新车发布会企划案-品牌营销策略营销策划

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4类专业研究资讯｜8个行业案例研究热点好文推荐，每周更新…… 文档目录壹、新知·助业（中国）品牌营销顾问机构简介贰、推荐文件【品牌营销策略】《新车发布会企划案-新知助业营销策划机构推荐》更多热点好文推荐，每周更新，点击可订阅邮件列表-sn67您也可以推荐文档，请发邮件，bcdfi@cnbcca.com4类问题_研究资讯降低营销成本提升品牌影响力提升市场份额提升盈利能力8个行业_案例研究食品&快销服务&加盟地产&旅游金融服务工业&物流通信运营教育&协会医药&保健邮件订阅用户数，累计超过3万人 越需要可信赖的合作伙伴新知·助业，13年来聚焦于协助企业解决发展过程中所出现的营销问题，在服务企业市场营销（品牌、营销管理）部门的经历中，我们将品牌、营销、管理三大工具体系整合，结合IT实施工具系统，提出针对性解决方案，全面施行于行业，有效帮助客户减少机会成本付出，提升盈利能力！Change当下，机会越大WeNeed 预判问题，组合资源，推动问题解决遍及中国地区10个行业，50余家客户全程咨询案例成功证明，企业透过与我们在品牌、营销等方面的合作，能实现跨行业专长，与企业行业经验的完美结合，有效提升企业盈利能力我们提供我们关注·降低营销成本·提升品牌影响力·提升市场份额·提升盈利能力LMCSORIMSEBPFORWARDthinking实效高于一切·聚合营销解决方案·俱乐部营销体系建立与托管解决方案·客户满意度提升解决方案·新品上市营销解决方案·品牌价值梳理与创建解决方案ARMCMSCSUNMPCBV CEO&CIO余泽轩kobe_yu《销售与市场》第1专家团成员中国十大营销金奖获得者中国营销研究院研究员清华EMBA、华中科技MPA、华为大学客座讲师湖北省经信委创业导师团首批成员新知·助业（中国）品牌营销顾问机构创始人作品连续4年入选艾菲奖（EFFIEAWARDS）连续3年评为中国大陆最具创作实力公司50强公司项目案例两次荣获中国十大营销金奖清华EMBA，华中科技MPA、华为大学营销学院授证合作单位全球最大专业贸易服务协会MSPA，中国区核心成员单位认定营销类合作媒体单位《FT中文时报》、《销售与市场》、《新营销》、《广告导报》、《国际广告》、《东方航空》……获得荣誉OurHonor GroupStructure新知·助业聚合营销咨询实施客户满意度研究俱乐部营销托管资源整合落地执行品牌营销策划咨询行业研究品牌咨询营销策划美学传播IT咨询实施团队服务模块主导职能服务团队政企合作发起现代服务业产业研究院在“政企研究”，“投融资服务”，“项目孵化”等方面配合驻地政府，在探索现代服务业发展模式等工作上，进行了大量有益尝试。产业实践建立牛仔库聚合营销网以“资源百搭、财富倍加”为纲领，服务商界人仕“拓展人脉，资源变现”的同时，也为自身俱乐部营销服务模块，累积了大量资源及宝贵经验。架构集团 我们提供“驻点服务”，“基础费用+销售提成”两大特色服务客户判断内容规划执行督导后期辅导合适于展开不合适我们认为企业无论大小、理念能与我们配合、是为关键！单位时间内目标越纯粹越容易成功。企业主咨询品牌&营销咨询全案服务顾问流程内部营销诊断外部市场调研12营销类内容产品族群梳理渠道规划招商策划样板市场运作3品牌战略规划品牌传播规划品牌视觉表现品牌组织管理品牌类内容4企业流程梳理组织岗位梳理目标计划系统绩效激励系统管理类内容5目标界定提升品牌影响力提升盈利能力提升市场份额降低营销成本 提供客户数据挖掘，第3方实施工具，外部品牌、营销资源导入等支撑增值服务资源导入客户关系管理销售进阶管理6客户判断合适展开不适合企业无论大小，理念配合最关键！单位时间内目标越纯粹越容易成功！必然共同面对问题，需要信任、包容！