婴儿纸尿裤调研计划书

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1、婴儿纸尿裤/纸尿片调研计划书2研究背景-1近两年，随着人们生活水平的提高和育儿观念的改变，纸尿裤在中国大城市的市场增长迅速。据统计，婴儿纸尿裤在一次性卫生用品行业中增长很快，约占84％的市场份额。中国第五次人口普查发布的数据表明，中国目前每年新增婴儿约1700万，0-3岁的婴儿约为6900万人，其中城市婴儿约为1000万左右。由此分析，中国的纸尿裤市场可谓是潜力巨大，商机无限。为了解婴儿纸尿裤/纸尿片的目标消费者特征、使用行为及习惯、以及未满足需求等，为开发新产品提供数据依据，恒安集团计划进行市场调查。北京新生代市场监测机构受委托，提交本计划书，修改版的研究计划书将在与客

2、户进一步沟通后提交。3研究背景-2全国30个城市家中有0-4岁孩子的被访者中，纸尿裤/纸尿片的渗透率为41.1%；上海、南京、宁波、海口的渗透率较高，该类产品在广州、福州、长沙、苏州、佛山和海口的渗透率也较好；北京、郑州、青岛、大连、哈尔滨和太原的渗透率偏低。纸尿裤/纸尿片渗透率Source:CMMS2006年秋季数据%4研究背景-3帮宝适是纸尿裤/纸尿片产品中使用率最高的品牌，在过去一年使用过的品牌中占比达到了61.7%，最经常使用占比也最高为51.6%;安儿乐的占比排名第二，妈咪宝贝仅次于安儿乐排名第三。纸尿裤/纸尿片品牌使用情况%Source:CMMS2006年秋季数

3、据5研究目的第一阶段：预约电话访问纸尿裤/纸尿片的U&A研究纸尿裤/纸尿片的目标消费者消费者购买/使用习惯未满足需求婴儿体型数据采集第二阶段：产品留置产品试用测试产品试用情况产品接受度产品满意度需改进方面通过对纸尿裤/纸尿片的U&A调查，了解纸尿裤/纸尿片的市场情况，为新产品的开发寻找机会点，通过产品留置测试，为新产品提供改进意见6研究内容-1第一阶段：定量调查纸尿裤/纸尿片的U&A研究目标消费者特征适用孩子年龄范围对纸尿裤/纸尿片认知使用原因品牌认知品牌偏好购买习惯购买信息渠道报纸、杂志、电视、朋友介绍等购买频率购买数量购买时的考虑因素价格、品牌、包装规格、材质、购买方便

4、性等7研究内容-2使用习惯使用频率使用数量使用方式完全使用纸尿裤纸尿裤和尿布搭配使用白天、晚上使用时的差别冬季、夏季使用时的差别未满足需求理想的婴儿纸尿裤特点大小、透气性、柔软度、吸水性、合身性、卫生感等现有品牌满意度建立婴儿体型数据库不同年龄段婴儿体型数据身长、体重、腰围、臀围、腿围8研究内容-3第二阶段：产品留置（测试产品必须有国家卫生部批准文件，证明测试产品对婴儿无任何副作用，否则该部分无法进行）产品试用测试产品使用基本情况使用频率使用数量产品性能评价吸收性干爽性透气性防漏效果使用的舒适程度柔软贴身面料改进意见及未满足需求9研究设计-1第一阶段：预约电话访问研究方法定

5、量研究：预约电话访问通过电话预约到合格的被访者，经被访者同意后进行电话访问研究城市一线城市：北京、上海、广州（购买力较强、市场成熟度较高）二线城市：南京、宁波、福州（婴儿纸尿裤/纸尿片渗透率较高）样本设计样本量：每城市300样本，共计1800样本样本配额：婴儿性别比例：男孩：女孩=1：1婴儿年龄比例：2-6个月：7-12个月：13-18个月：19-24个月=1：1：1：1注：最终配额以客户确认为准。10研究设计-2合格被访者界定家中有2-24个月的婴儿家中婴儿的母亲或者实际看护者北京、上海、广州家庭月收入为3500元以上南京、宁波、福州家庭月收入为2500元以上过去三个月中

6、给孩子使用过婴儿纸尿裤/纸尿片，且平均每天使用1片及以上在过去6个月内没有接受过任何形式的市场研究访问被访者本人及家人现在及过去5年内没有在以下单位工作：市场研究公司/社情民意调查机构卫生纸（卫生巾、消毒纸巾、卫生棉条、婴儿纸尿裤）的生产、销售公司/部门媒体（含各种媒体）广告公司，公关公司，策划公司零售/商场等11研究设计-3第二阶段:产品留置研究方法产品留置试用周期：两周提供给消费者本品与竞品进行试用，要求试用者按照量化问卷对使用的效果进行填答，每周回收一次问卷，以便获得相关的数据支持竞品选择与安儿乐价格相近，但市场份额较大的品牌，具体品牌与客户沟通后决定研究城市一线城市

7、：北京、上海、广州（购买力较强、市场成熟度较高）二线城市：南京、宁波、福州（婴儿纸尿裤/纸尿片渗透率较高）样本设计样本量：每城市50样本，共计300样本样本配额：婴儿性别比例：男孩：女孩=1：1婴儿年龄比例：2-6个月：7-12个月：13-18个月：19-24个月=1：1：1：1注：最终配额以客户确认为准。12研究设计-4合格被访者界定家中有2-24个月的婴儿家中婴儿的母亲或者实际看护者北京、上海、广州家庭月收入为3500元以上南京、宁波、福州家庭月收入为2500元以上过去三个月中给孩子使用过婴儿纸尿裤/纸尿片，且