津东20周年庆典活动品牌公关传播策划案

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1、津东集团20周年庆典公关活动方案2012.05.24津东集团于1992年10月成立，从初期的10余人发展到今天的880人，是天津市房地产开发一级资质企业，连续多年在天津市百强私企评选中名列前茅，同时被评为“天津市房地产开发二十强”企业；近年来荣获“中国房地产企业200强金球奖”、“中国房地产十大公信力企业”、“天津市房地产开发信誉度AAA等级企业”、“天津市AA级劳动关系和谐企业”等荣誉称号。津东集团董事长徐树山多年来荣获了天津市优秀民营企业家、中国房地产企业卓越贡献者、中国房地产优秀企业家金马奖等殊荣。预热活动规划周年庆典晚会后续文化建设为凸显津东集团

2、20周年庆典之喜庆氛围以及集团对津东人的关怀和回馈，整个20周年庆规划有两部分组成，前期以集团旗下子公司营销活动为主体，后期以集团周年晚会收尾。津东集团20周年庆典——承载意义企业文化层面：对津东集团20年发展路程的回顾与梳理对津东人的回馈与激励对津东未来美好前景的展望企业经营层面：通过对20年发展的回顾，来展望下一个20年，增强津东人的荣誉感和向心力，激发津东人新的拼搏精神通过相应主题活动，既为集团20年庆典添砖加瓦，更为子公司各项业务起到强力的促进作用20周年庆典——公关目标目标一：调动各子公司间相互联合之力量实践津东集团旗下各子公司之间的内部联合，

3、为集团后续发展做有益探讨目标二：注入新血液，打造新精神激励津东人站在新起点，挑战新目标，激发崭新的拼搏精神目标三：总结发展历程，丰富企业文化公关目标：20周年庆系列活动主题诗颂九如旭日津东如山如阜如冈如陵如川之方至如月之恒，如日之升如南山之寿，如松柏之茂何为九如？语出《诗经·小雅·鹿鸣之什·天保》如山如阜，如冈如陵，如川之方至；寓意津东集团兴业长新，宏图大展，蓄势待发如月之恒，如日之升；寓意津东集团立足稳健，蓬勃发展，如日中天如南山之寿，如松柏之茂。寓意津东集团似苍松劲柏般繁盛，如南山般持久恒远预热活动规划活动设计主线：以公益事件为起点，传承津东集团企业

4、文化，传承津东人对社会的关怀精神和奉献精神，同时为周年晚会公益主题做铺垫；以地产公司营销活动，商业公司、酒业公司、物业公司内部员工回馈活动为承接，凸显集团对津东人的回馈和关爱津东集团20周年庆之津东集团与WWF淡水湿地保护项目合作洽谈峰会活动时间：2012年10月筹备时间2012年7月活动主办：津东集团活动承办：米兰地产/米兰投资合作单位：WWF世界自然基金会活动概述：联合世界自然基金会，洽谈淡水湿地保护合作项目，支持天津地区湿地保护工作，洽谈合作内容。号召津东人和社会人士共同关注湿地保护工作。天津湿地：天津市现有湿地面积为17.18万公顷，其中天然湿地

5、面积为13.37万公顷，人工湿地面积为3.81万公顷。分别占天津国土总面积的11.22%和3.2%。各类湿地植物400余种，各类湿地动物约600种。是良好的蓄水库，而且还能够起到缓洪、滞洪、调节气候、防止环境干旱的作用。预热活动规划20周年庆典——公关活动之预热活动设计规划津东集团20周年庆之百万收藏津城居住梦想活动时间：2012年10月宣传时间9月活动主办：米兰地产目标人群：全天津市居民（特别指向具有购房需求人群）活动概述：面向全市征集人们心中理想的居住环境，通过微博、短信、官网留言等渠道，征集人们对心中居住理想的描述，100字以内。所有参与者均会得到

6、奖励，奖励最高达10万元置业奖金！公关传播：网络话题、媒体广告、户外宣传、短信宣传预热活动规划20周年庆典——公关活动之预热活动设计规划20周年庆典——公关活动之预热活动设计规划津东集团20周年庆之津东内部产品体验月（主题待定）活动时间：2012年10月活动主办：集团公司目标人群：津东全体员工活动概述：协调各子公司，针对津东集团所有员工，推出内部员工产品体验活动，相应各子公司经营之项目给予更大幅度的优惠或奖励。如集团员工月内购买米兰酒业酒品“买一瓶赠一瓶”；集团所有员工到米兰超市购物凭购物小票换取集团赠送产品（如米面等）；集团所有员工月内半价体验旗下酒店

7、客房，订房额外赠礼；组织集团员工到米兰东湖湾现场体验参观，所有集团员工推荐成交奖励10000元（类似远洋地产全民大富翁）。公关目标：内部营销+向心力建设预热活动规划津东集团20周年庆之米兰邀请津城品鉴红酒文化活动时间：2012年110月活动主办：米兰酒业活动地点：米兰东湖湾售楼处、津东集团旗下酒店、意式风情街户外目标人群：商务白领、高端人士活动概述：邀请米兰酒业客户、高端圈层人士等参与红酒品鉴活动宣扬健康生活方式。同时也是为预祝集团20周年庆圆满成功而举杯公关传播：渠道圈层、高端媒体预热活动规划20周年庆典——公关活动之预热活动设计规划津东集团20周年庆

8、之米兰物业精品服务月活动时间：2012年10月活动主办：米兰物业活动地点：各米兰