目标界定品牌及盈利模式规划网络平台会员互动运营规划三方托管后期辅导企业主咨询营销方案规划实施资源整合营销方案实施深度分成合作CMS俱乐部营销建立&托管解决方案开展流程服务流程客户价值选择服务价值包装价值传递规划价值保障机制合作模式A/咨询项目合作B/第3方埋名托管品牌理念对接服务组织规划互动模型建立第3方埋名托管客户价值&满意度指标体系分析1品牌&营销资源聚类分析2客户满意度提升3俱乐部营销体系建立&托管4聚合营销实施5资源整合外部导入 1快销品青岛啤酒，华夏长城，白云边酒业，福建中烟，宁德烟草，杰士邦，凤竹纺织，三和食品，美庐乳业，麦都食品，仙客来菌业服务&加盟世界自然基金会，亚洲资源，米其林，梦卡丽莲，圣弥威尔地产&旅游万科地产，金地集团，深圳国旅，名流置业，长江金属，东莞京九城金融服务星展银行，招商银行，建设银行，邮政银行工业&物流优兰发纸业，安妮纸业，海德馨，柳洲水泥，摩托罗拉，大运摩托，润浩科技，巨精科技，TCL，东风汽车，宗申集团，易瓦特科技，梦卡丽莲通信服务中国移动，中国电信，恒波通讯教育&培训华中科技大学，厦门大学，阳光学院医药&保健贵州壹佰，康尔德，修正药业，海斯泰，仙香3YEARS品牌营销 4快销品四特酒业，枝江酒业，帝沃论酒，麦都食品，美庐乳业，益佰客服务&加盟世界自然基金会，米其林，五小龙，圣弥威尔，克丽缇娜地产&旅游万科地产，金地集团，名流置业，E路阳光，华南城金融服务招商银行，建设银行工业&物流优兰发纸业，安妮纸业，豪意电工，海德馨，摩托罗拉，大运摩托，润浩科技，东风汽车，宗申集团，易瓦特科技通信服务中国移动，中国电信，中国联通教育&培训华中科技大学，厦门大学，克洛薇，阳光学院医药&保健贵州壹佰，康尔德，修正药业，海斯泰，仙香，一致连锁俱乐部营销客户满意度提升YEARS时装ARMANI、PRADA、DUNHILL、PAULSMITH、AJ、POLO、ELLE、D&G、PRORTS、REPLAY、SISLEY、FOSSIL、FORNARINO、ORSAY、LACOSTE、bernini手表和珠宝RADO、PIAGET、GP、TAG、OMEGA、MIDO、CK、HAMILTO、MONTBLANC、BVLGARI、IWC、PANERRAI、CARTIER日化BIOTHERM、VICHY、L‘OCCITANE、LANCOME、CLARINS、NUXE、YSL、HR汽车BENTLEY、DUCATI、FERRARI、PORSCHE、MASERATI客户满意度提升专项服务！ 现代服务业产业研究院项目小组常设人员非常设人员项目经理＋营销咨询师＋策略文案＋设计师调研专员＋创意文案+IT实施余泽轩CEO&CIO服务组织ServiceOrganization全国各区公司专业分类部门行业专长顾问项目小组客户 学习力、创新力、实战力2000年-2006年引进菲利普·科特勒《营销管理》理论体系至今陆续引进国内外案例、咨询工具超万个，建立新知·助业和知识管理系统2007-2008年引进美国西北大学教授唐·舒尔茨整合品牌（IBC）案例库引进卡斯林《价值营销》知识体系2009年引进美国精信的品牌管理系统开始与通信运营及奢侈品零售品牌合作展开“CSU·高端客户满意度提升”2010年独立研发，并完成“ARM·聚合营销”，“CMS·俱乐部营销体系建立与托管”解决文案2011年政企合作，发起现代服务业产业研究院2012年产业实践，建立牛仔库聚合营销网CoreCompetitionCapability核心竞争力 Value咨询价值现有的企业界目标导向零散的品牌、广告创意以产品为中心的营销以价格为竞争导向的营销以渠道终端恶性竞争为主的营销以促销、广告为手段的营销以计划、执行、控制、反馈为主的营销管理以实效为导向的目标体系系统品牌战略营销以品牌建设为中心的营销以整个经营链为激励体系的营销以建设渠道伙伴关系的深度营销以整合传播为主的营销目标管理、情景管理、知识管理、领导力等一系列的管理 S服务深度ServiceDepth精细出品SelectionResult惊喜过程SurpriseProcedure满意成果SatisfactionProduction4服务MeansofService 