2017-2022年中国广播广告市场调研及发展现状分析报告.doc

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3、场结构替代技术动大投资产业特性营销通路专利经营概况吸引力供需变化标准竞争优势发展条件产品关联零组件经营策略发展轨迹生命周期技术层次潜在竞争者产业政策竞争者技术趋势...竞争分析成本结构发展策略2017-2022年中国广播广告行业市场运行态势及投资战略研究报告（目录）【出版日期】2017年【关键字】广播广告【交付方式】Email电子版/特快专递【价　　格】纸介版：8000元电子版：8000元纸介+电子：8500元【网址】http://www.huaon.com/story/297589    广播是通过无线电

4、波或金属导线，用电波向大众传播信息、提供服务和娱乐的大众传播媒体。在电视没有发展普及之前，广播是倍受人们欢迎的。电视的兴起，将大批广播广告客户拉走，曾经有人担忧地说：“广播广告注定要消失。”然而，从多年的发展趋势上看，广播广告的影响力仍然很大，它的独特魅力有其它媒体无可比拟之处。  广播能够及时地把信息传送给听众，一方面是信息转换较简便，只要把声音变成电波，播发出去就可以了；一方面是接收信息较方便，无论在什么地方，只要一台半导体收音机，就可以接收到广播电台发出的信息。所以，广播几乎不受截稿时间的限制，可以随

5、时播出刚刚发生或正在发生的新闻信息。广播广告优势和劣势优势劣势1、传播范围广。2、低成本、高回报。3、灵活、快捷。4、目标受众针对性。5、互动性强。6、受众优势：年龄低,文化程度高；收听习惯稳定；不“躲避”广告。1、难于记忆。2、听众分散，宣传效果难以测定。3、缺乏视觉形象。4、难保存。  本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券

6、交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。 报告目录： 第一章2014-2016年中国广告行业运行新态势分析第一节2014-2016年中国广告业运行总况一、中国广告业规模跃居世界第二二、中国广告市场洗牌在即三、中国广告业的产业组织结构解析第二节2014-2016年中国广告市场上的外资发展分析一、国外广告公司加速进军中国二、外资加速在华新媒体广告业布局三、全球广告巨头中国市场竞争动态分析四、中国广告产业外资影响分析第三节2014-2016年中国广告市场存在问题分析一、中国广告行业的“多米诺效应”分析二、

7、广告业的市场壁垒效应分析三、新兴媒体侵占传统媒体广告空间第四节2014-2016年中国广告市场发展对策分析一、中国广告行业要实行集团化发展二、中国广告教育需要新思维三、广告目标受众问题对策解析四、有效广告投放途径分析 第二章2014-2016年中国广告市场运行形势分析第一节2014-2016年中国广告市场规模分析一、中国广告市场规模二、我国广告公司数量增速放缓三、三大主流媒体广告收入状况第二节2014-2016年中国广告行业规模一、不同媒体广告份额二、不同行业广告投放三、区域广告市场第三节2014-2016

8、年央视广告招标一、2014-2016年历年招标金额二、2014-2016年央视招标行业结构第四节2014-2016年广告投放情况分析一、2014-2016年广告投放分析二、2014-2016年广告投放媒体排名三、2014-2016年广告投放品牌排名 第三章2014-2016年中国广播广告业运行环境解析第一节2014-2016年中国广播广告业政策环境分析一、广播电视广告播放管理二、制止非法转播奥运赛事及相关活动的行