移动互联网时代大学生消费特点调查研究

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1、移动互联网时代大学生消费特点调查研究-社会科学论文移动互联网时代大学生消费特点调查研究刘朋朋谢丹桂王勇摘要：本文通过对大学生的消费方式、消费结构、支出结构等问卷调查，得出移动互联时代大学生消费具有以下特点：消费的时尚性、消费的差异性、消费的普遍性、消费的多样性、消费的便捷性、消费的实用性等。关键词：移动互联网；大学生；消费方式；消费结构；消费动机20世纪60年代起，西方学者开始重视青年消费者研究。我国对此研究较晚，直到90年代末期，大学生消费行为才受到学术界重视。大学生作为一个特殊的消费群体，不仅有独特的消费文化和特点，对社会消费文化、社会生产力及其现代人生活方式都有较大影响。对当代大学

2、生消费行为研究也因此备受社会各界关注。在消费市场中，大学生作为一个特殊的消费群体，由于其年龄较轻，群体较特别，有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为；他们既有旺盛的消费需求，也因尚未获得经济上的独立，消费受到很大制约。消费观念的超前和消费实力的滞后，都对他们的消费有很大影响。互联网和通信技术推动了我国经济的高速发展，新的移动互联网时代，大学生消费方式出现了哪些新的特点，本文通过问卷调查数据对此进行了深入分析。一、网络消费快速发展互联网和通信技术的高速发展，促使电子商务应用迅速普及。互联网无地域限制的优势，消除了产品、服务供应商和需求者地点与距离之间的相关障碍。移动互联网和早期传统的互

3、联网有所不同。移动互联网主要是指以手机和平板电脑等移动性更强的终端为载体，而传统互联网终端则主要是指在空间上相对固定的载体——电脑。手机、平板电脑与普通台式电脑相比，不仅移动性非常明显、灵活便捷，也更适合现代人随时随地不受时间、空间、地域限制的消费需求。手机、平板电脑消费者是通过互联网在电子商务市场中进行消费和购物等活动的。目前,这类消费者的互联网消费正以惊人的速度渗透到人们生活的各个方面。据中国互联网络信息中心提供的数据:截至2013年12月，我国互联网消费用户规模达3.02亿，较上年增加5987万，增长率为24.7%，使用率从42.9%提升至48.9%。2013年网络购物市场继续快速

4、向前发展，交易金额达1.85万亿元，较2012年增长40.9%。这足以证明移动互联网时代线上消费的发展速度之惊人。同时电子商务作为互联网中新的商业贸易活动，在短时间内获得飞速发展，其发展思维和模式也非常值得关注。在我国，随着科技的发展，网络的普及，电子商务已从概念讨论进入到务实发展阶段。基于Internet的消费需求日渐增多，逐步形成新的市场环境，开始更多地影响顾客的消费行为。据统计，在上网用户中，35岁及以下网民占82.5%。其中，学生占的比例最大，达到32.3%。目前，学生特别是大学生已成为参与中国电子商务活动的主体人群。开展大学生在移动互联网背景下的消费方式研究，对中国未来的电子商

5、务发展具有一定预测作用，对企业如何改善管理模式，在瞬息万变的市场中发现更多商机，具有一定的指导意义。我们组织对上海地区高校学生移动互联网消费现状进行调查，希望通过对调查数据分析，证实移动互联网消费对高校大学生消费结构、消费意识、消费习惯具有一定的影响，并期望通过调研，为商家的商业布局、商品营销、售后服务提供值得借鉴的意见。二、移动互联网时代大学生消费特点在众多线上消费者中,最易接受新鲜事物的大学生无疑是一支重要的力量。本次对高校大学生互联网消费情况调查，以书面问卷形式共发放1000份调查问卷，有效回收问卷824份，回收率为82.4%。调研问卷内容主要针对大学生的消费方式、消费结构、月平均

6、支出、线上消费在消费总金额中所占的比例，对线上消费的认知、参与程度及其对线上消费发展前景的预测和展望等。依据调查统计数据，我们对大学生移动互联网时代消费进行了分析。1.消费的时尚性人的需求特点具有多样性和不确定性。真正的需求必须依赖市场调查才知道。调查表明，食品零食、学习用品、通信设备、服装鞋帽、护肤美容、电影娱乐等商品中，大学生在线消费最多的是服装鞋帽，其消费人员数量明显高于其它商品的消费数量。由此可见，大学生的消费具有时尚性。大学生是最年轻、最敏感、最富有活力和开放思想的一代。他们总能走在时代的最前沿，最能接受新观念、新事物。这群新商品、新的消费方式的追求者和实践者，极注重自己的外表

7、，喜欢流行和时尚的东西，追求品牌，崇尚权威。这从一个侧面说明，大学生在追求时尚的同时，更加注重品位的选择。2.消费的差异性在月平均支出四个选项中，大学生月平均支出800元以下的占总比例的22.8%，800~1200元占总比例的46%，1200~1700元的占比20%，高于1700元每月的占11.2%。我国不同地区贫富不均，大学生消费水平也具有一定差异性。由于大学生来自不同地区、不同家庭，地区经济发展的不平衡和行业的不平衡，导致家庭经