中国少数民族服装文化周策划方案

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1、2003中法互办文化年•中国少数民族服饰文化周策划大纲主办:国家民族事务委员会承办:中国民族博物馆协办:香港传达雅意有限公司北京雪飞扬文化传播有限公司211.活动契机1999年10月，江泽民主席与法国总统希拉克共同提出并支持中法互办文化年。2001年4月，李岚清副总理于访法期间与法国外交部部长维德里纳签署了中法互办文化年会谈纪要。中法互办文化年是中法两国交流史上的一件大事，也是我国对法国和西欧开展的一项重大外交行动，对于增进中国人民与法国乃至欧洲人民的友谊和相互了解，加强中法两国全面伙伴关系，服务我总体外交战略，扩大我国际

2、影响，都具有重要而深远的意义。党中央、国务院对此予以了高度重视。中国拥有几千年的文明,千年历史的洗练创造了中国多民族的文化底蕴。作为最能生动体现中国古老文明和民族特色的服饰文化不仅包容了深厚的历史文化内涵,同时不断的吸纳现代文明的精髓,从而历久长新,经久不衰。此次中法互办文化年是最大规模的中法两国国家间的大型交流活动，在此期间举办的“中华少数民族服饰文化周”不仅要通过静态的展览向法国以及各国朋友展示中华少数民族近千年的服饰文化历史，同时更要采用动态表演甚至邀请外国友人共同参与的方式，让他们切身领略到中华55个少数民族的服饰

3、文化魅力。211.活动宗旨和口号弘扬中国少数民族文化促进中外民族文化交流宗旨口号发现中国之美(暂定)211.活动概要l活动名称:中国少数民族服饰文化周l活动时间:2003年10月l活动地点:巴黎l主办单位:国家民族事务委员会l承办单位:中国民族博物馆l协办单位:香港传达雅意有限公司北京雪飞扬文化传播有限公司211.主要展览内容H.民族编织I.民族刺绣J.民族印染K.民族挂包L.民族服装服饰图书M.民族服装服饰音像制品N.民族服装服饰摄影A.民族服装（日常服装、盛装）B.民族佩饰（日常配饰、盛装配饰）C.民族鞋制品D.民族帽

4、制品E.民族面料F.服饰纹样G.民族工艺品215.营销战略l出色的媒体公关和活动策划能力l丰富的国际展览营销经验l丰富的涉外人力资源和文化网络l一流的展览总监及展览工作人员1)机会因素分析强势严密组织加强管理分工协作举办单位困难l需要更多的复合型人才内部因素方面l极具吸引力的展览题材l国家级展览及演出队伍l各民族原汁原味的文化内涵l动静结合,全方位的推广方式强势展览内容困难l战线长,内容多l参展人数多，组织协调难度大l国家级交流活动，各方鼎力支持l机会合作问题在推广时强调中国民族服饰文化的魅力问题l涉外辐射面广,协调困难外

5、部因素方面机会参观者l独特的民族文化魅力将引起高度关注问题l如何获取活动信息212)依照消费者的层次分析解决方案以及估算参观人数MainTarget巴黎及周边地区参观者l通过媒体公关、广告将信息传播给受众l通过户外及固定场所的系列推广活动进行展览的气氛营造和推广预计参观人数3万人SubTarget周边国家其他国家参观者预计参观人数1万人l通过媒体公关、广告将信息传播给受众l通过各国驻巴黎的大使馆传播信息l通过旅行社和相关组织传播信息213)4P战略PR(公关)l协作电视台的电视、广播宣传l透过报纸、杂志报道的宣传l网络上宣

6、传l中法新闻发布会PROMOTION(推广)l通过各国驻巴黎大使馆传播活动信息l通过法国各相关组织传播活动信息l户外及固定场所的系列推广活动lDM邀请l团体票务推广PRODUCT(制作)l在展品选择和举行演出、活动时,优先考虑一般参观人群的关心、兴趣、认识度l强调与民族服饰商品有关的展品l积极活用影像、立体化的演出,避免单纯展览的无聊性l工作人员身着各族服装,给参观者以视觉上的刺激PRICE(价格)l根据其他同类展览的参考价格以及考虑到一般消费者的承受能力展览会票价暂定为:10欧元（团体）15欧元（成人）12欧元（儿童）l

7、定制大量主题民族风格小礼品随票派送l门票设计以民族风格为主题,使之具有收藏价值214)位置需要多样的展览、演出与活动,增强受众的关注和参与度高兴趣度服饰展演、婚俗展演、节庆日展演、露天活动、演艺立体化平面化单调的展览、演示低兴趣度216.沟通战略1)媒体公关战略对内宣传2003年4月　　　　　　　　　第一轮新闻集中发布媒体选择：　全国性媒体、地方性媒体、专业性媒体、部份境外媒体，共80家－组委会组织架构介绍－分类图片资料－招商、招展方案－影视背景资料－新闻通稿－中、法文化年背景资料－中国少数民族服饰文化介绍－特色展品介绍资

8、　料　包：　公关目标：信息发布、招商、招展212003年9月　　　　　　　　　第二轮新闻集中发布媒体选择：　全国性媒体、地方性媒体、专业性媒体、境外媒体，共80家资　料　包：　－组委会构成－展品图片资料－参展花絮－宣传片光盘－新闻通稿－中、法文化年整体活动资料－中国少数民族服饰文化周实施方案；－特色展品