比亚迪2012试驾活动策划方案

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1、生活梦想挑战无限——比亚迪F3川藏公路自驾采风活动策划方案首先感谢比亚迪为我公司提供的提案机会，让我们能够与国内领先的自主品牌轿车企业合作。在提案阶段双方建立的良好沟通前提下，我们根据川藏自驾行活动立意、目标的理解，完成了这次策划方案。本方案即是我们在了解客户基本需求的基础上，结合比亚迪F3轿车的市场定位，以实现高度可控和有效传播为目标，从活动整体策划、组织实施、流程管理、配套PR传播等多个方面入手，整合实现的活动策划方案。致谢活动主题策划新闻发布会实施策划预选赛阶段实施策划“川藏采风”实施策划配套PR传播策划服务团队及服务内容附:报价目录比亚迪F

2、3轿车自2005年9月上市以来，凭借在市场定位方面的出色表现，赢得了众多国内城市家庭用户的青睐，成为10万元以下自主品牌“城市轿车”的典范。伴随着城市家庭生活品质的提升，以及人们亲近自然、关注环保的“升温”，越来越多城市人在假期自驾车旅行。这种较长时间的野外驾驶，对城市轿车动力性能和易维护性能等均提出了更高要求。作为一款刚刚上市不久的自主品牌轿车新品，比亚迪F3面临着激烈的国内汽车市场竞争环境。如何在诸多表现不俗的竞品当中脱颖而出，在集中的时间内全面展现F3产品、品牌和它所倡导的城市轿车消费理念并传播？“比亚迪F3川藏公路自驾采风活动”给这个问题提

3、出了令人兴奋的答案。活动背景“比亚迪F3川藏公路自驾采风活动”主题策划展现都市生活的自由梦想，体验城市轿车优越动力性和畅快的野外驾驶感受，领略世界屋脊川藏公路的曼妙风情，诠释21世纪生活品质典范——在“比亚迪F3川藏公路自驾采风活动”当中，将通过挑战极限的活动形式，向人们展现F3所代表的城市生活创想。主题阐释生活梦想挑战无限合作方式&与新浪汽车频道展开全面合作，从活动最初的启动阶段开始，以新浪汽车网络资源为平台，进行活动信息发布、跟踪报道等。在新闻发布会、各城市预选赛现场和川藏采风活动期间，通过新浪汽车作为活动的最直接传播合作方，展开整齐划一的宣传

4、。建议由双方联合冠名本次活动，双方VI将一同出现在活动期间的专题宣传、各种制作物和车辆上。“比亚迪F3川藏公路自驾采风活动”推广形式活动安排新闻发布会3.22西安5城市预选3.23~4.22北京.上海.广州.成都.杭州川藏采风4.30~5.8成都——拉萨活动主题策划新闻发布会实施策划预选赛阶段实施策划“川藏采风”实施策划配套PR传播策划服务团队及服务内容附:报价目录发布会主旨：发布“比亚迪F3川藏公路自驾采风活动”有关信息，宣布全国5城市预选赛正式拉开帷幕；发布会形式：活动主办方有关负责人出席，邀请部分核心媒体参加的新闻发布会；发布会时间：2012

5、年3月22日下午（拟）主要议题：发布“比亚迪F3川藏公路自驾采风活动”预热启动有关信息；公布与合作方的合作内容和形式；公布活动的时间安排、预选赛阶段的活动形式；公布对活动参与者的奖励内容；“生活梦想，挑战无限——比亚迪F3川藏公路自驾采风活动”新闻发布会发布会场所建议：中国*西安*比亚迪汽车公司会议厅拟邀请媒体（20家左右）新浪汽车频道西部地区大众类平面媒体（2家）五个预选赛城市大众类平面媒体（各2家，共10家）汽车类平面媒体（5家）汽车类门户网站（2家）除西安当地媒体外，其他各地媒体须提供交通及住宿接待时间议程14：30~15：0014：30媒体

6、来宾开始签到，签到处安排两名工作人员负责接待签到，另有一名工作人员负责引导来宾入席15：00~15：05主持人宣布新闻发布会正式开始，并逐一介绍参会的比亚迪公司领导、合作网站代表，以及到会的媒体来宾15：05~15：15比亚迪公司高层领导致辞15：15~15：30比亚迪公司活动负责人介绍“比亚迪F3川藏公路自驾采风活动”的有关情况15：30~15：40合作网站代表就双方合作事宜发表讲话15：40~16：00解答媒体提问16：00发布会结束，下午茶招待，散场发布会议程：活动主题策划新闻发布会实施策划预选赛阶段实施策划“川藏采风”实施策划配套PR传播策

7、划服务团队及服务内容附:报价目录“生活梦想，挑战无限——比亚迪F3川藏公路自驾采风活动”五城市预选赛活动目的：通过设置内容丰富、形式新颖的比赛模式，在各个城市遴选出参加川藏采风活动的团队，以及集中体现在重点目标城市市场传播影响力；活动形式：比亚迪汽车销售/市场部门与门户网站合作伙伴、各地区4S店合作举办的报名和现场比赛活动；活动地点：北京.上海.广州.杭州.成都选择有一定知名度、交通相对便捷的汽车公园或试车场举办（也可在有足够条件的4S店面举行）3.223.31(4.1~2)(4.8~9)(4.15~16)4.224.29预选赛新闻发布网上报名截止

8、报名征集第一回合预赛第二回合预赛第三回合预赛选拔赛确定入闱名单前往成都集结结果公示时间规划：报名征集1、新闻获悉2、登陆门