坚持用比自己强的人InsistinusingtheonewhoisstrongerthanourselvesTalentConcept人才观 纵情山水之颠驾驭自由梦想“PALADIN新车发布会”企划案电通集团·上海东派广告有限公司嘉利公关顾问公司 17新车发布会流程设计日程安排主题策划流程示意图策划思路策划效果图 18新车发布会流程设计13：30-14：00嘉宾及媒体记者在酒店门口集合登车14：00-15：00车队出发前往八达岭水关长城15：00抵达长城脚下的公社15：00–15：20茶歇/看宣传片/专访15：20–16：00新闻发布会16：00–17：00试乘活动、自由拍照、观看广告电视台专访17：00–17：50晚宴、祝酒仪式18：00活动结束，送机场/返城 19发布会主题设计主题：纵情广阔天地驾驭自由梦想第一部分：纵情广阔天地驾驭自由梦想前半句体现了帕拉丁的卓越性能，同时两个主会场的设计借山水之意境显纵情之开阔。后半句体现了自由生活的品位，借助建筑中回归自然的理念，以及定位于一群向往自由、追逐梦想的年轻、成功人群，与PALADIN的定位同出一辙第二部分：自由驾驶自然选择—PALADIN一语双关，即体现了PALADIN的驾御特色——自由，有体现了向往自由的人们的一致选择——PALADIN第三部分：让生活回归自然——PALADIN新车发布会现代生活以自然的回归为时尚，PALADIN设计中凝聚了首都北京的谦逊和大气、万里长城的坚固和雄浑、长城公社的自然和灵艺。选择长城脚下的公社更能体验“本色生活”。 20长城脚下的公社地形示意图入口C小广场，新车展示台A会所游泳池，茶歇B会所游泳池，新车发布仪式D小广场，试车始发站E试车折返点F会所餐厅 21策划思路第一部分配合主题：纵情山水之颠驾驭自由梦想新车揭幕仪式及新闻发布会嘉宾车队一字排开，途径雄伟的水关长城，驶入公社别墅区，直接来到会所前；透过山间会所高5米、长25米的落地窗，既不会感到3月北京的凉意，有可营造出零距离自然感受；在碧波的池水中央搭建一圆形平台，平台略低于水面，恰好没车轮。期盼已久的PALADIN雍容地停放其上，被薄纱幔帐围住的车身轮廓在灯光的作用下清晰地投影在纱幕上，随着轻纱的微微飘动，PALADIN仿佛也舞动了起来。营造出神秘与动感的氛围；厂商代表按下启动装置，薄纱轻盈地飘落在水面上，所有的灯光聚焦在PALADIN上，空中飘下万屡彩带，寓示PALADIN跨越“千山万水”，终于来到中国。 22策划思路第二部分配合主题：纵情山水之颠新车发布试乘活动当薄暮落入水中，PALADIN终于露出了庐山真目，同时会场内、露台上和小广场上的PALADIN车布揭开，全副出游装备的PALADIN停放在广场之上当会所中的新闻发布会结束之后，所有嘉宾可随处近距离地了解PALADIN，尤其在小广场上的试乘活动，可让嘉宾在崎岖的山间小路上感受乘坐SUV的乐趣行驶在变化的弯路和坡路上，长城的威严轮廓、山间别墅中的超然生活与驾驶中的自由感受完美地结合，道路、风景、建筑、PALADIN，所有的一切都完美地符合了SUV所特有的情调 23配合主题：让生活回归自然新车发布嘉宾晚宴大家试车还余兴未消，丰盛的晚宴已布置就绪。日产日方和中方代表分别向香槟杯搭中缓缓注入香槟，并举杯祝词。祝词最后的收语同时广场上聚光灯点亮，焰火灿烂，一组强光打在PALADIN车身上，各别墅的灯光不约而同地亮起，象征PALADIN将不久在中国的各个角落绽放耀眼的光芒。