汽车市场活动策划方案

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1、广汽传祺2012中国—东盟博览会唯一指定用车交车仪式暨传祺金秋试驾活动方案目录内容一：中国—东盟博览会用车交车仪式内容二：广汽传祺金秋试驾会内容一：中国—东盟博览会用车交车仪式仪式主题：本次交车仪式是突出广汽传祺影响力的绝佳机会，务必要将此次仪式做得气势磅礴，借此机会展现广汽传祺的实力与地位，从而达到促进销量的目的。活动时间：2012年9月16日活动地点：销售大厅活动形式：舞台表演、车辆展示、领导致辞、媒体交流活动对象：东盟博览会秘书处、展厅到店客户仪式主题与会嘉宾【重要嘉宾】：一、东盟博览会秘书长；及随行人员二、广汽集团三、企业领导

2、-迅利集团董事长肖伟强；迅利集团总经理肖伟宇；四、相关媒体；网络新闻微博发布短信广告电话邀约前期广宣及客户邀约店头布置1.活动前期，利用网络媒体、短信广告的宣传为活动造势。2.为表示对重要嘉宾的重视，使用精致邀请函邀请活动主要嘉宾。3.销售顾问邀约手头上意向客户到店观礼、试驾邀请函现场MV现场布置演艺安排细节把握视觉体现：通过观看MV短片，给来宾以直观的视觉冲击，加深记忆印象。现场的布置做到简洁、大气宾客的手腕花、礼品、节目的选取以及接待服务极尽展现传祺的文化和形象。整体思路活跃现场气氛，体现活动的高品质展厅布置背景板设计小甘设计展厅

3、布置1.大门处设充气拱门，展厅门口设放欢迎立牌、签到立牌2.前台，设立活动看板方便宾客了解活动内容。3.观众区，统一80张白色座椅。4.前排安置领导座位，统一沙发配茶几（茶几上插花束、放水果、矿泉水）一活动内容交车仪式准备小提琴迎宾主持人介绍活动东盟秘书处领导讲话厂家领导讲话董事长致辞并宣布促销表演合影留念现场整理媒体交流参观试驾交牌仪式欢送车队活动流程图细节策划接待销售顾问必须与礼仪小姐站立于门口迎接客户，接待客户时要热情大方，体现出我公司服务精神。销售顾问引导客户坐下后，前台接待员要及时的送上冷饮冷餐，并随时收拾好洽谈桌上的废品，

4、任何时候都都要保持洽谈区的清洁细节把握手腕花为了体现来宾的尊贵，向每位与会的来宾提供一个手腕花，增加活动的气氛，让来宾体会到高品质的服务感受。细节把握礼品所有来宾签到时，礼仪小姐向每位来宾赠送一份精美的礼品，并提供广汽传祺的资料袋。充分体现广汽传祺对来宾的亲切关爱和周到服务。仪式流程签到及礼仪安排来宾到店后，礼仪小姐递上签字笔和签到本，每位来宾在特制的签名本上留下有效信息后，贵宾由礼仪小姐系上独有的手腕花。礼仪小姐选用专业模特，体现出活动的高品质，着装采用美丽大方的礼服，增加活动气氛。仪式流程演员暖场宾客到场后，演员开始各样的才艺表演

5、。演艺节目采用热舞、演唱，充分体现活动的高品质。仪式流程主持人开场领导致辞1东盟秘书处代表讲话2厂家领导讲话3肖董讲话（简单介绍车型优惠促销）4销售顾问用车讲解讲稿准备车辆交接仪式仪式流程时间：5分钟形式：1、东盟领导与传祺领导上台2、由传祺领导将车钥匙（模型）交给东盟秘书处处领导3、东盟秘书处向迅利集团肖总授予“2012中国—东盟博览会唯一指定公务用车”证书4、礼炮响起5、现场的汽车方阵同时开启LED灯6、合影留念媒体采访仪式流程时间：5分钟采访内容：体验线路形式完毕后，主持人随机采访广汽集团相关领导；传祺意向客户参与试驾、体验传祺

6、性能试驾活动二、活动内容静态展区(展厅）静态展区:AVR:现场播放传祺AVR，给客户以直观的视觉冲击，配以专业销售顾问做讲解，加深客户的记忆印象动态展示1、设置“GS5”迷你赛道试驾，体验传祺汽车悬挂系统的稳定性与优势、传祺GS5操控系统，灵敏过弯，侧倾少（“G”“5”字赛道：在场地中摆出的桩阵，试驾人员以适当的速度进入桩阵，在其中做“8”字形绕桩体验“S”型赛道：在指定的赛道上，试驾者可以根据8-12米不同的桩距，以不同的速度进入直线排列的桩阵，进行S形的绕桩体验)2、桩阵中设置倒车点，驾驶者采用倒车行进的方式，体验GS5180度广

7、角体验倒车影像与双画面、精确操控性。GS5造型绕桩试驾蝴蝶绕桩1、通过连续转向，体现悬挂设置的舒适性、稳定性、运动性和车辆良好的操控性（转向系统）2、体现传祺对驾驶者驾驶技巧、车辆控制的融合，以及带来的驾驶乐趣动态展示车舞表演绿色、激情驾驭、充分体现传祺卓越性能的车舞项目！营造现场气氛专业车手做各种车技表演客户游戏现场等候试驾的客户，可以参加倒车入库游戏。客户如果能再最短时间内，倒车进入对面的车库，即可获得一份精美的大礼，限时一分钟，超过一分钟成绩作废，在入库过程中，如碰到立桩，碰一次加时5秒。闭馆销售团购闭馆销售（政策由销售部定）目

8、的：集结意向客户及车展战败客户，延续车展的优惠，实现本月的销量。内容：销售部负责活动前筹备交车仪式前期准备⒈交车区：    ①设置在展厅大门左侧，让客户来展厅时可明显看见。②交车区应有作业流程看板、交车客户姓名及预定时