招商银行私人银行（广州）开业庆典方案

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1、09年招商银行私人银行广州开业庆典方案OPENING……非常荣幸能获得本次向招商银行推广想法的机会。我们谨以真诚的态度、丰富的经验和专业的知识为贵司提供服务……关于brief，我们知道招商银行广州分行需要的支持是……对于招商银行私人银行在广州富力中心举行开业庆典，要融入广告地方特色；希望广告公司能够提出建议。因此，我们需要完成：公关推广策略建议公关活动创意策略方案的实施公关推广策略现场目标人群广州文化策略？招商银行品牌我们要从品牌、目标人群、广州文化找到此次公关推广策略的契合点首先要明确——广州文化特色是什么？相较于上海的小资情调，北京厚重的历史感，广州文化更具包容

2、性，正因为这种包容性使得广州文化更偏向于市民文化“容”是广州人文特性最具代表性的表现与会者是顶级富豪，各界名流尊贵时尚品位是他们的价值取向而现场目标人群如何将广州偏市民的“容”文化与富豪名流的尊贵、时尚、品味价值取向相结合？我们的挑战透过现象看本质我们找到了一个代表时尚前沿文化的词汇“跨界”来诠释广州的容文化“跨界”的前世、今生当“Crossove”这个被翻译为“跨界”的英文单词满眼满脸地出现在我们想得到想不到的任何领域时，有人开始说“跨界”是经久不衰的风潮，是制造话题最有效的工具。跨界是指勇于突破原有的规则，使得原本互不相关的元素互相交会融合，从而获得升华。找到“

3、跨界”所有的问题迎刃而解，因为跨界的本质是创新。作为推广策略的契合点他符合现场目标人群的价值取向他符合招商银行一贯的品牌特征他符合广州人文文化特性当川久保玲选择与Nike走一程，山本耀司和Adidas渐渐发展成为天长地久的“爱人”时，SISLEY牵手波兰雕塑家克利斯多夫香水瓶盖设计。LG牵手PRADA,LV为英菲尼迪跑车设计内饰,”跨界”已经成为顶级品牌抓眼球的杀手锏。跨界亦成为“时尚”“品味”“潮流”的代名词2007年，一贯秉承创新的招商银行牵手发源于瑞士的舶来品私人银行，这本身就是一种跨界创新。容的另一种理解便是“跨界”，跨界虽然是近几年的时尚词汇，文化跨界、设

4、计跨界、艺术跨界、音乐跨界......但是早在跨界这个词诞生之前，广州就在演绎”跨界“这个事实了。所以用“跨界”来包装广州容文化一点都不为过秦汉时代，固有本土南岳文化与南迁中原文化跨界，岭南文化初具雏形。海上丝绸之路开通，岭南作为始发地甚至是惟一通商大港，舶来异域文化与中华文明跨界，岭南文化开始走向繁荣。近代中国被迫打开国门之后，广州岭南人得风气之先，竞相向西方学习现代科学与民主思想，成为革命的策源地。“集东西南北，融古今中外”是岭南文化内涵之”跨界“跨界演绎广州“容文化”整体策略调性——“Crossover”（跨界，当岭南文化艺术遇上现代时尚艺术）So…….主题—

5、—主题根据“岭南文化艺术”和“现代时尚艺术”“招商银行私人银行”特征结合，为活动带来亮点，通过活动将亮点放大，唤醒记忆点。布置——围绕“岭南文化艺术”“现代时尚潮流”进行场地布置，跨时代布置，令主题氛围无处不在。环节——将“跨界”发挥到极致；表演节目围绕“跨界”而特别指定，建立消费者背后的品牌支持力。推广主题无界珍藏，岭南风尚—招商银行私人银行广州开业庆典暨岭南跨界艺术赏备选主题：丹青墨舞岭南荟岭南丹青珍品尊赏全力打造属于招商银行广州文化盛典创意策略第一部分——布置亮点区域分配：迎宾区签到区展示区会议区迎宾区——美人迎宾古今跨界—西关小姐与现代时装艺术的碰撞西关小姐

6、，代表着近代广州最风雅和繁华的生活。根据主题，身穿融入现代元素旗袍的西关小姐，在门口将嘉宾引入会场。犹如时光穿梭，她们必将成为全场靓丽风景AV配合：著名广州小调《步步高》在迎宾区播放，将西关风情衬托出来。2.签到区——传承佳话文化跨界—传统佳话的创新演绎红袖添香：嘉宾签到时，由身着古典服饰的美女为来宾碾磨金墨在巨型纸扇上进行签到，将红袖添香佳话现场重新诠释。签到后，“红袖”美女将为来宾送上一份精美礼品——岭南画工艺纸扇。展示区——岭南名家画展艺术跨界—岭南画与现代装置艺术的聚首在展示区展示岭南画派山水画。它有如下特点：一、主张创新，以岭南特有景物丰富题材；二、主张写

7、实，引入西洋画派；三、博取诸家之长；四、发扬了国画的优良传统，在绘画技术上，一反勾勒法而用“没骨法”，用“撞水撞粉”法，以求其真。承国画传统，与时俱进名家推荐：关山月、黎雄才、杨之光、赵少昂、杨善深、林风俗、陈勇将、赖少奇、林墉、高其峰、高剑父、方楚雄等大师作品关山月(1912.9—2000.7)，原名关泽霈，中国现代画家。中华人民共和国建立后，他先后担任中南文艺学院教授兼中南文联美术部副部长、中南美术专科学校教授兼副校长、广州美术学院教授兼副院长、中国美术家协会副主席、美协广东分会主席、广东画院院长。关山月在艺术上坚持岭南画派的革新主张，追求画面的时代感和生活