有线网付费数字电视市场策划方案

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1、有线网数字付费电视市场方案内容数字付费电视产业的现状及前景有线网络公司面临的形势传统的数字电视平台建设思路有线网数字电视平台规划和建设“两级CA”运营模式介绍中央节目平台频道介绍中央节目平台节目销售策略市场方案增值服务结束语数字付费电视产业的现状与前景赛迪顾问的预测数据显示2002到2015年，中国数字电视市场规模将由400亿元扩张到5000亿元，2010年中国数字电视接收机市场规模将达到2050万台。而整个数字电视产业的规模预测将达到1.5万亿，根据调查，中国发达地区的电视观众对付费电视的承受能力为每月30到40元，按3000万用户估算，几

2、年后，中国的付费电视产业仅收费一项就应超过100亿元，还不包括机顶盒等各种配套设备，市场机会巨大。有线网络公司面临的形势竞争压力卫星直播：国家计划2006年发展直播卫星网络电视（IPTV）：随着技术的发展，采用一根电话线（xDSL技术）就可以实现视频收看目前电信和网通已经在多个城市开始进行网络电视试验性或正式运营播出资金匮乏内容瓶颈：国家对内容的管制政策、以及收视价格都是制约用户选择数字付费电视的重要因素。缺少数字付费电视运营经验免费电视多免费电视多，利用免费频道的经验和资源克服免费频道的弊端，如克服广告、千台一面等问题，突出个性化境外频道泛

3、滥境外频道泛滥的问题，总局已开始整顿传统的数字电视平台建设思路调研和立项：6个月~1年设备选型和招标（特别是CA、数据广播等的选型）：3个月~6个月搭建数字电视平台：1个月~3个月机顶盒测试、选型和招标：1个月~2个月不断的发展用户：市场发展或整体平移传统思路与现实情况的矛盾平台建设先期投资大有线网络公司当前资金缺乏---CA系统建设成本高平台建设周期长发展用户刻不容缓用户接入门槛高机顶盒费用过高数字付费节目清流传输的弊端商业模式的改变：开路电视主要是依靠广告收入来赢利，付费电视主要是依靠收视费来赢利，由于清流传输无法统计实际用户量，容

4、易造成收视费黑洞。为以后上CA系统埋下隐患节目可能永远无法加密“两级CA”运营模式/方案简介“两级CA”运营模式内容“两级CA”方案简介节目源组织数字付费电视节目加密用户收费管理电子节目指南用户终端接收安全保障设备总结“两级CA”适用于地方服务平台拥有与中央节目平台并可以实现两级CAS运营的系统，即适用于地方服务平台采用NDS、Irdeto、永新同方和天柏四家CAS其中的一家（或者多家）进行加扰控制，与地方服务平台共同管理所传送的数字电视节目和使用的相应用户。“两级CA”方案简介中央节目平台之IRDETOCA系统中央节目平台之NDSCA系统中

5、央节目平台之永新同方CA系统中央节目平台之天柏CA系统中央节目平台同密系统两级CA之节目运营管理流程（一）两级CA之节目运营管理流程（二）1）用户向服务平台提交收视申请。2）服务平台SMS确认后向服务平台CA发送授权指令。3）服务平台SMS将用户收视申请及相关信息提交给中央节目平台SMS；4）得到中央节目平台的批准后，地方服务平台调用中央平台的EMMG，生成针对用户智能卡内的地市特征位机型置位EMM包。5）中央节目平台SMS确认该用户申请后，中央节目平台SMS向中央节目平台CA发送授权指令。6）服务平台向用户发送授权。7）用户通过银行交费。(

6、待定)8）银行向双方分账。(待定)节目源组织中央节目平台集成播出的17套（8套央视、7套地方节目、1套家庭影院）数字付费电视节目和1套免费数字电视指南节目中央电视台和各省上星50套频道中央台15套各省上星节目32套教育台3套地方自办频道中央节目平台付费电视节目中央节目平台集成播出的数字付费电视节目包括：中央节目平台开办的8套数字付费电视节目电影频道中心开办的家庭影院频道经广电总局批准在全国播出的7套地方数字付费电视节目数字付费电视节目在中央电视台主控机房进行复用和加密，通过亚洲4号卫星传输到全国各地有线网前端。中央节目平台付费节目卫星参数卫星

7、名称亚洲4号轨道位置东经122.2度转发器号C10VC11VC12VC7V下行频率4020MHz4060MHz4100MHz3900MHz下行极化垂直符号率27.5Msps前向纠错3/4中央节目平台付费电视节目（1）频道名称主办单位加密状况C10转发器第一剧场中央电视台双加密风云剧场中央电视台双加密世界地理中央电视台双加密风云音乐中央电视台双加密风云足球中央电视台双加密高尔夫•网球中央电视台双加密央视精品中央电视台双加密怀旧经典中央电视台双加密电视指南中央电视台清流家庭影院电影频道中心前端解密中央节目平台付费电视节目（2）频道名称主办单位加密

8、状况C12转发器天元围棋贵州电视台双加密靓妆江苏电视台双加密游戏竞技辽宁电视台双加密吉祥购物吉林电视台清流汽摩重庆电视台双加密留学世界浙江电视台双加密孕育指南湖北电