发布会活动在热烈、喜庆的气氛中接近尾声策划思路第三部分 24新车发布会执行方案流程管理方案现场管理方案后期管理方案 25流程管理方案来宾邀请主持人遴选媒体名单宣传计划前期工作流程礼品建议 26邀请来宾范围政府嘉宾（副秘书长级别以上）中国汽车工程学会中国汽车工业机械联合会国家贸促会及贸促会汽车分会中国汽车工业总公司中国汽车工业协会中国汽车工业咨询委员会中国汽车销售总公司名人、明星潘石屹张欣刘大地张朝阳唐师曾媒体北京30家行业媒体25家经济类媒体35家大众媒体10家汽车栏目电视台7家网站汽车频道17家外地媒体（3家电视台）知名车友俱乐部北京蜂鸟越野车迷俱乐部北京金港越野车俱乐部北京越野者汽车俱乐部 27政府嘉宾（10-25位）政府嘉宾组成：国家贸促会及贸促会汽车分会中华人民共和国对外贸易合作部北京市商业委员会北京市交通管理局中国汽车工程学会中国汽车工业机械联合会中国汽车工业总公司中国汽车工业协会中国汽车工业咨询委员会中国汽车销售总公司 28特约嘉宾（3-5位）潘石屹：代表作主要有，中国第一个SOHO项目——SOHO现代城我国第一个由当代建筑师设计的私人别墅——山语间获得威尼斯建筑展大奖的长城脚下的公社。张欣：剑桥大学发展经济学硕士、华尔街投资银行顾问，现任北京“现代城”项目董事。 29特约嘉宾（3-5位）刘大地39岁，驾龄15年。驾驶过所有进口品牌的汽车。酷爱越野车，蜂鸟汽车俱乐部董事长。2003年将代表中国参加巴黎—达喀尔拉力赛 30特约嘉宾（3-5位）刘大地和他的莫斯科申奥远征车队 31特约嘉宾（3-5位）张朝阳搜狐公司首席执行官唐师曾新华社主任摄影记者注：特约嘉宾准备3000-5000元纪念品一份 32名人嘉宾（3-5位）崔宗利国内著名男模任贤齐藏天朔国内著名男歌手邵兵高晓松国内影视明星 33主持人遴选主持人朱环：CCTV《清风车影》戴军：BTV《超级访问》梁永斌：凤凰卫视《凤凰空间站》刘建宏：CCTV《足球之夜》柯蓝：凤凰卫视孟广美：香港名模《凤凰卫视》主持人 34媒体遴选行业类经济类大众类电视类网络外地媒体 35行业类媒体（30家）中国汽车报汽车商报汽车周报北京汽车报私家车中国汽车维修市场汽车之友车主之友车王汽车族汽车杂志中国汽车画报中国汽车市场汽车时代汽车秀大陆汽车俱乐部会刊汽车维修与保养汽车驾驶与维修汽车知识都市车族交通世界汽车与社会轿车情报车迷中国交通报中国汽车维修市场运动休闲 36经济类媒体（25家）财经中国财经报新周刊经济观察报21世纪经济报道环球财经经济日报金融时报财经时报中国经营报国际金融报北京现代商报中华工商时报中国商报中国工商报国际商报中国保险报科技日报中国经济时报经济参考报中国改革报中国质量报中国商检报 37大众类媒体（35家）北京青年报北京青年周刊北京晚报北京晨报北京日报华夏时报京华时报北京娱乐信报精品购物指南现代生活用品北京电视周刊中国青年报生活时报购物导报品味广告生活资讯人民日报光明日报解放军报中国日报中国信息报北京周末为您服务报新华社中新社中国青年时讯时尚—先生生活速递<青年视觉>北京记者站 38电视类媒体（10家）中央电视台-清风车影中央电视台-晚间新闻报道中央电视台-经济信息联播中央电视台-生活北京电视台-北京新闻北京电视台-早间新闻北京电视台-汽车俱乐部北京电视台-晚间新闻报道北京电视台-特别关注凤凰卫视-完全时尚手册·车元素 39网络媒体（7家）新浪网搜狐网千龙新闻网网易中国汽车网中国汽车新网非常汽车网 40外地媒体（17家）上海：新民晚报车迷上海汽车报名车志上海卫视-车·世界广州：羊城晚报汽车导报新现代画报南方都市报广州日报大众汽车广州电视台-汽车杂志郑州：河南日报郑州日报郑州晚报大河报郑州电视台 41潜在客户邀请（60-80位）北京各政府职能部门：基建安防能源交通北京知名越野车俱乐部北京蜂鸟越野车迷俱乐部北京金港越野车俱乐部北京越野者汽车俱乐部 42来宾邀请数量200<到会人数<250 43发表会现场媒体操作邀请行业、大众、产业经济等多层面媒体代表到会到会媒体人数将超过百位避免记者提出不恰当的问题安排3-5家电视台对企业负责人进行单独采发放详细资料，引导媒体向最有利于日产品牌的方向传播 44资料夹建议发布会日程安排路线图及班车往返时间和站点设置胸卡新闻稿件（个人、行业）领导演讲稿产品资料（照片、文字资料）企业资料礼品 