奥运火炬传递策划方案中移动

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1、奥运火炬传递传播工作总结第一部分：前期准备前期准备1、集省联动、省市一体化运作2、领导牵头，专人负责、精密组织3、抢占资源优势、软硬结合、多重组合前期准备4、利用事件造势，创造传播热点在全省范围内统一部署方案，统一设计物料、确保整个活动的统一性；针对四个火炬传递城市的宣传方案，结合当地实际情况，开展当地特色活动，保证每地有亮点、场场有新意。如：广州公司的“红系广州闪亮有你”活动。按照集团公司部署指导，全省一体化运作，组织各地市公司开展沟通会，提炼亮点宣传方案，省内统一设计宣传物料，确保省内宣传信息

2、的一致性,保证达到最佳的宣传合力，做到统一部署、分头落实。集省联动、省市一体化运作领导牵头，专人负责、精密组织1、综合线条、市场线条、网络线条等线条领导亲自参与奥运火炬传递期间的各沟通会，提出指导，把握方向。2、各个部门与火炬传递地市和均成立专人负责，精密组织协调。领导牵头，专人负责、精密组织集团公司领导亲临现场指导省公司领导亲自检查各项工作省公司领导亲自检查各项工作抢占媒体优势资源，宣传造势抢占媒体优势资源，多重组合，达到传播价值最大化抢占优势资源，减少竞争对手的曝光机会：召开媒体沟通会，邀请重

3、量级的的省级媒体参与，根据奥运营销的总体宣传点，由媒体整合自身的优势资源提供宣传方案。软硬结合，多重组合：抢占重要地段的户外广告资源与主流报纸杂志，投放“为奥运加油”ICON硬广，以提高受众认知度，通过事件传播与传播新闻化运作，达到传播价值最大化。报纸媒体-抢占奥运版面，开展冠名排他合作，加油为奥运加油ICON整体形象的传播。户外广告-统一更换画面,聚焦视觉效果，全省更换为奥运加油的巨型户外广告17块，自有渠道包装-全省自有渠道进行奥运包装，凸显奥运元素电视媒体-新闻报道与冠名向结合抢占媒体优势资

4、源，宣传造势4、利用事件造势，创造传播热点为了迎接将要踏抵南粤大地的奥运圣火，5月2日，广东移动联合广东省青年志愿者协会，在华南理工大学大学城校区的体育场上，组织了大型的“红系广州、闪亮有你为——奥运加油的巨型拼图”活动，近千名大学生志愿者，身着统一的奥运加油衣，头系鲜亮的红头巾，用行动迎接奥运圣火来到羊城，支持北京奥运。现场活动照片公司领导高度重视、亲自参与主流媒体深度合作，广泛报道时间媒体版面主题08年5月3日新快报A8千名大学生拼图迎奥运广东移动一线服务人员全穿上“为奥运加油”文化衫08年5

5、月3日羊城晚报A3广州移动联手千名高校学生用红色表达爱国热情巨型拼图为奥运加油08年5月4日广州日报A5高校近千学子加油奥运08年5月6日信息时报C03广东移动携高校学子举行拼图为奥运加油08年5月6日南方日报B205志愿者巨型拼图“为奥运加油”电视媒体08年5月2日广东卫视全省新闻联播广东移动与高校学子巨型拼图为奥运加油08年5月2日南方电视台7点南方报道广东移动与高校学子巨型拼图为奥运加油08年5月2日9点15分广东电视台《今日关注》《今日关注》报料大搜索广东移动与高校学子巨型拼图为奥运加油0

6、8年5月2日广州电视台11点夜间新闻广东移动与高校学子巨型拼图为奥运加油主流媒体深度合作，广泛报道网络新闻发布目录08年5月3日SINA千名大学生志愿者巨型拼图为奥运加油(组图)http://gd.news.sina.com.cn/guangzhou/2008-05-03/4009402.html08年5月2日21CN广东移动与高校学子巨型拼图为奥运加油http://it.21cn.com/itnews/telecom/2008/05/02/4671939.shtml08年5月2日SOHU为奥运加

7、油千名志愿者头扎红巾组成巨型拼图http://2008.sohu.com/20080502/n256626200.shtml08年5月3日新华网广州近千名大学生志愿者“拼图”迎奥运http://news.xinhuanet.com/newscenter/2008-05/03/content_8095487.htm第二部分：火炬传递过程省市分工省公司：1、统一部署、组织中央、省级媒体分赴四地进行组织新闻采访，并协调播出。2、通过新闻化运作，在省级媒体进行新闻传播，并给与高密度的广告支持。广、深、惠、

8、汕四地公司1、利用当地媒体，宣传造势2、精心组织当地的火炬传递，组织地面活动，做好沿途的包装。报纸——软硬结合、传播新闻化运作选择广东省内六大报纸：广州日报、南方都市报、南方日报、羊城晚报、信息时报、新快报进行造势宣传，通过新闻化运作，保证每天有4个大版面的移动新闻，通过这种大版面、高频次的新闻投放、达到传播的最大声势，同时通过运用奥运相关专题合作加强奥运关联性，以覆盖最广阔人群；并配合各报纸媒体的硬广强化广告记忆。奥运营销——奥运火炬传递（2008.5.6）媒体类型发布媒体发布时