中海油惠州炼油分公司发展战略

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1、中海油惠州炼油分公司发展战略三、中海油惠州炼油分公司经营环境分析(一)中海油惠州炼油项目概况惠州炼油项目是国家计委于1991年批准立项的南海石化项目的一部分，对于实现中国海油上下游一体化的综合型能源公司战略，满足国内经济发展对能源的迫切需求，推动地方经济发展，都具有重要意义。2008年8月26日，中海炼化惠州基地项目投资框架协议在深圳签约，中海石油炼化有限责任公司将斥资约450亿元，在大亚湾现有1200万吨/年炼油项目的基础上，进一步开发建设中海炼化惠州基地项目，其中在“十二五”期间炼油能力改扩建至2200万吨/年和新建100万吨乙烯/年(简称“二期项目”)项目。2008

2、年8月，中海油总公司投资200多亿人民币的惠州1200万吨炼油项目将正式投产，届时将为中海油每年提供730万吨的成品油。这部分成品油一部分将供给广东市场，其余部分及衍生化学品则需要在自己内部“消化”。中海油炼化产业的布局是在“两洲一湾”，珠三角洲主要是惠州炼油基地，希望从“两洲一湾”寻得突破，惠州炼油项目的投产，对中海油最大的意义在于，中海油从此有了稳定的油源，可以向产业链的最末端—加油站延伸。为此，中海油在2007年10月份对外公布了其在加油站网络建设上的规划，即计划到2010年在“两洲一湾”地区建设1000座加油站及其配套油库，形成较为完善的成品油营销网络。然而，中海

3、油虽然在上游领域拥有丰富的勘探开采经验，但是在中下游领域中海油并没有优势。尽管在“硬件设施”—炼化厂的建造、加油站网络的建设上，中海油能够在很短的时间内进行完善，但是在“软件设施”—销售渠道的建立、营销网络的建立以及分销经验的积累方面却不是一朝一夕能够完成的。伴随着世界性金融危机的到来，能源需求市场供过于求，据英国《金融时报》中文网报道，全球逾五分之四炼油厂建设项目面临下马，世界燃料需求的崩溃，意味着除了具有强劲政府支撑的项目外，其它项目都难以为继。炼油厂建设项目缩减规模之大，使其成为迄今最明确的迹象，表明燃料需求崩溃及其对炼油业影响的严重性。下图为2008年原油期货各月

4、均价。我们再从整个国内炼化行业的形势看，企业规模较小，企业和设备都达不到经济规模，而且地点分散缺乏整体性，我国炼油厂平均规模为160万吨/年，远远低于世界发达国家平均水平，就是与周边国家相比也相差甚远，请参看图1一2，这就造成了我国炼油厂能耗高、加工成本大、操作费用高。“因此，战略管理的问题，对正在项目建设中的中海油惠州炼油分公司来说，同样是十分重要和迫切需要解决的问题。中海油惠州炼化分公司现面临着国际化大形势下市场不景气的挑战和自身劣势的威胁。下面，我们首先从SWOT分析法入手，深入探讨中海油惠州炼油分公司的外部环境的机遇和挑战，并由表及里的进行中海油惠州炼油分公司的内

5、部环境分析。(二)中海油惠州炼油分公司经营环境的SOW丁分析、内部优势分析1、团队优势:中海油成立伊始，国家赋予其主要职能是从事海上油气开发，近年来，中海油通过实施“走出去”战略，在国际市场购买了大量的油气资源，但是，由于受到进口权的限制，中海油巨额的油气量只能在国际市场上卖掉，或者卖给中石油、中石化等其他有进口权限的企业。这也就是说，当其他巨头享受着国内成品油市场的丰厚利润时，中海油只能“给他人作嫁衣裳”。2004年，中海油如愿获得原油进口经营企业资格，获准每年从国际市场进口1200万吨原油。但这只是中海油“上岸”的第一步，万事具备后，中海油“上岸”的重心就倾斜在建设好

6、运营好炼油厂项目上。惠州炼油项目获得了大量的资金和政策支持，做为中海油大团队中的一员，惠州炼油分公司在集中整合炼油、石化、成品油及石化产品销售方面会获得更多的关注和支持。而惠州炼油项目是中国海洋石油第一次单独投资大型炼油项目，项目以集中加工渤海高含酸重质原油为主，包括常减压蒸馏、加氢裂化等十五套主要生产装置，单套装置的设计规模大多为世界级规模。此外，该项目还包括配套原油和成品油码头、储罐、铁路、海底原油管线等公用工程设施建设。该项目装置规模大，国外引进设备和技术多;工程量大，施工技术难度大。炼油项目的总目标是要建设成一座1200万吨/年原油加工能力的、具有国际竞争力的炼厂

7、。项目采用多项具有国际先进水平的工艺技术，具备较强的核心竞争优势。项目总投资约200亿元。据专家估算，项目投产后，年产200多万吨优质乙烯原料、800多万吨高质量轻质燃料和芳烃。产品质量满足国家环保和可持续发展要求，汽柴油质量达到欧洲燃料规范m、W类标准。年产值将超过200亿元。工厂投产后，总人员配置不足千人，人均利润率、人均劳动生产率等均在国际国内具有较强竞争力。该项目于2005年进行项目总体设计和基础设计，2005年底现场开工建设，预计2008年下半年建成投产。另据外电引述《惠州日报》报道，中海油总公司计划斥资450亿元人