45邀请流程嘉宾及明星邀请向郑州日产公司提供拟定邀请嘉宾名单打电话第1次邀请并询问嘉宾是否参加活动向郑州日产公司提供第1次嘉宾到会清单邮寄邀请函通过传真或电话第2次确认嘉宾参加情况向郑州日产公司提供第2次嘉宾到会清单寄发正式请柬通过传真或电话第3次确认嘉宾到会向郑州日产公司提供第3次（最终）嘉宾到会清单媒体邀请嘉利公关提供媒体到会名单其他邀请顺序同嘉宾邀请 46礼品建议帐篷指南针 47前期工作进程表2月10日-2月16日人员邀请提供嘉宾、主持人、到会记者及特约来宾名单活动管理酒店的预定和确认会议用车预定和确认更为详细现场布展设计联络主持人预定档期 48前期工作进程表2月17日-2月19日人员邀请确认嘉宾、媒体记者及特约来宾名单第一次邀请开始活动管理确定详细现场效果设计特殊设备起运礼品确定主持人确定 49前期工作进程表2月19日-2月21日人员邀请第一轮邀请结束，核对人数并确定第二轮邀请名单第二次邀请开始活动管理确定人数并安排晚宴现场装修资料准备新闻稿撰写串场词撰写祝酒词撰写 50前期工作进程表2月25日人员邀请嘉宾和到会者人数确定寄发正式邀请函外地媒体欢迎信（详细会务安排及示意图）活动管理路线图提供资料准备礼品准备2月26日-28日人员邀请嘉宾邀请确认活动管理资料制作 51现场管理方案会务管理会场实地考察会展公司协调与主持人沟通明星嘉宾沟通接待人员（礼仪小姐）及模特筛选酒店预定与食宿安排外地媒体入住及机票报销车辆分配、车证发放、日程安排与路线示意图发放 52现场管理方案新车揭幕仪式及新闻发布会（会所）签到VIP签到（佩带胸花）嘉宾签到媒体签到（发放媒体资料）会场引导资料分发AV播放、揭幕仪式、媒体专访等流程控制全程摄影师、摄像师协调晚宴VIP及媒体嘉宾分流灯光、焰火控制返程车辆调度礼品发放 53后期工作内容媒体发布稿件追踪会议相册制作会议录像带、DVD制作会议报告提供 54活动预算（标准）单位：元/人民币场地费用：83，000泳池水费：45，000住宿费：33，600用餐：100，000媒体费用：91，100装修及布展：269，200嘉宾及主持人：54，000交通费：55，240其它：37，500税费：76，864服务费：70，000总计：915，504 55活动预算（备选项）茂野先生增加项目会场座椅租用：4，000装修及布展：54，200可选择项目会所住宿（日式）116，200明星嘉宾待定嘉宾主持待定 56选择项目名人嘉宾模特：崔宗利—5万歌手：任贤齐—35万藏天朔—3万影视：邵兵—5万高晓松—3万主持人朱环：BTV《清风车影》5万戴军：BTV《超级访问》5万梁永斌：凤凰卫视《凤凰空间站》3万刘建宏：CCTV《足球之夜》2万柯蓝：凤凰卫视6万孟广美：凤凰卫视5万注：上述名单作为甲方选择嘉宾及主持人参考，待确定后，嘉利尚需与该明星就演出档期做进一步协调。上述嘉宾及特约主持人出场费不在预算之列 57选择项目长城脚下的公社别墅住宿竹屋：6间卧室$1400/night家具屋：4间卧室$1000/night森林小屋：4间卧室$1000/night注：厂商嘉宾在公社住宿可保证次日的会议休息，且住宿相对集中便于会前沟通电视专访可安排在会所外的日式别墅中，营造了日产文化氛围让厂商充分熟悉会所周遍情况，体验世界级建筑的真正内涵节约时间、与住宿酒店成本相当、品味独特 58谢谢 更多精典超值方案狂点这儿：精典策划方案、可研报告、毕业设计、管理文档、全册精品教学资源...精喜不容错过 THANKSTHANKSTHANKSTHANKSTHANKSTHANKSTHANKSTHANKSTHANKSTHANKSTHANKSTHANKSTHANKSTHANKSTHANKSTHANKSTHANKSTHANKSTHANKSTHANKSTHANKSTHANKSTHANKSTHANKSTHANKSTHANKSTHANKSTHANKSTHANKSTHANKSTHANKSTHANKSTHANKSTHANKSTHANKSTHANKSTHANKSTHANKSTHANKSTHANKSTHANKSTHANKSTHANKSTHANKSTHANKSTHANKSTHANKSTHANKSEND