………………………………………………       

4、七 广告策略…………………………………………………………       （一）广告表现策略………………………………………………       （二）广告媒介策略………………………………………………       （三）广告预算…………………………………………………………        八 公共营销策略…………………………………………………………       （一）目的………………………………………………………………………………      （二）对象………………………………………………………………………………       （三）对象分析

5、………………………………………………………………………………       （四）活动策划…………………………………………………………        九 整体广告策略预算………………………………………………………………            十 广告效果评估………………………………………………………………………………               附录   市场调查问卷             平面广告文案                               前言     奇力日化有限公司是一个新兴企业，组建于2001年，公

6、司固定资产120万元，投资总额430万元，目前拥有员工1200多人，其中，中专以上学历占员工总数的四分之三，研究生学历24人，员工整体素质比较高，公司在组建以来主要生产日化产品，主要有奇力的一系列洗发用品，系列厨房和卫生间清洁用品，在市场也有了一定的份额，目前公司还在发展阶段，时刻都注视着市场动态，由公司企业策划部提出，市场开发门研制开发的奇力特效洗衣粉准备投放市场，这对公司占领中国日化市场增加了机会点。  目前，洗衣粉市场产品是几乎趋于同质化，你有的功效，他的产品也会有的，但是几个巨头品牌还是牢牢的占据着大部分市场份额，奇力公

7、司迫于导入压力委托本广告公司进行广告代理，加大广告宣传，据奇力公司目前形势，确定了本次广告的目标，为使本产品顺利导入市场并占有一定份额而进行广告宣传。  本次广告策划的大概内容包括对洗衣粉市场总体分析，对本产品竞争和竞争对手产品特性进行分析，找出市场空隙，确定目标消费者，进而进行广告诉求。一：市场分析       （一）洗衣粉中国市场品牌发展历程   洗衣粉是中国本土品牌最早面对国际品牌竞争的行业之一，也是竞争最激烈的行业之一，到目前为止，其品牌格局的演变大致经历了四个阶段。   第一阶段：（1983年以前）白猫独秀   计划经

8、济体制下，厂家只负责生产，销售则由国家统一实行配给。"白猫"洗衣粉则成了这一阶段国家在洗衣粉配给中的主要产品，从而也奠定了它在消费者心目中的重要地位。   第二阶段：（1984-1993年）活力28开创新纪元   上世纪80年代初期，" 活力28"超浓缩无泡洗衣