华夏基金品牌建设和发展

《华夏基金品牌建设和发展》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、华夏基金品牌建设和发展进入2010年，中国基金业已走过了近十二个年头，进入了全新的发展阶段。在基金行业竞争越发激烈，业务模式相似度越来越高的今天，将品牌建设贯穿于公司发展中是取是竞争优势的关键。伴随着中国基金业一路成长的华夏基金公司，一直以来都非常重视品牌的建设和发展，在行业中扮演着领跑者的角色。4．1华夏基金管理公司简介：4．1．1公司概况华夏基金管理有限公司成立于1998年4月9日，是经中国证监会批准成立的首批全国性基金管理公司之一。公司总部设在北京，在北京、上海、深圳和成都设有分公司，在香港设有子公司。公司以专业、严谨的投资研

2、究为基础，为投资人提供优质的投资理财产品和服务。华夏基金公司是老十家基金公司之一，历经多年牛市熊市的洗礼，华夏基金规范运作、稳健经营，以雄厚的综合实力保持了基金行业的领先地位。截至2009年12月31日，公司管理资产规模超过3000亿元，基金份额持有人户数超过1300万，是境内管理基金资产规模最大的基金管理公司。4．1．2业务发展成立十一年来，华夏基金的业务持续快速发展，获得了基金行业全部业务牌照。华夏基金是首批全国社保基金投资管理人、首批企业年金基金投资管理人、QDII基金管理人、境内首只ETF基金管理人、境内唯一的亚债中国基金投

3、资管理人以及特定客户资产管理人，是业务领域最广泛的基金管理公司之一。4．1．3基金产品华夏基金建立了完善的基金产品线，旗下共有23只开放式基金，2只封闭式基金，从低风险、低收益的货币市场基金到高风险、高收益的股票基金，可以满足各类风险偏好投资者的需求。公司还管理着亚洲债券基金二期中国子基金及多只全国社保基金投资组合，已经被超过130家大中型企业确定为年金投资管理人，并被多家客户确定为特定客户资产管理人。公司是境内管理基金数目最多、品种最全的基金管理公司之一。4．1．4投研团队华夏基金在业内最早提出“研究创造价值”的投资理念，制定了严

4、格的投资管理流程和制度，目的是通过专业、严谨的投资，获取稳定、可靠的收益。华夏基金的投研团队，吸收了大批海内外专业人士，具有高水准的职业操守、丰富的投资经验和突出的研究能力。基金经理平均从业年限超过10年。各基金经理在分享团队智慧的同时，能够充分发挥主观能动性，团队整体富有经验且充满锐气，在投资管理方面具有独立性和前瞻性。4．2华夏基金品牌的创建模型华夏基金之所以能够有优秀的品牌知名度和强大的品牌号召力，和华夏公司秉承的投资理念、高效睿智的投资团队、稳定的人员结构和优质的客户服务等因素是息息相关的，这些因素缺一不可，同时又相辅相成。

5、这也是建设和发展、扩大和延伸基金品牌的良好模式，具体可用下面的模型来说明：华夏基金品牌模型：跌中普遍抗跌。不论在牛市还是熊市，华夏基金始终处于基金业的前列，这和华夏基金本身重视品牌的建设和发展是密不可分的。4．2．1稳定、良好的投资业绩华夏基金秉承“投资创造价值”的投资理念，取得了不俗的投资业绩，赢得了良好的社会声誉，这为华夏基金打造品牌创造了坚实的基础。从华夏基金的操作风格来看，各只基金的共同特色就是都具有比较强的主动管理能力。所以，无论牛市还是熊市，华夏基金旗下各基金总能交出一份满意的答卷。在2006年8月到2007年10月的大

6、牛市行情中，华夏基金旗下基金的表现非常抢眼。根据2007年10月12日的晨星基金排行榜的统计表(表4．1)所统计的数据，在过去近二年的排名中，华夏大盘精选基金年回报率中排名第一，创造了设立以来高达690．77的总回报率，远远超越了其它基金产品，为投资者带来了丰厚的投资收益。通过表中数据可以看出，在经历了深幅市场调整后，华夏大盘精选混合型基金在最近三年中的回报排名中依旧排名第一。华夏红利混和基金也取得了优异的投资业绩，排在第二位。华夏旗下的其它类型的基金也均排在同类型基金的前三分之一的排名中。另据银行证券的相关数据统计，前三季度，标准

7、股票型基金的净值平均上涨46．1％，标准指数型基金平均上涨61％，混合偏股型基金平均上涨41．55％，灵活配置型基金平均上涨35．92％。指数型基金平均收益高于主动型基金。在各类别中，华夏基金管理公司在前三季度的整体绩效表现突出，根据中国银行证券研究所基金研究中心的分类，截至2009年9月30日，股票型基金一标准股票型基金、混合基金一偏股型基金、混合基金一灵活配置型基金这三大主力类型基金当中净值增长率排名中，华夏旗下基金皆进入前五，华夏复兴股票基金(top5)、华夏大盘精选(topl)、华夏策略灵活配置混合基金(top3)，其净值增

8、长率分别达到69．02％、69．70％和51．16％。三季度统计数据显示，在各类别净值增长率排名前20的基金中，“老十家"华夏基金成为最抢眼的佼佼者，旗下共有华夏复兴股票、华夏上证50ETF、华夏中小板ETF、华夏大盘精选、华夏红利、