广州中地行策略顾问有限公司产品与营销策略报告-北奥产品策略报告

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1、广州中地行策略顾问有限公司产品与营销策略报告-北奥产品策略报告广州中地行策略顾问有限公司产品与营销策略报告北奥产品策略报告北京市房地产产品描述（本段图片较多，所占内存大，故删去）发展计划方案分阶段发展策略本案具有约90万平方米的开发量，综合各方面因素，分阶段发展是必然的。分阶段发展原则项目限制本案开发量大，九块用地共约79.28公顷，开发量按控规可达至95万平方米，对于投入的资金和项目的开发条件均有较高要求。本案的开发条件还没有全部具备，1-4号地块进入详规设计阶段，已初步具备开发条件，而5-9号地块在土地使用功能转换

2、手续上还没有完成；投资额上，本案的启动资金应控制在一定范围以内。市场依据近两年北京市各类住宅施工与竣工面积均在1000万平方米以上，也即上市的住宅在10万套左右，而目前市场还不能将其全部消化，住宅空置率仍相当高。近两年新开项目也不断增加，令市场的竞争加剧。所以本案各阶段的开发量和开发时间，必须符合市场需求。北京一般大型项目的一年开发量大约在12-15万平方米；按北京的居住规模和户型设计特点，首期推出少于1000套时，市场影响力会减弱，而对生活配套设施的配置和经营会比较困难。分阶段原则综合考虑地块内部区位的成熟度，挑选成

3、熟度高的位置作为第一、第二阶段的发展用地；各阶段发展用地面积初步考虑目标市场的容量，特别是第一阶段的开发量；各阶段发展用地的划分基本上不改变规划的路网；各阶段在开发中能连续推进，不出现隔断；分阶段开发希望达至如下目标：首阶段开发能顺利进入市场缝隙，会聚人气；逐步抬高各阶段的住宅类型档次，改善居住环境，期望通过品牌的积累和居住质素的改善来获得超额利润；各阶段公建的安排主要依据控规条件和各阶段居住人口的规模而定，并参考了部分开发案例的经验以提高其实际操作的可能性；根据本案档次的定位，并且参考了区域房地产市场的特点及寻找的市

4、场缺口，建议使用如下几种住宅类型：2-8><#004699'>3层联体别墅（TOWNHOUSE），2-4联，设置车库，保障每户至少一个车位，平均户型面积约220㎡；4层双复式公寓（豪华多层），首二层带私家花园，三四层带屋顶花园，一梯两户，平均户型面积约175㎡；5或6层普通住宅，一梯两户，顶层坡屋顶，平均户型面积约120㎡；9层小高层电梯（1部）板式住宅，一梯两户，首层架空，地下停车场，每户一个车位，平均户型面积约140㎡。分阶段发展计划阶段划分根据分阶段原则，本案分为五个阶段，如下：第一阶段（2、4号地块）由于地块手

5、续较快而场地已完成土地平整，视觉识别较好；且其紧邻东坝乡的中心区，位于城市规划干道（东坝中路）旁，是本案商业价值较高的地块，有利于配套和生活设施的建设经营。率先将其推出市场，将会有利于确立产品的定位档次。该阶段建筑类型有别墅、四层公寓、五层住宅；4号地块设置中心广场、奥林匹克运动城（SPORTSMALL）、幼儿园及其它公建。第二阶段（1、<#004699'>3号地块）为了确保项目开发的持续性，第二阶段开发的地块最好紧靠首期已开发的地块。这样，一方面是维持项目整体形象的连续性；另一方面是可以方便利用第一阶段开发的配套服务

6、资源。充分利用区内的水体和土丘，该阶段建筑类型有别墅、四层公寓、五层住宅，宜建部分九层小高层；区内建有中型会所和一所九年制学校。第三阶段（6、8号地块）由于6、8号地块紧靠东坝中路，接近配套中心，地块成熟度提高快，可作为第三期开发用地。建筑类型有五层住宅和小高层；区内建有托幼所、社区门诊所和中型会所。第四阶段（9号地块）这块地邻近公园，且在本案最南端，环境较好，土地价值相对是本案最高的，所以在第四阶段开发。利用公园水体优势，建筑类型有别墅、四层公寓，如要提高土地利用率，也可配五层住宅和小高层。另有中体所建的明星俱乐部。

7、第五阶段（5、6、7号地块）由于5号地块拆迁任务最重，可变因素多，而土地价值比较而言是本案最低的，所以把这两块地放在最后一期，待小区相对成熟才开发，提高其商业价值。建筑类型以五层、和小高层为主；区内建有中型会所和托幼所。各阶段指标各阶段安排：单位：平方米阶段占地面积建筑面积容积率发展时段建设类型第一阶段178,000147,<#004699'>3000.8<#004699'>32002.0<#004699'>3—2002.12别墅、公寓、多层第二阶段196,000219,4501.12200<#004699'>3.<#

8、004699'>3—2004.6别墅、公寓、小高层第三阶段146,800179,7001.222004.<#004699'>3—2005.6多层、小高层第四阶段125,000106,<#004699'>3500.852005.<#004699'>3—2005.12别墅、公寓、多层、小高层第五阶段147,000217,9001.48